UBS, SHEIN'in 'ABD özel perakendecilerine yönelik tehdidi artırdığını' söylüyor

Çinli hızlı moda perakendecisi SHEIN, UBS Evidence Lab'ın Global App Monitor'üne göre ABD'de "en çok indirilen" alışveriş uygulaması ve "ABD'de en çok aranan [giyim] perakendecisi" oldu.

2008 yılında kurulan, ucuz giysi, güzellik ve yaşam tarzı ürünlerinin yalnızca çevrimiçi perakendecisi TikTok çağında küresel bir fenomen haline geldi. SHEIN, 15'de 2020 milyar dolarlık bir değerlemeden, yakın zamanda yapılan bir finansman turunda şimdi 100 milyar dolarlık bir değere ulaştı. WSJ raporları.

UBS analistleri, tüketicilerdeki güçlü ivmenin "değerleme artışının çoğunu açıkladığını" yazdı. American Eagle gibi "Veriler ayrıca SHEIN'in ABD'li özel perakendeciler için büyük ve artan bir tehdit olduğuna inanmamıza neden oluyor" (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Şehir tesisatçıları (URBN), Victoria's Secret (VSCO), Boşluk (GPS) “Ayrıca Alışveriş Merkezleri ve Off-Fiyat perakendecileri.”

Fiziksel mağaza ağı olmamasına rağmen, SHEIN, TikTok'ta 1 Numaralı markadır ve Z Kuşağı arasında büyük bir başarı olduğunu kanıtlamıştır. Piper Sandler'ın yarı yıllık raporuna göre, son iki yıl Z kuşağı anketi.

Perakendecinin daha genç bir tüketiciyle gücü, sosyal medyayı birçok rakibinden daha iyi kullanmasından geliyor.

SHEIN'in TikTok takipçileri yıldan yıla %162 arttı. Perakendecinin Macy's'den %1060 daha fazla takipçisi var (M), UBS Evidence Lab'ın TikTok Tracker'ına göre ve bu, Mayıs ayında Macy's'den %19 daha fazla Google aramasına çevrildi.

ABD, İngiltere, Almanya, Çin, Japonya, Güney Afrika ve Avustralya'daki 7,500 tüketiciyle yapılan bir UBS araştırması, SHEIN'in ortalama tüketicisinin kadın, genç ve düşük gelirli olduğunu buldu. Sitedeki tüketiciler gündelik giyim ve iç çamaşırları/pijama kıyafetleri satın alma eğilimindedir.

Ankete göre, ABD'li müşterilerin SHEIN'den alışveriş yapmasının en önemli nedeni uygun fiyatları. Site, 2.90 dolara bluzlar veya 15 dolardan daha az bir pijama takımı sunarak indirimleri sınıra zorluyor. Ankete göre tüketicilerin siteye çekilmesinin bir diğer nedeni de sitenin “bana uyan stil” ve “trend tasarımları”.

Hikaye devam ediyor

SHEIN, markayı fiyata duyarlı tüketiciler arasında popüler yapan, ancak aynı zamanda muazzam çevresel ayak izi nedeniyle eleştiri alan agresif, veriye dayalı “hızlı moda” bir iş modeli izlemiştir. Bu, endüstrinin sürdürülebilirliğe doğru ilerlemesi için olduğu kadar rakipler için de zorlu bir meydan okuma oluşturuyor.

UBS analistleri, enflasyon, piyasa duyarlılığı ve yavaşlayan satışları gerekçe göstererek, "[Özel perakendeci] hisse senedi fiyatlarının baskı altında kalacağına inanmaya devam ediyoruz" diye yazdı. "SHEIN, bizim görüşümüze göre, halka açık Softlines şirketleri için kazançları olumsuz yönde etkileyen, takdir edilmeyen başka bir ters rüzgarı temsil ediyor."

Dani Romero, Yahoo Finance'in muhabiridir. Onu Twitter'da takip et @daniromerotv

Yahoo Finance'den en son finans ve iş haberlerini okuyun

için Yahoo Finance uygulamasını indirin Apple or Android

Üzerinde Yahoo Finance izleyin Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, ve YouTube