Shonda Rhimes, diğer içerik oluşturucular Netflix'in yeni video ortası reklamlarından memnun değil

“Bridgerton” ve “Inventing Anna”nın arkasındaki güçlü yapımcı Shonda Rhimes, filmden memnun olmadığını ifade eden çok sayıda gösterici, yaratıcı ve yazar arasında yer alıyor. NetflixKonuya aşina olan kişilere göre, video ortası reklamları içeriklerine dahil etme kararı.

Tartışmaların özel olması nedeniyle isminin açıklanmasını istemeyen kişiler, Rhimes ve Intrepid Pictures'dan Trevor Macy ve Mike Flanagan'ın Netflix yöneticilerine reklamların hikaye anlatımlarını kesintiye uğrattığını düşündüklerini söyleyen bir grup yaratıcı arasında yer aldığını söyledi. Netflix, içerik oluşturuculara reklamcılıktan elde edilen geliri onlarla paylaşmayacağını söyledi.

Netflix, reklam destekli bir katmana sahip ilk yayıncı değil. Ancak, yaratıcılarla anlaşma anlaşmalarına yardımcı olmak için bir pazarlama aracı olarak reklamlara yönelik önceki nefretini kullandı. Rhimes, 2021'de yalnızca akış hizmeti için içerik üretmek üzere Netflix ile çok yıllı bir anlaşma imzaladı. Anlaşmayı imzaladığında, Netflix reklam içermemek için sağlam bir politikası vardı programlamasında, uzun zamandır kurucu ortak ve CEO Reed Hastings'in ilkesi. Hem Rhimes hem de Netflix yorum yapmayı reddetti.

Netflix daha düşük fiyatlı yayınladı reklam destekli hizmet ABD ve diğer ülkelerde bu hafta. Netflix, gelir ve abone artışının küresel koronavirüs pandemisinin sona ermesiyle aynı zamana denk gelmesi nedeniyle reklam destekli bir katman sunma kararı aldı. Netflix yaklaşık 223 milyonu var küresel aboneler

Konuya aşina olan kişilere göre Netflix yöneticileri, içerik oluşturuculara videonun ortasında gösterilen reklamları her bölümün hikayesiyle anlamlı olacak aralıklarla yerleştirdiklerini söyledi. Ayrıca içerik oluşturuculara, hiçbir reklam için ödeme yapmayan abonelere kıyasla birçok kişinin temel reklam katmanına kaydolmasını beklemediklerini söylediler.

Netflix operasyon şefi Greg Peters Ekim ayında yaptığı açıklamada, "Reklamı en az rahatsız edici noktada sunabilmemiz için esas olarak bu doğal kesme noktalarını bulmak için dahili içerik etiketleme ekiplerimizi kullanıyoruz" dedi.

Yine de, birkaç içerik oluşturucu açıklamalardan memnun değil. Intrepid Pictures, Netflix için korku filmleri ve diziler yapıyor. Bunlar özellikle reklam eklemeleri için uygun değildir çünkü bina gerilimini öldürürler. Intrepid'in “The Haunting of Hill House”un 50 dakikalık bir bölümü, beş uzun, tek çekim çekimden oluşuyor.

Dizinin altıncı bölümü (“İki Fırtına”) olan bu bölüm, şimdi her biri 6.99 ABD doları düzeyinde üç reklamdan oluşan birer dakikalık üç reklam arasıyla kesintiye uğradı. Ana sebeplerden biri Intrepid, 2019'da Netflix ile özel bir genel anlaşma imzaladı şirketin düşüncesine aşina olan insanlara göre, yayıncının reklamdan tamamen kaçınmasıydı. Intrepid'in bir sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı.

Tüm içerik oluşturucular Netflix'ten rahatsız değil. Ryan Murphy, kim 300'de Netflix ile 2018 milyon dolar imzaladı, işine aşina olan bir kişiye göre, dizisinin bölümlerini üç perdede işleyerek kolay reklam yerleşimi sağlıyor. Düşüncesine aşina bir kişiye göre, “The Queen's Gambit”in yaratıcılarından Scott Frank da şikayette bulunmadı.

Amerika Yönetmenler Birliği ve Amerika Yazarlar Birliği bu hikaye için yorum yapmaktan kaçındı.

Reklamlardan, özellikle de hikaye anlatımı akışını kesintiye uğratan reklamlardan elde edilen geliri bölmek, Netflix'in oyunun ortasında kuralları değiştirdiğini düşünen sinirli içerik oluşturucuları yumuşatmanın bir yolu olabilir. Ancak konuya aşina olan insanlara göre Netflix bunu yapmayacak. Netflix orijinal programlamasının sahibidir ve istediği yerde ve zamanda reklam ekleyebilir, bu da içerik oluşturuculara şikayetleri dile getirmekten başka çok az kaldıraç sağlar.

Yine de, diğer medya ve eğlence şirketleri, kesintiye uğrayan reklamlar konusundan kaçındı veya bazı durumlarda geliri paylaşmayı kabul etti. Warner Bros. KeşfiHBO Max, prestij programlarını kesintiye uğratma sorununu ortadan kaldırmak için videonun ortasında gösterilen reklamları HBO programlarına dahil etmemeye karar verdi. HBO, A&E'de yayınlanan “The Sopranos” gibi, sendikasyondaki doğrusal kablo ağlarına şov sattığında, konuya aşina bir kişiye göre, içerik oluşturucular gelir paylaşımına katılabildiler. Bir HBO sözcüsü yorum yapmayı reddetti.

Disney+ için özel içerik oluşturan bazı içerik oluşturucuların, sözleşme diline bağlı olarak reklam geliri paylaşımına katılma hakları da vardır. Disneypolitikaları. Ancak Netflix'ten farklı olarak Disney, sonunda Disney+ programlarını reklamlarla yayınlayabilecek doğrusal kablo ağlarına sahiptir. Bir Disney sözcüsü yorum yapmayı reddetti.

–CNBC'ler sarah beyaz bu yazıda katkıda bulunmuştur.

İZLE: Netflix, reklam tabanlı abonelik planını başlattı