Ticaret grubu, Kara Cuma hafta sonu alışverişçi katılımının rekor kırdığını söylüyor

Yüz yüze ve çevrimiçi alışveriş rakamlarını takip eden Ulusal Perakende Federasyonu tarafından yapılan bir ankete göre, tatil alışverişi yapan 196.7 milyon rekor sayıda Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar mağazalara akın etti ve fırsatların peşine düştü.

Ticaret grubu hafta sonu boyunca harcama tahmini yapmadı, ancak Salı günü yaptığı açıklamada, genel tatil alışveriş sezonu için satışların tahminini karşılama yolunda olduğunu söyledi. Bunu tahmin ediyor tatil satışları %6 ila %8 artacak geçen yıldan 942.6 milyar dolar ile 960.4 milyar dolar arasında. Bu artışın bir kısmı yaklaşık kırk yıllık yüksek enflasyondan gelecek.

Ulusal Perakende Federasyonu, tatil sezonunu 1 Kasım - 31 Aralık olarak tanımlar. Satış tahmini, otomobil bayileri, benzin istasyonları ve restoranlardaki harcamaları içermez.

Alışveriş yapanlar, hafta sonu boyunca tatille ilgili satın alma işlemlerine ortalama 325 ABD doları harcadı. Bu, geçen yılın ortalaması olan 301 dolardan daha yüksek.

NRF CEO'su Matt Shay, hafta sonunun en büyük çıkarımlarının, Amerikalıların tekrar yüz yüze alışveriş yapmaya istekli olmaları ve büyük pazarlıklara aç olmaları olduğunu söyledi. Hafta sonu 122.7 milyondan fazla kişi, 17'e göre %2021'lik bir artışla gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaları ziyaret etti.

Enflasyon Amerikalıların cüzdanlarını vururken, promosyonların önemli bir motivasyon kaynağı haline geldiğini söyledi.

"Tüketiciler alışverişe çıkmış, ancak aradıklarını karşılayan fırsatlar gördüklerinde ve promosyonlar aldıklarında alışverişe çıkmış oluyorlar ve böylece onları meşgul edebilirsiniz, ancak değer ve değer sunmanız gerekiyor. fiyat” dedi.

Yine de perakendeciler, özellikle aileler enflasyonun baskısını hissettikleri için tatil görünümleri konusunda temkinli davranıyorlar. Walmart müşterilerin isteğe bağlı ürünleri atlayıp sosisli sandviç ve fıstık ezmesi gibi daha ucuz proteinlerle ticaret yaptıklarından bahsetti. Hedef tatil çeyreği için tahminini düşürdü. Ve Best Buy müşterilerin satış etkinlikleri sırasında alışverişe daha fazla ilgi gösterdiğini söyledi.

Ancak şu ana kadar, Adobe Analytics'ten alınan rakamlar, çevrimiçi harcamaların tatil alışverişi hafta sonu boyunca önemli günlerde rekor seviyelere ulaştığını gösterdi. Perakendecilerin web sitelerindeki satışları izleyen şirkete göre, Kara Cuma satışları %2.3 artışla 9.12 milyar dolara, Siber Pazartesi satışları ise %5.8 artışla 11.3 milyar dolara ulaştı.

Tüketiciler, NRF anketinde ortalama olarak tatil alışverişlerinin yarısını bitirdiklerini söylediler. Bu, perakendecilerin önümüzdeki haftalarda daha fazla alım bekleyebilecekleri anlamına geliyor, dedi Shay.

NRF Salı günü yaptığı açıklamada, tatil hafta sonu boyunca alışveriş yapanların sayısının, geçen yılın aynı döneminde 179 milyon olan geçen yılın katılımını aştığını söyledi. Rakamı 2017'de takip etmeye başlayan grup, bu yıl için 166.3 milyon katılım öngörmüştü.

Bu tatil sezonunda daha fazla katılım ve rekor harcama, çeşitli faktörlerin bir sonucu olabilir. Tüketicilerin satın almaya istekli olduğunu gösterebilir - ancak bu, yalnızca ürünler büyük bir indirimdeyse. Aynı zamanda, insanların hediye alımlarını Kara Cuma etrafında ve Noel Günü'nden önceki son koşuda yoğunlaştırdığı tatil alışverişinin pandemi öncesi zaman çizelgesine dönüşün bir işareti olabilir.

Veya daha zorlu bir 2023'ün habercisi olabilir. Amerikalılar, tasarruf oranlarını düşürerek ve kredi kartlarında büyük bakiyeler hesaplayarak veya "Şimdi Satın Al Sonra Öde" yoluyla alışveriş çılgınlığını finanse ediyorsa, bu onlara önümüzdeki aylarda harcayacak daha az şey bırakabilir.

Büyük bir ticaret grubu olan Ulusal Perakende Federasyonu, güçlü bir iş piyasasının Amerikalıları harcamaya devam etmeye teşvik ettiğini söyleyerek tüketici harcamaları konusunda olumlu bir duruş sergiledi.

Shay ayrıca Salı günü durgunlukla ilgili endişeleri de ortadan kaldırdı, ancak perakendeciler için başka bir risk olduğunu kabul etti: demiryolu grevi tehdidi. Perakendeciler tatil ürünlerinin çoğunu elinde bulundursa da, iş bırakmanın tüketici güvenine bir darbe olabileceğini söyledi.

"Tatil sezonunun olabilecek en kötü zaman olacağını düşünüyoruz" dedi.

−CNBC'den Annie Palmer bu rapora katkıda bulundu.