Beam Suntory, bazı alkollü içki içenlerin takas yapmaya başladığını söylüyor

Jim Beam'in yapımcısı, fiyata duyarlı bazı viski ve tekila içenlerin daha ucuz şişeleri tercih ettiğini ve bu nedenle, düşük ve yüksek gelirli müşteriler arasındaki farklı davranışları not eden en son şirket olduğunu söyledi.

Beam Suntory CEO'su Albert Baladi CNBC'ye, alkollü içecek şirketinin süper premium ve ultra süper premium kategorilerinde "biraz sertleşmeye" başladığını söyledi.

Yine de şirket, birçok tüketici hala yüksek kaliteli tekila ve diğer alkollü içecekleri kaptığı için finansal sonuçlarının davranıştaki değişimden çok fazla etkilenmediğini söyledi. Son yıllarda, Beam Suntory portföyünü daha pahalı alkollü içeceklere kaydırarak Knob Creek burbon ve Bowmore Scotch viski gibi markalara geçiş yaptı.

Yükselen enflasyon ve durgunluk korkuları arasında müşterileri arasında bölünme belirtileri bildiren en son şirket. Yöneticiler, düşük gelirli tüketicilerin harcamalarını kıstığını, yüksek gelirli müşterilerin ise pahalı restoran yemekleri, uçak biletleri ve arabalar satın almaya devam ettiğini söyledi. Molson renkleriörneğin, gördüğünü söyledi hem üst seviye Blue Moon hem de Peroni için artan talep ve daha değer odaklı Miller High Life ve Keystone Light biraları.

Jim Beam'in sahibi, 2022'nin ilk yarısı için ABD, İspanya, Avustralya ve Hindistan dahil olmak üzere güçlü büyüyen pazarlardan beslenen küresel net satış büyümesinin %13 olduğunu bildirdi. Şirket özel sektöre ait olduğu için, halka açık rakiplerinin çoğu gibi finansal sonuçlarını ifşa etmesi gerekmemektedir.

Şirket, satış büyümesinin, daha pahalı üst düzey şişeleriyle beslenen kasa hacmi büyümesinin iki katından fazla olduğunu söyledi. Baladi, şirketin geçen yıl ve bu yıl fiyatlarını artırdığını, hatta bazı markaların pazara ve kategorinin gücüne bağlı olarak 2022'de fiyatlarını iki kez artırdığını söyledi. Ancak, artışların hala genel enflasyon seviyelerinin altında olduğunu tahmin ediyor.  

Ekonomistler ve iş dünyası liderleri potansiyel bir durgunlukla ilgili endişeleri paylaşırken, Beam Suntory işi hakkında endişelenmiyor. Tarihsel olarak, alkollü içki endüstrisi zorlu ekonomik zamanlarda iyi gider.

Baladi, "Tüketiciler büyük harcamaları kıstıkça bu muhtemelen bizimle kalacak bir şey" dedi. “Muhtemelen kendilerini küçük günlük lükslerle şımartmak isteyeceklerdir.”

Fiyat duyarlılığının yanı sıra, Beam Suntory coğrafi bölgeler arasında da farklılıklar gördü. Şirket, İspanya'nın bu yılki güçlü turizminin, alkollü içecekler için bar ve restoranlarda büyümeyi desteklediğini söyledi. Ancak Polonya ve Almanya'daki talep, her ikisi de Ukrayna'daki savaşa atfedilen yükselen enflasyon ve titrek tüketici duyarlılığı tarafından körüklenerek zayıfladı.

Mart ayının başlarında, Beam Suntory, Kremlin'in Ukrayna'yı işgali sonucunda Rusya'ya yapılan sevkiyatları askıya aldı ve bunun yerine bu şişelerin çoğunu diğer Avrupa pazarlarına dağıttı. Geçen ay şirket, Edrington ile ortak girişimini yerel yönetim ekibine satarak ülkeyi tamamen terk edeceğini duyurdu.