Sponsor, Nascar'ın Çeşitlilik Çabalarının Ardında Bir 'Kükreme' Koyar

NASC'ye giden hafta boyuncaSC
AAR
R hafta sonu Richmond Raceway'de NASCAR bir parti düzenledi. Spesifik olarak, sürücü Bubba Wallace'ın ev sahipliği yaptığı ve Wallace'ın NASCAR'ın sektör çapındaki DE&I komitesine sunduğu bir fikirden ilham alan bir etkinlik. Bu, kısmen NASCAR'ın sporla karşılaşmayan farklı kitlelere ulaşmasına yardımcı olacak fikirleri geliştirmek amacıyla sezon boyunca bir araya gelen, sektörün her yerinden temsilcilerden oluşan bir komitedir.

Richmond etkinliği yaratıcı bir ajans tarafından gerçekleştirildi ve canlı pit stop gösterileri, ünlü hip-hop sanatçısı Wale gibi sanatçıların canlı müziği ve Virginia Eyalet Üniversitesi Trojan Patlama Bando Takımı'nın katılımıyla gerçekleşti. NASCAR ayrıca siyahların sahip olduğu yerel işletmelerin gıda kamyonlarıyla da ortaklık kurdu.

Tüm hesaplara göre “Bubba'nın Blok Partisi” büyük bir başarıydı.

Ertesi gün Wallace, "Aslında gerçekten iyi gitti" dedi. "Biliyorsunuz, bu birkaç ay önce ortaya çıkan bir fikirdi; pistteki çeşitlilik çabalarımızı geliştirmek için ne yapabiliriz; pist deneyimi ve azınlık kökenli daha fazla insanın yarış pistine gelmesini ve etkinliklerimize katılmasını sağlamak."

Wallace, NASCAR'ın fikrini benimsediğini ve onu gerçekten uyguladığını ve her şeyin bir araya geldiğini görmenin "gerçekten harika" olduğunu söyledi ve ücretsiz olan ve ilk gelene ilk alır esasına göre 3,500 kadar biletin hızla durdurulduğunu ekledi. yukarı.

"Orada olan herkes eğleniyordu ve atmosfer çok eğlenceliydi" dedi. "Bu yarış pistinde bu demografiyi görmek çok önemliydi ve çok alçakgönüllüydü."

Wallace, NASCAR'ın en üst düzey Kupa serisinde 1963'ten bu yana bu seviyede bir yarışı kazanan ilk Siyah sürücü oldu. Son yıllarda sporun çeşitlilik ve katılım çabalarının yüzü olmak için de adım attı.

Ve bu çabaların sponsorları Wallace'a ve onun 23XI Racing takımına çektiği bir sır değil; NASCAR sürücüsü Denny Hamlin ve NBA efsanesi Michael Jordan'ın kurduğu ve ortak sahibi olduğu bir şirket.

Bu sponsorlardan biri de MoneyLion.

Bir finansal hizmetler şirketi olan MoneyLion, 2018'den bu yana NASCAR'da ve ilk olarak Penske Racing ile ortaklık yapıyor. Ancak bu sezon şirket, takımın ikinci pilotu Kurt Busch ile birlikte Wallace'a sponsor olmak için 23XI'a geçti.

MoneyLion'un içerik sorumlusu Jeff Frommer, "Penske gerçekten inanılmaz bir organizasyon ve harika bir ortaktı" dedi ve şirketi 23XI Racing'e çeken şeyin aynı türden iş felsefesinin paylaşılması olduğunu ekledi.

Frommer, "MoneyLion'un gerçekte yapmaya çalıştığı şey, %99 için inşa edilmemiş bir finansal sistemi bozmak" dedi. "Ve Michael Jordan gibi birine baktığınızda, NASCAR gibi bir spora girdiğinde, misyonu ve beraberinde getirdiği kültürel yankı bizde gerçekten yankı uyandırdı."

FORBLARDAN DAHA FAZLASINascar Sürücüsü Bubba Wallace'ın Sosyal Aktivizmi Sponsorları Çekiyor ve Onu 'İyi Bir Meşgul' TutuyorBy Greg İngilizce

NASCAR'ın çeşitliliğe ve katılıma odaklanması, hayranlarının sadakatinin yanı sıra bu kararda da etkili oldu.

Frommer, "Daha iyi taraftarların olduğu bir spor olduğunu düşünmüyorum" dedi. "Biliyorsunuz, yıllar içinde ben de yakın zamanda Darlington'da birkaç yarışa gitme şansı buldum ve taraftarlar gerçek hayranlar, sporu önemsiyorlar, sürücüleri önemsiyorlar. Markamızın spor fandomu ve dünyasında nerede var olmasını istediğimizi düşünüyorduk. NASCAR'ı ikiye katlamak bizim için gerçekten mantıklıydı."

MoneyLion sadece pist için bir yarış arabası tasarlamakla ve yarışta müşterileri ağırlamakla ilgilenmiyor, aynı zamanda pistten uzaktaki çabaların bir parçası olmakla ve platformu MoneyLion'un ne yaptığı konusunda hayran kitlesini eğitmek için kullanmakla ilgilenmiyor.

Frommer'a göre MoneyLion'un marka misyonu "her tüketicinin finansal hedeflerine ulaşmak için doğru içeriğe, doğru ürünlere ve doğru tavsiyeye erişebilmesi için finansal sistemi yeniden yapılandırmakla ilgilidir."

"Biliyorsunuz, ekibime her zaman hayatın sadece paradan ibaret olmadığını söylüyorum ama bir şekilde para hayatta aldığımız her karara yön veriyor" diye ekledi. “Ve birçok insan paralarının kontrolünün kendilerinde olduğunu hissetmiyor ve bu nedenle de hayatlarıyla ilgili birçok kararın kontrolünün kendilerinde olduğunu hissetmiyorlar. Ve benzin fiyatları arttığında, kiralar arttığında, yiyecek fiyatları arttığında, insanlara nasıl para kazanılacağını öğretmek, mevcut finansal okuryazarlıktaki boşluğu doldurmak için tek bir uygulamada bize motivasyon ve bilgi sağlama yeteneği. ”

İyi bilinmektedir ki bir Siyah Amerikalılar için finansal katılım eksikliği Finansal sistemin her düzeyinde mevcuttur ve çoğu finansal açıdan dezavantajlıdır. İçinde Örneğin 2016'da yapılan bir çalışma şunu gösterdi: Amerika'daki ortalama Siyah ailenin toplam serveti, ortalama beyaz ailenin servetinin kabaca onda biri kadardı. Daha az zenginlik, Siyah Amerikalıların finansal piyasada yeterince temsil edilmemesine ve ilerlemek için gereken finansal okuryazarlıktan yoksun kalmasına neden oluyor. Wallace ve NASCAR gibi MoneyLion da mesajları en çok duymaya ihtiyaç duyan topluluklara ulaşıyor.

MoneyLion, finansın temellerini anlamak için gerekli temel becerilere sahip olmayanlara ulaşmak ve onlara serveti anlamak ve yönetmek için ihtiyaç duydukları araçlara erişim sağlamak için NASCAR'da ve hatta spor dışında topluluk desteklerini kullanıyor.

“Şahsen benim büyüdüğüm gibi babam da polisti. Annem bir öğretmendi," dedi Frommer. “Gümüş kaşığım yoktu ve sanırım doların değerini öğrendin.

"Biliyorsunuz, eğer yapabilseydim, pazarlamaya harcadığımız tüm parayı topluluğu desteklemeye harcardık ve bunu sürekli yaptığımızı göreceksiniz."

Bu yollardan biri, şirketin 23XI ekibiyle birlikte gaz hediyeleri için sponsor olduğu bir yarışmadır.

Frommer, "Toplumda gazın çatıdan geçtiği bir sorun gördük" dedi. “Biliyorsunuz, bir banka olarak müşterilerimizin cüzdan paylarını nereye harcadıklarını ve bu payın giderek arttığını görüyoruz. Sosyal sohbete baktığınızda, müşterilerin pompaya gidip yakıt doldurmayı kontrol edemeyeceklerini hissettiklerini görürsünüz.

“Kimsenin MoneyLion'a ödeme yapmasına gerek kalmadan, müşteri olmasına gerek kalmadan platforma ücretsiz erişim sağlamaya karar verdik. Uygulamaya giriyorsunuz ve ücretsiz bir 'kükreme' etiketi alıyorsunuz. Ve çok sayıda ödülün kilidini açarak bilgi ve içeriğe erişimin kilidini açar.

Yani, Twitter'da ve sosyal kanallarımızda 'Get Pumped Tuesday' ile her Salı, herkesin ücretsiz olarak erişebileceği 'kükreme' etiketinizi yorum bölümünde paylaşabilirsiniz ve her hafta iki kişiyi seçiyoruz ve biz onlara bir aylık benzin ihtiyacını karşılamaları için 500 dolar ver.”

Pistte, eğer haftanın iki kazananından birinin etiketi 23XI'ın arabalarından birinde yer alırsa ve bu arabalardan biri yarışı kazanırsa, o kişi 10,000$ alacak.

Wallace için kendisiyle aynı felsefeyi paylaşan bir sponsora sahip olmak önemli.

Wallace, "Sanırım şu anda paranın kritik olduğu bir noktadayız" dedi. “Demek istediğim, para her zaman kritiktir, beni yanlış anlamayın. Ancak enflasyon, benzin fiyatları ve şu sıralar her şey yükselirken, biliyorsunuz, MoneyLion gibi bir ortağa sahip olmak, takımımız ve benimle aynı temel değerleri paylaşıyor; taraftarlara bir şeyler vermek ve onları takımımızın bir parçası yapmak istiyoruz, çünkü biliyorsun, ben kazandığımda onlar da kazanıyor, bence bu çok önemli.

"Haziran ayından sezon sonuna kadar bu çekilişi iptal edebilmek bence çok eğlenceliydi. Bizimle birlikte geliyorlar, bu sadece 'Hey, işte birkaç dolar' demekle kalmıyor, artık yarış arabamıza binme ve kükreme etiketinizi tam orada B direkimizde bulundurma ve bizimle saatte 180 mil hızla gitme fırsatına sahip oluyorsunuz. . Bu yüzden onların da bir parçası olmaları ve oyunda kendilerinin de bir şeyler olduğunu hissetmeleri gerçekten harika.”

Sponsora gelince, MoneyLion NASCAR'a yoğun yatırım yapıyor ve gelecekte de daha fazla yatırım yapacak.

FORBLARDAN DAHA FAZLASI23XI Yarış Mürekkepleri Bubba Wallace ile Çok Yıllı Sözleşme UzatmasıBy Joseph Wolkin

Frommer, "Erişimi genişletmek için gerçekten ilgi çekici kültürel etkileyicileri piste getirdiğimizi göreceksiniz" dedi. "Görmek harika olan şey, yakın zamanda piste getirdiğimiz birçok insanın ve bizim alanımızda olan, VIP deneyimler verdiğimiz veya bir yarışa gitme veya Bubba ile tanışma şansına sahip olduğumuz insanlar. Kurt, geri geliyorlar; NASCAR'ı izlemek gibi hayran oluyorlar. Sporun da bunu istediğini düşünüyorum.

“Sanırım, sahip olduğumuz ve pek çok geleneksel markanın sahip olmadığını düşündüğüm kaynaklar göz önüne alındığında, MoneyLion'un sadece takım için değil, genel olarak NASCAR için de gerçekten harika bir ortak olduğunu göreceksiniz; onların medya eğlence kolu yok ki şu anda bizde var.”

Açıkça şimdiden sürücülerin ve takımın hayranları haline geldiler. Ve muhtemelen bir sonraki “Bubba'nın Blok Partisi”nde de yer alacak.

Wallace, "MoneyLion her şeyin finansal okuryazarlığı konusundaki oyunu değiştirmeye ve parayı gerçekten bir fiil haline getirmeye çalışıyor" dedi. “Bu yaptığınız bir şey: her para kazandığınızda, bir para aslanı olun.

“Onların yanımızda olması bizim için gerçekten çok özel.”