Spor Bahisleri Dördüncü Çeyrek İçin Reklam Harcamalarını Artırıyor

Tarihsel olarak, dördüncü çeyrekte reklam, tatil sezonunun yüksek talebi nedeniyle yılın en pahalısı olmuştur. Pazarlama bütçelerini artıran geleneksel ürün kategorileri arasında perakendeciler, oyuncaklar/oyunlar, giyim, alkollü içecekler ve film stüdyoları yer alıyor. Ayrıca her iki yılda bir siyasi reklamlar, milyarlarca reklam dolarını düşürür. Listeye yeni eklenen spor bahisleri olacak.

Ayrıca her dördüncü çeyrekte NFL ve kolej futbolu tüm hızıyla devam ediyor, sezon sonrası beyzbol ve NBA, kolej basketbolu ve NHL yeni sezonlara başlıyor. Bu yıl ayrıca Katar'dan dört yılda bir düzenlenen FIFA Erkekler Dünya Kupası futbol turnuvasını da içerecek. Küresel etkinlik, sıcak nedeniyle Haziran-Temmuz'dan Kasım-Aralık'a ertelendi.

Dördüncü çeyreğin son çeyreğinde, BIA Danışmanlık Hizmetleri, Tahmin ve Analiz Başkan Yardımcısı Nicole Ovadia, “Spor bahisleri için çok yoğun bir zaman ve bu nedenle, rekabet ederken bu alandaki büyük oyuncuların reklam harcamalarında ani bir artış görmeyi bekliyoruz. müşteriler için – özellikle spor bahislerinin yeni olduğu pazarlarda.” TVREV analisti John Casillo, "Spor bahisleri, NFL için sonbahar ve kışa özel bir vurgu yaparak, mevsimsel odaklıdır" diye ekliyor.

Spor Bahisleri Geliri: Spor bahislerinden elde edilen gelir tırmanıyor. 2022'nin ilk yarısı için gelir, bir önceki yıla kıyasla 3 milyar doların biraz üzerinde gerçekleşti. $ 4.3 milyar geçen yılın tamamı için. Morgan Stanley, 7 yılına kadar gelirin 2025 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Ayrıca, 2021'de Amerikalılar spor etkinliklerine 57.2 milyar dolar bahse giriyor, bu da yıldan yıla %165'lik bir artış.

Geliri (ve reklam dolarlarını) artırmaya yardımcı olmak, spor kitaplarının devletler tarafından sürekli yasallaştırılmasıdır. Geçen ay Massachusetts 36 oldu^th devlet spor bahislerini yasallaştırdı (Washington DC bunu da yasallaştırdı). Massachusetts, Maine, Ohio, Nebraska, Kansas ve Florida'ya kumar oynamayı yasallaştıran ancak henüz herhangi bir düzenlemeyi yürürlüğe koymamış eyaletler olarak katılıyor.

California Oy pusulası Referandumu: En kalabalık eyalet olan California, bu Seçim Gününde oy pusulasında spor bahislerini yasallaştırdı. Kantar/CMAG, reklam harcamalarının şimdiden 300 milyon doları aştığını bildirdi. Kantar/CMAG Kıdemli Danışmanı Steve Passwaiter, önceki oylama önlemleriyle karşılaştırıldığında, "Açıkça yeni bir rekor kırıldı, bugüne kadar yapılan harcamalar, geçici işçilere yönelik 2020 önlemi [Öneri 22] için toplamları geride bıraktı." Ek olarak, bugüne kadar, California önerileri, bu yıl eyalet çapındaki herhangi bir siyasi seçimde harcanan reklam dolarını kolayca aştı (Pennsylvania'daki Senato yarışı en maliyetli ikinci seçimdir). Alaska'da ayrıca Kasım ayında spor bahisleri için bir oylama referandumu var.

California'nın yasallaştırılmış spor bahislerinin oy pusulasında iki önermesi var. Teklif 26 Sadece Kızılderili kabilelerine ait kumarhanelerin ve dört yarış pistinin yüz yüze kumar oynamasına izin verecek. Şu anda Kaliforniya'da kumar için tek yasal haklara sahip olan Kızılderili kabileleri, bu öneriyi finansal olarak destekliyor. Önerme 27, mobil spor bahislerini eyalet çapında yasallaştıracak ve DraftKings ve FanDuel'in yanı sıra Major League Baseball gibi spor kitabı şirketlerinden fon alacak. Üçüncü bir grup, spor bahislerinin yasallaştırılmasına karşı çıkıyor.

Yerel Spor Bahisleri Reklam Harcaması: Yerel reklamcılık için BIA, spor bahislerinin ulaşacağı reklam harcamalarını tahmin ediyor $ 1.8 milyar 2022'de, 80'e göre %2021'lik büyük bir sıçrama. 2024'e kadar BIA, kategori için yerel reklam harcamasının toplam 2.9 milyar ABD Doları olmasını öngörüyor. BIA'dan Nicole Ovadia, “New York ve diğer büyük pazarların bu yıl çevrimiçi spor bahislerini yasal hale getirmesi, reklam harcamalarında önemli bir artışa yol açtı. BIA ayrıca bu dikeyin yaklaşık 2024 milyar dolara ulaşacağı 3 yılına kadar önemli ölçüde büyüyeceğini tahmin ediyor. Bu sıçrama, Kaliforniya'nın 2023'te çevrimiçi kumarı yasallaştırmak ve 2024'te canlı yayına geçmek için yaptığı oylamaya bağlı."

Yerel radyo, spor kitaplarının sezonluk reklam harcama stratejisinden de yararlanıyor. Göre Radyonun İçinde, Pazarlama faaliyetlerinde birkaç aylık bir durgunluğun ardından, 5 Eylül haftası için (2022 NFL sezonunun başlangıcına denk geldi) üç spor kitabı şirketi ilk 100 reklamveren arasında yer aldı. DraftKings, her hafta bir spor bahisleri reklamvereni tarafından yayınlanan en fazla radyo reklamı olan 28,945 AM/FM spot oluşumuyla tüm reklamverenler arasında dokuzuncu sırada yer aldı. FanDuel 11,268. sırada 52 reklam yayınladı^nd ve Caesars Sportsbook, 6,766. sırada yer alan 86 mesaj yayınladı. BIA kısa süre önce, spor bahisleri için radyo reklam harcaması tahminini yıl için 150 milyon dolardan 164 milyon dolara çıkardı.

NFL: Dördüncü çeyrekte spor bahislerinin popülaritesini artırmak NFL olacak. American Gaming Association'a göre, 46.6 milyon Amerikalı, 2022 sezonunda NFL'ye bahis yapmayı planlıyor. Ön Büro Sporları ABD'deki tüm yetişkinlerin %18'ini ve geçen sezona göre %3'lük bir artış olduğunu hesaplıyor. Geçen sezona benzer şekilde, NFL, her oyun için televizyonda ve Amazon Prime'da spor bahisleri reklamlarının sayısını altı ile sınırlayacak. Bir reklam başlama vuruşundan önce, diğeri devre arasında yayınlanabilir. Şu anda NFL tarafından onaylanmış beş reklamveren var; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM ve FOX Bet. Bu haftanın başlarında Amazon Prime, DraftKings'in açılış sezonu için sponsor olacağını duyurdu. Perşembe Gecesi Futbol. Ayrıca, geçmişte olduğu gibi, NFL stadyumlarındaki spor bahisleri maçlar boyunca kapalı kalacak.

Ulusal TV Spor Bahisleri Reklam Harcaması: Beklendiği gibi, NFL oyunları, spor bahisleri reklamverenleriyle ulusal TV harcamalarına hükmediyor. John Casillo, iSpot verilerini analiz ederken 2021'de spor bahis markaları için TV reklam gösterimlerinin %41.7'sinin ve tahmini ulusal TV reklam harcamalarının %81'inin NFL'ye ayrıldığına dikkat çekiyor.

2022 NFL sezonunun ilk haftasında, tahmini spor bahis reklamları, NFL TV reklam gösterimlerinin %4.80'ini ve reklam harcamalarının 24 milyon dolarını oluşturdu. Bu rakamlar 1'in 2021. Haftası ile karşılaştırılabilir (%4.83 reklam gösterimi ve 23.8 milyon dolar reklam harcaması). 1 yılının 2022. haftasında, FanDuel 13.8 milyon dolar ile reklam harcamasında başı çekerken, onu DraftKings (5.4 milyon dolar), BetMGM (2.6 milyon dolar) ve Caesars (2.2 milyon dolar) izledi.

Ayrıca, iSpot, ulusal TV'de spor bahislerine yönelik tahmini reklam harcamasının artışta olduğunu ve 64.6'de 2020 milyon dolardan 199.7'de 2021 milyon dolara yükseldiğini bildiriyor. NFL sezonunun yeni başlamasıyla yıldan bugüne reklam harcaması şimdiden ulaştı 161.7 milyon dolar. Casillo, daha fazla eyalet mobil spor bahislerini ve genel olarak spor bahislerini yasallaştırdığından, ulusal spor bahis reklamlarının gelecek yıllarda da büyüme potansiyeline sahip olduğuna dikkat çekiyor.

Magna Global, en son reklam harcama tahminlerinde şunları kaydetti; spor bahisleri büyük bir kategori haline geliyor; Şimdiye kadar yerel ve dijital medya harcamaların büyük kısmını ele geçirdi, ancak ulusal TV daha fazla eyalette yasallaştıkça payını artıracak (bu yıl New York, Kaliforniya ve Teksas muhtemelen 2023'te).

Spor bahisleri reklamları da geleneksel medya kuruluşlarının ötesine geçiyor. 2022-23 sezonu için NHL, ilk olarak, oyuncuların formalarının önünde "3" x "5" reklam yaması içerecek. 32 franchise'dan üçünün kumarhaneler ve bahislerle ilgili bir yaması olacak. Arizona Coyotes, Gila River Resorts and Casinos'tan bir reklam alacak; Circa Sports ile Vegas Altın Şövalyeleri ve Caesars Sportsbook ile Washington Başkentleri.