Spotify, Güney Afrika'yı Yansıtmak İçin Dans Müziğine Zorluyor

Forbes, Spotify'ın Sahra Altı Afrika Müzik Başkanı Phiona Okumu ile Spotify: Hareket Eden Müzik kampanyası hakkında konuştu.

DBN Gogo ve Kamo Mphela gibi sanatçıların yer aldığı Amapiano Spotify: Music That Moves kampanya videosunun tamamını izleyebilirsiniz. okuyun.

Güney Afrika'da bir araç paylaşımı sürücüsü, “Zor bir sürüş. İyi maaş alamıyoruz. Ve örgütleyemiyoruz. Bir WhatsApp grubundaki bin kişiyi greve gitmek için organize edebilirsiniz. Ve belki bu WhatsApp gruplarından üç veya dördünü bir araya getirebilirsiniz.”

"Fiyatlar bir hafta boyunca artacak" dedi. “Müşteriler telefonlarına küçük bir bildirim alıyor. Sonra iki hafta sonra kontrole gidiyorum ve her şey sanki hiçbir şey olmamış gibi devam ediyor. Ve faturalarımı ödemem gerekiyor.”

Müzikle dolu bir dünyada yaşamak istediğimiz müzikte benzer bir şey var, bu yüzden yaratıcıların işlerinden rahatça yaşayabilmelerini istemeliyiz. O zaman, canlı grupların çaldığı kafelerdeki tüm gülümsemeleri toplarsanız, piyasa, müziğin pozitif dışsallıklarına, bu dışsallıkların değer sağladığı ölçüde değer vermez. Ve bu, büyük bir müzisyen sınıfını hobi veya mücadele ediyor.

Güney Afrika'nın özel dans müziği tarzı olan Amapiano, bu mücadelenin içinde ve karşısında doğdu. Forbes ve Okumu, bu ve diğer ileriye dönük kavgalar hakkında konuştu, Beyoncé ve bir nesil müzisyenin WhatsApp gruplarından akışa geçişi.

Forbes: İşin neyi gerektiriyor?

Phiona Okumu: Spotify'da çalışıyorum. Spotify'ın pazara nasıl gittiğine, özellikle de içerik oluşturuculara nasıl göründüğümüze ve onları hayranlarına nasıl getirdiğimize ilişkin stratejiyi uygulayan ekibi yönetiyorum. Oynatma listesi büyük bir parçasıdır.

Forbes: Pek çok kişinin rüya işi olarak göreceğini nasıl elde ettin?

okuma: Bir müzik gazetecisi olarak başladım ve çok uzun bir süre serbest olarak bu şekilde çalıştım. Herkes için yazdım, Rolling Stone, The Fader, herkes. Ve sonra blog yazmak bir şeyken bloglamaya geçiş yaptım. Küresel bir Afrika kültürü sitesi olan bir Afro-pop dergisi başlattım. Buna dayanarak, sonunda Spotify'da bitirmeden önce Apple Music'te bir iş buldum.

Forbes: Spotify'ın Gana'da Kendrick Lamar ile çalıştığını gördüm. Birlikte bir belgesel yaptınız. Bu nasıl düştü?

okuma: Bu tamamen Kendrick'ti. Kendrick, albümü çıktığında başka bir yerde olmak istedi. Ve bu, yeni yaşadığımız bir pazar olan Accra oldu. Sanırım yıldızların hizalandığını söyleyebilirsiniz. Bu kadar özel bir konuda pgLang ve Kendrick ile işbirliği yapmak bizim için harika bir fırsattı.

Forbes: Amapiano için Afrobeats'in başarısını veya yolunu ne kadar taklit etmeye çalışıyorsunuz?

okuma: Amapiano, ben de dahil olmak üzere birçokları için sevilen bir tür. Spotify, Güney Afrika dışında görünür olmasına yardımcı olmada etkili oldu. Karşılaştırmalı olarak Afrobeats'ten bahsetmeniz ilginç ve işte ikisinin nasıl geliştiği hakkında gözlemlediğim şey.

Amapiano, çok belirgin bir şekilde Güney Afrika müziğidir, belirli bir dans müziği tarzıdır ve Afrobeats ile olan ilişkisinin birçok kıvrımı vardır. Bunlardan biri, Afrobeats'in uluslararası bir avantaja ve uluslararası kültürel sermayeye sahip olması anlamında simbiyotiktir, değil mi? Bir WizKid veya Burna Boy'un Amerika, Asya ve Avrupa'daki stadyumları sattığını, Grammy'leri listelediğini ve kazandığını ve tüm bu ticari beğeni işaretlerini görmeye çok alışkınız.

Afrobeats için - neredeyse - sıradan.

Ve bunun nedeninin, Afrobeats'in bir süredir halkın gözünde bir yörüngesi olduğunu söyleyebilirim. Bir gecede değil. 15, 20 yıl öncesine kadar, günümüzün Pop Africa patlamasının hikayesi başladı.

House and Dance, pop müziğimiz olarak yaptığımız şeydir. Bu sadece zamanın ruhu olup olmadığıyla ilgili. Anın olduğu anlarımız oldu Güney Afrika dans müziği için, ama oldukça tecrit edilmişti.

İnternet 2008'de Avrupa'da büyük olabilirdi ama Afrika'da değil. Kesinlikle bugün olduğu yerde değildi. Bu alt kültürlerin gelişmesine ya da ileriye doğru sıçramasına katkıda bulunduğunu düşündüğüm şey bu. Bilgi çağından güç alıyorlar.

Afrobeats ve Amapiano arasında gerçekleşen çok sayıda kültürel değişim var. Amapiano log davul kalıplarını ödünç alan mevcut Aftobeats dalgasında duyabilirsiniz.

Forbes: Reklam öğelerini görünür hale getirmenin günden güne nasıl bir yolu var?

okuma: Sizlerle paylaşmalıyım, 27 Nisan'da bir kampanya yürüttük.^th, Güney Afrika Özgürlük Günü, Güney Afrika'nın demokrasiye dönüştüğü, biz Güney Afrikalıların ilk kez oy kullanabildiği gün. 94, tüm bunların bir şey haline geldiği en önemli yıldı. 94'te yaygın olan müzik, gençlerin müziği Kwaito'ydu.

Kwaito'nun, Amapiano'nun soyundan geldiği müzik olduğuna inanılıyor. Benim için, geçen Nisan ayında kampanya için bu belgeseli yaparken, bir anlamda Güney Afrika'daki gençler için dans müziği için tam bir döngü anı gibi geldi.

Kwaito aynı iyimserliği, şimdi yeni bir dönemde olduğumuz hissini verdi. İşte 2022'de, yaratıcılar için baktığımız farklı türde bir özgürleşme. Müzik çok özgürce keşfedilebilir. Yaratıcı için Güney Afrika ve Afrika'daki fırsatı çok daha geniş hale getiriyor.

Forbes: Nefes almak gibi. Bir nefes alma, bir nefes verme ve aralarında bir kalıp vardır.

okuma: Aynen öyle. Ve sonra Drake gibi biri, son albümüyle birlikte gelir ve tamamen Black Coffee yönetici yapımı bir albüm çıkarır - bu bir Afro-teknoloji albümüdür. Sesler ve stiller oldukça ilişkili. Bu yüzden benim için Güney Afrika dans müziğinin uluslararası pop üzerindeki etkisi fikrine yakıt katıyor.

Beyoncé'nin “Break My Soul” şarkısı çıktığında çok konuşulmuştu. Bu bir Güney Afrika şarkısı değildi, ama belli bir neslin Güney Afrikalılarının onun şarkısını ve bu yönü muhtemelen herkesten daha fazla anladığını hissediyorum çünkü ipuçlarımızı doksanlarda belli bir dans müziği tarzından aldık. Steve “Silk” Hurley gibi yapımcılar ve 12 inçlik miksler pop müzik olarak radyodaydı.

New York'ta reklam panosunda Kabza De Small varken, Mint'in kapağında da vardı. Mint, dünyanın en büyük dans çalma listesidir. Spotify'daki en büyük dans çalma listesidir. Ve bizim için ifade, Amapiano'nun dans müziğindeki herhangi bir ana akım fırsatı için mücadele edebileceğiydi.

Dans müziğinin gerçekte ne anlama geldiğini, nereden geldiğini ve bu alanda kimin paydaşı olduğunu tartışmaya açabiliyoruz.

Dans müziği, dünyanın her yerinden yaratıcılar için temsili bir yer olmalıdır. Güney Afrika, dans müziğine ünlü bir katkıda bulunuyor. Kesinlikle dans müziğinin ana akımında çalmalıyız.

Forbes: Amapiano'nun nefes aldığı yerden - kulüplerden - Spotify'a müzik almak zor olduğuna bahse girerim.

okuma: Amapiano sanatçılarında tipik olarak olan şey, Pazartesi günü bir şarkı yapıp onu test etmeleriydi. Ve sonra umarım Cuma gününe kadar WhatsApp'larda Cumartesi ve Pazar günleri için rezervasyon alabilecekleri kadar çok konuşulur, akış ve dağıtımla ilgili her şeyi ve tüm bunları görmezden gelirler. Covid bunun sürdürülebilir olmadığını kanıtladı. Yani her şey değişiyor.

Forbes: Amapiano, Spotify'da sayılara göre nasıl?

okuma: Örneğin Japonya'da her yerde oldukça artan bir dinleyici kitlesi var. Amapiano Temmuz ayında bir milyar akışa ulaştı. Şu anda platformda 1.4 milyardan fazla küresel tüm zamanların akışında – bu, neredeyse üç yıl önce platformda olmayan bir tür için çılgınca.

Bu görüşme düzenlenmiştir ve anlaşılır olması için yoğunlaştırılmıştır.