Spotify'ın Stream On etkinlik logosu.
Spotify
İsveçli müzik yayını devi Spotify için bu hafta oldukça yoğun geçti. Etkinlikte YayınlaApple'ın kendi versiyonu olarak hizmet veren
Yeni özelliklerin ve güncellemelerin çoğu, müzik keşfetmeye ve daha fazla müzisyenin Spotify aracılığıyla iyi para kazanmasına yardımcı olmaya odaklanıyor; bu, sektördeki dev şirketin ilk günden beri eleştirildiği bir konu. Şirket, düzenli olarak gündeme getirilen ve hatta herkesi memnun edecek tüm sorunlara sihirli çözümler sunmamış olsa da, yaklaşan en dikkate değer değişikliklerin birçoğu, hem dinleyiciler hem de sanatçılar için oldukça değerli olacak gibi görünüyor.
Stream On etkinliğinden kısa bir süre sonra Spotify'ın Müzik Müdürü Jeremy Erlich ile konuştum ve bu değişikliklerin neden uygulandığına ve bunların sesini duyurmaya ve biraz para kazanmaya çalışan milyonlarca sanatçıyı nasıl etkileyeceğine dair görüşlerini aldım.
Hugh McIntyre: Beni en çok heyecanlandıran şey hem dinleyiciler hem de keşfedilmeye çalışan sanatçılar için keşfetmeye odaklanılmasıydı. Odaklanmanız gereken en önemli şeylerden birinin bu olduğuna nasıl karar verdiniz?
Jeremy Erlich: Spotify'da çalma listesinin ilk günlerinden beri her zaman gurur duyduğumuz şey bu oldu. Spotify, yeni müzik keşfetmek ve sanatçılar ile hayranlar arasında bu bağın kurulmasına yardımcı olmakla eş anlamlıdır ve bu konuda yenilik yapmanın zamanının geldiğini hissettik. Bu, çalma listelerimizin hâlâ çok güçlü olmadığı anlamına gelmiyor; kişiselleştirilmiş çalma listeleri son derece iyi çalışıyor. Sanatçılar ve hayranlar arasında daha fazla bağlantıya olanak sağlamak için bunu daha da ileriye nasıl taşıyabiliriz? Kullanıcı tarafında olsun, daha fazlasına yol açacağını umduğumuz yeni keşif akışı olsun… Ben bunu her zaman bir sanatçının yaratıcı vizyonunun tavşan deliğine düşmekle ya da sanatçıların müziklerini platformda kendi hedef kitlelerine ulaştırmak için kullanabileceği araçlarla eşitliyorum. hayranlar.
İnsanların keşfetmesi ve yeniden keşfetmesi için daha fazla yol kat etmekten başka bir şey değil. Hem keşfetmenin hem de yeniden keşfetmenin eşit derecede önemli olduğunu düşünüyorum. Bir çalışan ve bir kullanıcı olarak tüm işlevlerle oynamak beni heyecanlandırıyor.
McIntyre: O tavşan deliklerine inmeyi seviyorum, bunu her zaman yapıyorum. Uzun bir özellik listesi vardı; burada çok şey var. En etkili olacağını düşündüğünüz yeni bir tanıtım var mı?
Ehrlich: Yeni ev akışının muhtemelen en etkili olanı olacağını düşünüyorum. İnsanların müzikte gezinme şeklini gerçekten değiştireceğini düşünüyorum ve bunun çok olumlu bir değişiklik olacağını düşünüyorum. Bunun daha fazla keşfe ve daha fazla hayranlığa yol açacağını düşünüyorum. Bu yüzden heyecanlıyım.
Noktaları birleştireceğiz. Tüketime yol açabilecek bir keşif akışı var. Hızlıca keşfedip daha sonra uzun süre tüketebilirsiniz. Eğer bunu doğru yaparsak, bu gerçekten çok güçlü bir araçtır.
Clips işlevselliğinin nasıl geliştiğini görmek beni kişisel olarak heyecanlandırıyor, çünkü bu özelliği tasarlarken aklımızda bazı belirli kullanım durumları olduğu açık: "Sanatçı şarkı hakkında bu şekilde konuşuyor, keşif sürecine bu şekilde giriyor." Bence harika olacak şey, bunu sanatçıların ellerine verdiğinizde ve onların yaratıcılıkları hayata geçtiğinde. Eminim bir yerlerde onu kullanmanın gerçekten çok yeni bir yolunu bulan ve sistemi kıracak ve onu viral hale getirecek bir çocuk olacaktır.
Yaptığımız alanda çalışmak ve yaratıcı dahiler ile çalışabilmek… Onlara bir alet kutusu veriyorsunuz, sonra onlar arabayı yapıyorlar ve onu hayal gücümüzün asla bırakmadığı şekillerde yapıyorlar. İnsanların bunu nasıl kullandığını görmek beni gerçekten heyecanlandırıyor.
McIntyre: Ana sayfa… Sanırım en çok sohbeti yaratacak konu bu. Belli nedenlerden dolayı zaten öyle.
Ehrlich: Kesinlikle.
McIntyre: Neden şimdi bunu değiştirmenin zamanı geldi? Bunun ne kadar süredir devam ettiğini hayal bile edemiyorum.
Ehrlich: Genç nesillerin gerçekten görsel formatlara eğilimli olduğunu biliyoruz. Sevdikleri bir şeye düşene kadar mini yiyecekler gibi hızlı atıştırmalıklara yönelirler. Ana sayfamız bu şekilde inşa edilmedi, yani piyasada gördüğümüz şeyleri, davranışları yansıtıyordu.
Uzun zamandır bunun bir versiyonundan veya unsurlarından bahsediyoruz. Mühendisler bunu gerçeğe dönüştürmek için gece gündüz çalışıyorlar. Spotify, insanların platformu nasıl kullandığını takip eden ve ölçen bir şirket, dolayısıyla en fazla keşfe ve en fazla tüketime yol açan yeri bulana kadar insanlara içerik beslemenin sürekli gelişen bir yolu olacağından eminim. bizim hırsımız.
McIntyre: Beni heyecanlandıran özelliklerden biri de New Music Friday ve Discover Weekly'deki her şeyin, tüm çalma listelerinin önizlemesini görebilme yeteneği, çünkü onları bu şekilde tüketiyorum. Esasen atlayıp örnek alıyorum. Bu değişime ne sebep oldu? Diğer kullanıcılar da bunu böyle mi yapıyor, yoksa daha kısa dikkat süreleri ile mi alakalı?
Ehrlich: Hayır dikkat süresinin kısa olduğunu düşünmüyorum çünkü 30 saniyelik kliplerle sınırlı bir platform olmak istemiyoruz. Şarkıya inanıyoruz, albüme inanıyoruz ve sanatçıya daha büyük, daha büyük ve daha büyük eşmerkezli daireler olarak inanıyoruz. Bizim istediğimiz, en çok şarkının duyulması ve daha sonra tamamen tüketilmesi için en fazla fırsatı vermek. Bu sizin alışkanlığınızı yansıtır.
Hepimiz tipik tüketicileriz ve ben de aynısını yapıyorum; New Music Friday'i izleyeceğim ve 30 saniye dinleyeceğim ve sonra onu atlayacağım. İnsanların davranışlarını önemli ölçüde değiştirmeye çalışmak yerine, insanların hâlihazırda nasıl tükettiklerini yansıtan bir şey inşa ediyoruz. Ancak amaç aynı: Bir şarkıyı keşfedin, bir albümü keşfedin, bir sanatçıyı keşfedin.
McIntyre: Ana sayfanın yeniden tasarımından ve Klipler'den bahsettiniz ve bunların hepsi daha genç bir kitleye yönelik gibi görünüyor. Acaba bu, onları müziği keşfettikleri bir platformdan diğerine getirme umuduyla mı yapılıyor?
Ehrlich: Evet. Müzik keşfinin evi olmak istiyoruz. Diğerleri şu konuda iyi bir iş çıkardılar: Bizim şeridimize tecavüz etmek değil, bizim şeridimizde yürümek ve işe yarayan ve müzik keşfini teşvik eden ürünler yaratmak. Ürünümüzün bu işlevsellik için de aynı derecede iyi olduğundan emin olmak istiyoruz.
Bununla birlikte, gerçekten anlamlı ve derin bir keşif oluşturmak istiyoruz. İnsanların müzikten sonra bir ürün olarak atıştırmasını istemiyoruz. Clips'e bakarsanız aslında sanatçıların kendilerini ifade etmeleri için yapılmış bir araç olduğunu görürsünüz. Bu, müziğin takıldığı tamamen UGC'ye dayalı bir araç değil, yalnızca kısa biçimli bir video aracına karşı bir sanatçı ifade aracı, bu yüzden bence bu, keşif yaratmanın bir yolu ve sanatçıların kendilerini ifade etmeleri için [başka bir] yol.
Beslemeden gerçekten keyif alıyorum ve biraz daha yaşlıyım. Genel olarak gençler müziği daha çok keşfedip tüketiyor, dolayısıyla bu kitleye hitap etmemiz gerekiyor.
McIntyre: Şu anda Spotify'a keşfetmek ve dinlemek için gidiyorsunuz, ancak sanatçılar tanıtım yapmak ve keşfetmeye yardımcı olmak için başka platformlara gidiyor. İnsanların Spotify'da daha fazla zaman geçireceğine dair bir umut var mı, dolayısıyla Spotify'ı aynı zamanda bir pazarlama ve tanıtım merkezi haline getirmeye de ihtiyaç var mı?
Ehrlich: Pazar araçlarımız aracılığıyla sanatçılar için daha fazla pazarlama ve tanıtım aracı yaratabileceğimizi her zaman düşündük. Marquee gibi piyasada bulunanlar son derece verimlidir çünkü aslında müziği zaten seven ve müziği keşfetmek isteyen kullanıcılara reklam veya tanıtım yapıyorsunuz. Daha geniş sosyal ağları kullandığınızda, gerçekte ne elde ettiğinizi bilemezsiniz. Spotify'da olduğunuzda bir müzik hayranı olursunuz, dolayısıyla burası tanıtım yapmak için gerçekten verimli bir yerdir.
Her zaman insanların platformda mümkün olduğunca fazla zaman geçirmesini istiyoruz. Bence bu onların ya sanatçı içeriğini tükettikleri ya da müzik tükettikleri ya da bir podcast dinledikleri ya da yakında daha fazla kitap dinleyecekleri anlamına geliyor. Bu, harcanan zamanı en üst düzeye çıkarmayı sevdiğimiz bir ölçümdür.
McIntyre: Yakaladığım başka bir şey de kaç sanatçının Spotify'dan geçimini sağladığı veya milyon dolar kazandığına odaklanmak. Bu rakamlar inanılmaz. Bunu bu kadar spesifik terimlerle iletmek istemenize ne sebep oldu?
Ehrlich: Milyonlarca sanatçının çalışmalarından geçinmesini sağlamak gibi daha geniş bir misyona giden uzun bir yol, ancak bu alıştırmayı yaptığımızda ve güncellediğimizde Yüksek ve Netistatistiklere de bakıyoruz ve "Kahretsin, bu oldukça iyi" diyoruz. Açıkçası henüz orada değiliz. Aslında "orada" diye bir şey yok. Her zaman sanatçılar için durumu daha iyi hale getireceğim ve onların daha sürdürülebilir bir yaşama sahip olmalarını sağlayacağım, ancak bu rakamlardan belli bir gurur duyduk ve sonra bunun aslında çok ölçülebilir bir etki yarattığımızı fark ettik. yaratıcı toplulukta bunları paylaşmak istedik. Bence bunlar önemli rakamlar.
Ayrıca kimin ne kadar maaş aldığına dair tonlarca yanlış bilgi var, bu yüzden elimizden geldiğince yardım ettiğimiz birinin hikayesini anekdotsal olarak anlatmak yerine şöyle diyeceğiz: Rakamlar bunlar, bugün onlara bakın, ama aynı zamanda geçen yıl ve beş yıl öncesine de bakın ve beş yıl sonrasına bakın, her zaman doğru yöne doğru gidiyorlar. Çünkü biz oraya odaklanıyoruz ve Spotify bir şeye odaklandığında genellikle bunu gerçekleştiriyor. Yılda bir kez, sanatçıların geçimini kolaylaştırma hedeflerimizi taahhüt ediyoruz ve bu rakamları paylaşıyoruz.
McIntyre: "Bu yıla kadar bir milyon sanatçının 10,000 dolar kazanmasını isteriz" gibi gerçek iç hedefler var mı?
Ehrlich: Evet. O kadar spesifik değiller çünkü bence bu denklemde bir pay ve bir payda var ve gerçekten sadece paya odaklanabiliriz. Abone sayıları ve reklam geliri konusunda hedeflerimiz var ve artık hayran ticareti konusunda da hedeflerimiz olmaya başlıyor. Ulaşmaya çalıştığımız belirli dolar miktarları var.
Bu ürünleri geliştiren, onlara yakıt sağlayan ve sanatçıların bunları satın almasını sağlayan ekipler olarak, her yıl başarmak istediğimiz şey konusunda kendimizi gerçekten yüksek bir standartta tutuyoruz ve hedeflerimizde rakamlar genellikle oldukça baş döndürücü. Bazen onları parkın dışına çıkardık, bazen de yeniden ayarladık. Ama bu bizim görevimiz.
Hayran ticareti, ürünler ve bilet satışları hakkında duyurduğumuz pek çok şey var… Bu, sanatçıları besleyebileceğimiz ve o pazarı büyütebileceğimiz tamamen yeni bir gelir akışı ve bence sanatçı olmak için heyecan verici bir zaman olacak ve onlar' Hayran kitlelerinden yararlanmanın ve yaratıcı vizyonlarına uygun gördükleri şekilde onlardan para kazanmanın giderek daha fazla yolunu bulacağız.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/