Starbucks 15 yıl sonra Rusya pazarından çıkıyor

15 yıl boyunca Rus topraklarında iş yaptıktan sonra, Starbucks Şirketi (NASDAQ: SBUX) Rusya pazarından çekilme konusunda British American Tobacco, Exxon Mobil ve McDonald's gibi şirketlere katılacak. 

Kahve holdingi Pazartesi günü, artık ülkede bulunmayacağını duyurdu. Şirketin Rusya'da yaklaşık 130 lokasyonu var ve bu, toplam yıllık gelirinin yüzde birinden fazlasını temsil etmiyor. Tüm lokasyonlar lisanslıdır, yani Starbucks'ın bunları kendisinin işletmesine gerek yoktur. 

Hızlı haberler, önemli ipuçları ve pazar analizi mi arıyorsunuz?

Invezz haber bültenine bugün kaydolun.

Ticari faaliyetlerin yılın başlarında duraklaması 

Mart ayında şirket, lisanslı ortağının Rusya'daki 130 lokasyonun tamamında faaliyetlerini derhal durdurmaya istekli olduğunu iddia etmişti. Artık Starbucks, Rusya'da artık Starbucks kahvesinin olmayacağı anlamına gelen tüm marka varlığını sona erdirmeye karar verdi. Starbucks yaklaşık 2,000 çalışanına yaklaşık yarım yıl boyunca maaş ödeyecek ve aynı zamanda iş geçiş süreçlerine de yardımcı olacak. 

Mart ayında eski İcra Kurulu Başkanı Kevin Johnson meslektaşlarına şunları yazdı:

Rusya'nın Ukrayna'ya yönelik sebepsiz, haksız ve korkunç saldırılarını kınıyoruz ve kalplerimiz etkilenen herkesle birlikte. Bu savaşın işgali ve insani etkisi yıkıcıdır ve tüm dünyada hissedilen bir dalga etkisi yaratmaktadır.

Operasyonları durdurma baskısı

Hem yatırımcılar hem de tüketiciler, Ukrayna'ya yapılan haksız saldırıya karşı olduklarını göstermek için Starbucks gibi birçok Batı merkezli şirkete Sovyet ülkesiyle iş bağlarını koparmaları yönünde baskı yaptı. Ancak lisans anlaşmalarının çözülmesi zaman alır.

Starbucks bu yılın başlarında ülkedeki faaliyetlerini zaten askıya almıştı. Askıya alma, kafelerin geçici olarak kapatılmasını ve Starbucks ürünlerinin nakliyesinin duraklatılmasını içeriyordu. 

Şirketin en son üç aylık mali sonuçlarında Starbucks, askıya alma işleminin ticari operasyonları mali açıdan nasıl etkilediğinden bahsetmedi. Eski İcra Kurulu Başkanı Kevin Johnson, Rusya pazarından elde edilen telif haklarını insani amaçlara bağışlama sözü verdi.  

Starbucks, Mart ayındaki askıya almanın ilk çeyrekte yaklaşık 127 milyon dolar zarara yol açtığını söyledi.