İkincil Fiyat Arttıkça Starbucks NFT'leri 18 Dakikada Tükendi

NFT'lerin meh olduğunu mu düşünüyorsun? Hepsi 2022 mi? Pekala, uyanma ve kahveyi koklama zamanı gelmiş olabilir. Sanal olarak tabii.

NFT satışlarının artmasının üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti - ve ardından bir kafein düşüşünden daha hızlı düştü - ancak Seattle merkezli kahve devi Starbucks bugün ilk ücretli NFT koleksiyonunu piyasaya sürdü ve 2,000 Siren ürününün tamamını sadece 18 dakikada sattı.

O zamandan beri ikincil piyasa, Nifty Gateway'e göre bir NFT'nin 2,000 doların üzerinde işlem görmesi ile aşırı hızlandı.

Starbucks, geçen yılın sonlarında başlayan bir projenin meyvesi olan, her biri "Yolculuk Pulları" olarak adlandırılan, her biri 2,000 ABD Doları değerinde 100 NFT ile piyasaya sürülen "Siren Koleksiyonu" adını verdi.

Şirket, NFT ve Web3 desteğini ilk olarak Aralık ayında Starbucks Odyssey adlı yeni bir üyelik programı açtığında başlattı.

Müşterilere ücretsiz içecek yükseltmeleri gibi avantajlar sunan mevcut ödül programının bir uzantısı olan Odyssey, yeni avantajlar ve "[müşterilerin] başka hiçbir yerde bulamayacağı sürükleyici kahve deneyimleri" sunmayı vaat ediyor.

Sunulan ödüller, sanal sınıflardan ürünlere özel erişime ve hatta daha yüksek üyelik seviyeleri için bir Starbucks kahve yetiştiricisine bir geziye kadar her şeyi içerebilir. Eksik görünen tek şey mi? Bedava kahve.

Ek olarak, bir NFT satın almak, üyelere seviyelerini yükseltmek için kullanılabilecek ek puanlar verir.

Brady, "Toplanabilir, sahiplenilebilir dijital pullar, yeni bir dijital topluluk ve hem fiziksel hem de dijital olarak yeni avantajlara ve sürükleyici kahve deneyimlerine erişim sağlamak gibi üyelerimizi ödüllendirmek ve yeni yollarla bağlantı kurmak için Web3 teknolojisinden yararlanıyoruz" dedi. Starbucks başkan yardımcısı ve pazarlama müdürü Brewer lansmanı özetliyor.

Starbucks Odyssey Lansmanı

Bugünkü lansman için, Starbucks Odyssey üyeleri kişi başına iki pul satın alabildiler ve Coindesk'e göre, belki de kaçınılmaz olarak, bazı müşteriler iddiaya göre trafik hacimleri nedeniyle site erişiminde sorun yaşadıklarını iddia ettiler.

Üyelerin Yolculukları tamamlamaları karşılığında aldıkları NFT'ler, fiyat biraz yumuşasa da sabahın geç saatlerine kadar ortalama 442.55 dolardan işlem gören Nifty Gateway ikincil piyasasında zaten mevcut.

Daha önce Starbucks, NFT'lerin iyi bilinen 'üçüncü yer' felsefesinin konseptini genişletmesine yardımcı olacağını duyurmuştu ve Taco Bell, Nike gibi tüketici markalarıyla NFT'ler çıkarma konusunda yalnız değil.NKE
, Adidas ve GameStopGME
kendi koleksiyon jetonlarını başlatanlar arasında.

Gerçekte Starbucks, NFT'leriyle oyuna oldukça geç geldi, ancak Starbucks meraklıları ve kripto hayranları yürürlükteydi ve Nifty Gateway'e göre şu anda 1,170 kişi yeni koleksiyondan bir NFT'ye sahip.

Starbucks'ın Yeniden Keşfi Hızlanıyor

Lansman aynı zamanda Starbucks'ın geçici CEO'su ve çok yönlü kahve armatürü Howard Schultz'un Yeniden Keşif planını sürdürmesiyle birlikte geliyor. Starbucks, önümüzdeki üç yıl içinde, gelişmiş karşılaştırılabilir mağaza satış büyümesi, artan mağaza sayısı artışı ve devam eden marj genişlemesi ile desteklenen bir "hızlandırılmış kazanç büyümesi çerçevesi" başlattı.

Starbucks, 2023 mali yılından 2025 mali yılına kadar yaptığı son yatırımcı görüşmesinde, karşılaştırılabilir mağaza satışlarının hem küresel hem de ABD'de yıllık %7 ila %9 aralığında olmasını beklediğini söyledi. %4

Çin'de Starbucks, 2023 mali yılında ve 2024 mali yılında çok büyük karşılaştırılabilir mağaza satış performansı bekliyor ve 26 Eylül'de Çin'deki 6,000'inci mağazasını açtı. Şirketin küresel mağaza portföyünün 7 mali yılından 2023 mali yılına kadar yılda yaklaşık %2025 net büyümesi bekleniyor.

Bu artış, büyük ölçüde ABD portföyündeki hızlı büyümeden kaynaklanmaktadır.

Küresel olarak Starbucks, 45,000'in sonuna kadar 2025 mağazaya yaklaşmayı bekliyor ve 55,000'a kadar yaklaşık 2030 mağazaya ulaşma yolunda ilerliyor.