Yayıncının birden fazla reklam destekli katman sunması muhtemeldir

Netflix Akış devinin ilk reklam destekli seçeneğini kullanıma sunmasından sadece haftalar sonra, şirketin CEO'su Ted Sarandos Salı günü yaptığı açıklamada, şirketin gelecekte reklamlarla birlikte birden fazla abonelik planı sunmasının muhtemel olduğunu söyledi.

Netflix, reklam görmek istemeyen izleyiciler için zaten ayda 9.99 ABD Doları ile 19.99 ABD Doları arasında değişen çok sayıda plan sunuyor. Sarandos, UBS TMT konferansında, iş büyüdükçe şirketin muhtemelen reklam destekli modeli için de aynısını yapacağını söyledi.

Sarandos, "Bugün birden fazla katmanımız var, bu nedenle muhtemelen zamanla birden fazla reklam katmanımız olacak, ancak henüz konuşacak bir şey yok," dedi. "Ve ürünün kendisi de, sanıyorum, oldukça dramatik ama yavaş yavaş, kademeli olarak gelişecek."

Netflix, platformunda reklamlara yıllarca direndikten sonra geçen ay bir yayın yaptı. daha ucuz, 6.99 $ seçeneği Microsoft ile ortaklaşa reklamlarla. Abone büyümesi yavaşlarken ve rekabet yoğunlaşırken Netflix, geliri artırmanın yeni yollarını bulma baskısıyla karşı karşıya kaldığında bu hareket gerçekleşti.

Sarandos, geliri artırmaya yönelik başka bir girişimde Salı günü şirketin şu konulara odaklanacağını da söyledi: 2023'te şifre paylaşımının ele alınması. Netflix, 100 milyonu ABD'de olmak üzere 30 milyondan fazla hanenin ortak bir şifre kullandığını söyledi.

Sarandos, şifre paylaşımına yönelik yaklaşmakta olan baskıyı, tüketicileri mutlu etmediğini söylediği artan fiyatlara benzetti. Bu nedenle şirketin, müşterilerin "Netflix'teki değeri görecekleri" bir şekilde sorunu nasıl ele alacağına odaklandığını söyledi.

Sarandos, "Bugün Netflix'ten kelimenin tam anlamıyla ücretsiz olarak yararlanan insanlar var," dedi. “Yani, ondan çok fazla değer alıyorlar. Kendi hesaplarına sahip olmaktan mutlu olacaklarını düşünüyorum.”

Netflix, “reklamlı temel” seçeneğini rakiplerinin fiyatlarının hemen altında fiyatlandırdı. Katmanın abonelerine her saat ortalama dört ila beş dakikalık reklam gösterilir ve film veya dizi indiremezler.

Lisans kısıtlamaları nedeniyle başlangıçta sınırlı sayıda dizi ve film reklam destekli katmanda mevcut değil, ancak Sarandos Salı günü yaklaşık %90'ının dahil edildiğini ve geri kalanını da dahil etmek için yakında müzakerelerin başlayacağını söyledi.

Geçen hafta, Netflix'in kurucusu ve eş CEO'su Reed Hastings, The New York Times'ın Dealbook konferansında, başlangıçta Netflix'in reklam destekli modeline inanmadığını ve bu modele alışmakta yavaş olduğunu kabul etti.

"Bu konuda yanılmışım. Hulu, bunu geniş ölçekte yapabileceğinizi ve müşterilere daha düşük fiyatlar sunabileceğinizi kanıtladı. Bunu açtık, ”dedi Hastings. "Keşke birkaç yıl önce bu konuda ters dönseydik, ama yetişeceğiz."

Hulu'ya ek olarak, Warner Bros. Discovery'den HBO Max, NBCUniversal'dan Peacock ve Paramount Global'den Paramount+ gibi akış rakipleri daha ucuz, reklam destekli abonelik seçenekleri sunuyor. Disney+ ayrıca reklam içeren bir katman başlatmayı ve aynı zamanda reklamsız seçeneği ve diğer akış hizmetleri için fiyatları artırmayı planlıyor.

Açıklama: Comcast'in NBCUniversal'ı, CNBC'nin ana şirketidir.