Akışlı Video Hizmetleri, Büyüme ve Kârlılık Arasında Bir Denge Arıyor

Medya şirketlerindeki yatırımcılar, büyük çoğunluğu kanayan kırmızı mürekkep olan akışlı video hizmetlerinden rahatsız oldular. Pek çok tüketici hizmetler arasında gidip geliyor, ellerinden geleni ardı ardına izliyor ve sonra yoluna devam ediyor.

Walt Disney'e rağmenDIS
Şirket, Bob Iger'i CEO olarak yeniden atadığında tam bir U Dönüşü yaptı ve akış hizmetlerinde (Comcast's gibi diğerleri) abone artışı yerine kâra odaklanma sözü verdi.CMCSA
NBC Universal'den Peacock, önemli kaynakları platforma kaydırıyor.

Yönetim, platforma daha pahalı spor içerikleri ve büyük bütçeli filmler koyma sözü verdi ve diğer yayıncılar, özellikle ABD'de azalan abone büyümesi görürken, bunlar hala bir büyüme yörüngesinde görünüyorlar.

2022-5 Aralık tarihlerinde New York'ta düzenlenen 7 UBS Global TMT Konferansı'nda konuşan NBCUniversal CEO'su Jeff Shell, “Şu anda koltuğumdan kalkıp Peacock'un nasıl olduğu konusunda zıplamamak benim için zor. . Bu sabah size küçük bir haber vereceğim… son çeyreğin sonunda Peacock'ın 15 milyonun üzerinde ücretli abone olduğunu bildirdik ve bu sabah itibariyle 18 milyonun üzerinde aboneyiz” dedi.

Pek çok analistin, hizmet yaklaşık üç yıl önce kullanıma sunulduğunda şüpheyle baktığı düşünülürse, bu dikkate değer bir başarı. Çevrimiçi hizmet, yılın başından bu yana ücretli abone sayısını ikiye katladı ve çeyrekten çeyreğe %20 arttı. Ve bu, reklam satış cephesinde yardımcı olan Comcast video aboneleriyle ücretsiz olarak paketlenen abonelikleri içermez.

Denklemin abonelik tarafında, yeni abonelerin filmlerden, Hulu platformundan alınan ve şimdi Peacock'ta yayınlanan içerikten ve spordan beslenmesiyle şirket şimdiden 2 milyar dolarlık bir gelir elde ediyor. "Orada herhangi bir hizmetin en iyi spor teklifine sahibiz" dedi. “İster NFL, ister YES, EPL, Dünya Kupası olsun, sahip olduğumuz her spor anlaşmasının bir Peacock bileşeni var, bunu yaptığımızda bile bilmediğimiz bir akış bileşeni vardı.

Bununla birlikte, büyük ölçüde reklam harcamalarına dayanan Peacock ve daha geniş NBC Universal yayın ve kablo ağları için her şey iyi haber değil. Tema parkları zayıf ekonomiden etkilenmese de Shell, bir süredir böyle olmasına rağmen reklam pazarında büyük bir yumuşama olduğunu itiraf etti.

“Reklam piyasası son 6 ila 9 ayda gerçekten oldukça istikrarlı bir şekilde kötüleşiyor. Ve bence son bir ayda gerçekten daha da kötüleşti” dedi. Şirket eskiden Pazar Gecesi Futbolu gibi yüksek profilli içerikler için oyunların yayınlanmasından yaklaşık bir ay önce reklam satın almak için para alırken, şimdi etkinliklerin yayınlanmasından sadece birkaç gün önce geliyor.

Bu, reklam alıcılarının büyük bir durgunluğun baş gösterip göstermediğini bilmediklerini gösterir ve onlara, ekonomi hızla kötüye gidiyor gibi görünürse reklamları son dakikada iptal etme esnekliği verir. Reklam alıcıları ile ilgili olarak ekonomistlerden “yumuşak iniş” mi yoksa derin bir resesyona mı gireceğimiz konusunda çeşitli raporlar geldi.

Rusya'nın Ukrayna'ya karşı savaşı ve bu uzayan krizin yarattığı çok sayıda dalgalı etki gibi pek çok belirsiz değişken olduğu için hayal kırıklıkları arttı.

Yine de Shell, reklam gelirinin dördüncü çeyrekte bir yıl öncesine göre orta tek haneli rakamlara yükseleceğini tahmin etti ve bu, rakiplerinin çoğunun rehberlik yayınladığından çok daha iyi bir gösterge. Bu kısmen, daha uzun görüntüleme süreleri ve hızlı abone artışının bir kombinasyonu olan Peacock'ın başarısından kaynaklanmaktadır. Tavus kuşu döngüsel değildir, dedi.