Clueless Moda Endüstrisinde Sürdürülebilir Hareket Kapanıyor

Moda endüstrisinin israf geçmişi ve devasa karbon ayak iziyle ilgili hesap vereceği gün çok daha yaklaştı; marka yöneticileriyle yakın zamanda yapılan bir anket ise çoğu kişinin henüz bu notu almadığını gösteriyor.  

Sektörün (ve yatırımcılarının) ana vatanı olan New York'taki eyalet yasa koyucuları, geçtiğimiz günlerde, ESG (çevresel, sosyal ve yönetişim) olarak bilinen sürdürülebilir yatırım gündeminin temel unsuru olan şaşırtıcı düzeyde kurumsal şeffaflık uygulayacak yeni bir yasayı yürürlüğe koydu. ).

ÇSY'ye bağlılık, yatırımcıların "yeşil" portföylere uygun hisse senetlerini seçerken kullandıkları, yaygın olarak kabul edilen bir kriter haline geliyor. Sözde Moda Yasası uyarınca, büyük hazır giyim perakendecileri (gelirleri 100 milyon dolar veya daha fazla), işletmelerinin en az yarısının "olumsuz çevresel ve sosyal etkilerini" yasal olarak bildirmekle yükümlü olacak. Bu, ürünlerde kullanılan malzemelerin yanı sıra imalat ve son işlemlerde enerji, su ve kimyasal kullanımına ilişkin ayrıntıların açıklanmasını gerektirecektir. Uyulmaması halinde, yıllık gelirin yüzde ikisine kadar ağır para cezaları uygulanabilecek.

Önerilen yasanın yasama sürecinde hayatta kalıp kalmayacağı henüz bilinmiyor. Her iki durumda da hareket için bir toplanma noktası görevi görmesi muhtemeldir. Diş macunu tüpten çıktı. 

Dahası, First Insight'ın Pennsylvania Üniversitesi Wharton Baker Perakende Merkezi ile ortaklaşa yaptığı yakın tarihli bir araştırmaya göre, tüketiciler için en önemli şey bu. Tüketicilerin üçte ikisi sürdürülebilir şekilde üretilen ürünler için daha fazla ödeyeceklerini söyledi. Dört kişiden üçü sürdürülebilirliğe marka adından daha fazla değer verdiklerini söyledi.

Tüketicilerin bu yeni (sürdürülebilir şekilde üretilmiş) Kaşmir bere için 320 dolar ödemeye istekli olmaları, moda dünyasının üst düzey yöneticilerinde şok etkisi yaratacak.

Anket, marka yöneticilerinin neredeyse tamamının (%94) bunun tam tersine, yani marka adının sürdürülebilirlikten daha önemli olduğuna inandığını ortaya çıkardı.

Tüketicilerin en çok hangi tür sürdürülebilir alışveriş formatlarını kullanacağı sorulduğunda perakende yöneticileri yeniden satış/yeniden ticaret programlarını son sırada sıraladı. Ancak tüketicilerin %41'i, Lululemon ve Levi's'in sunduğuna benzer alışveriş programlarını zaten deneyimlediklerini bildirdi. 

Baker Center'ın akademik direktörü Profesör Thomas Robertson, "Perakende yöneticilerinin yarısı, tüketicilerin e-ticaret formatlarında alışveriş yapmasının temel nedeninin fiyat olduğuna inanıyor" dedi. "Aslında tüketicilerin yalnızca %27'si fiyatın motivasyonları olduğunu kabul ediyor."

Bu şaşırtıcı kopukluklar sizi meraklandırıyor. Tüketicileri dinleyen var mı? Mağazayla kim ilgileniyor?

Sürdürülebilirlik o kadar geniş bir konu ki hazır giyim endüstrisi eninde sonunda işin kendisiyle hiçbir ilgisi yokmuş gibi görünen bazı yönleriyle yüzleşmek zorunda kalacak. Satılmayan mevsimlik ürünlerin imha edilmesi uygulaması zaten açığa çıktı. Bugün bunu yaparken yakalanan perakendecinin vay haline. 

Hiçbir şey olmasa bile aşırı satın alma, marjları ve kârlılığı sıkıştıran indirimlere yol açar.

Bu nedenle, öncelikle moda alıcılarının neden satılmayan ürünleri aşırı sipariş ettiklerini sormalısınız. Bu, çözümü olan tehlikeli bir sorundur: Tüketiciye sorun. 

Renkler, tasarımlar, pazarlama kampanyaları gibi hemen hemen her şeyin neredeyse tüketici tarafından test edilebildiği bir çağda, bu kadar çok hazır giyim perakendecisinin gereğinden fazla ürün satın alması saçma. Ürünler sürdürülebilir bir şekilde üretilmiş olabilir, ancak üreticiye iade edilemeyen, tamamen iyi durumdaki satılmamış giysilerin bir geri dönüşüm tesisine gönderilmesi veya imha edilmesi gerektiğinde bu durum sürdürülebilirliğin tam tersidir.