Sürdürülebilir Perakende Bir Efsanedir, Ama İkiyüzlülük Riski Gerçektir

Evrensel çekiciliği olan bir hedef için - gezegeni kirlilikten, israftan ve küresel ısınmadan kurtarmak - sürdürülebilirlik hareketi, son zamanlarda perakendecileri tedirgin etmesi gereken siyasi ve kültürel türden şaşırtıcı miktarda tartışma yaratıyor. Buzdağının görünen kısmı, özellikle fosil yakıt endüstrisindeki büyük yatırım şirketlerinin yatırımlarını geri çekmesine atıfta bulunarak, eleştirmenler tarafından “kapitalizmi uyandırdı” olarak etiketlenen şey hakkındaki son tartışmalar.

Sorun, ESG yatırımına dayalı ürünler sunan tüm Wall Street şirketlerinin kamu emeklilik varlıklarından kara listeye alınmasına yönelik ulusal bir hareketin başını çeken Teksas gibi enerji açısından zengin yerlerde siyasi olarak etkili hale geldi. ESG, finansallara ek olarak bir şirketin çevresel, sosyal ve yönetişim kayıtlarını değerlendiren ve puanlayan yatırım kararlarının kısaltmasıdır. Teksas kamu yetkilileri, ESG yatırımının eyaletin ekonomik geleceği için bir tehdit olduğunu iddia ediyor.

Petrol ve gaz konusundaki tartışmanın perakendecilikle ne ilgisi var? Hiçbir sektör sürdürülebilir değil. Fosil yakıtlar tanımları gereği sürdürülemezdir.

Öte yandan tüketiciler, perakendecilerden sürdürülebilir ve sorumlu olmalarını istedikleri ve bekledikleri konusunda anket üstüne ankette neredeyse hemfikir. Ancak yalnızca giyimde, çevre üzerindeki etki şaşırtıcı ve kullanılmış ve satılamayan giysilerle dolu çöplükleri anlatan belgesellerde ve haberlerde her zaman daha belirgin hale geliyor.

ESG yatırımıyla ilgili tartışmanın siyasi söylemimize girmesi, bunun çözümden çok hararet yaratmasının muhtemel olduğunu gösteriyor. Perakendeciler için potansiyel dezavantaj, tüketicilerin kulağa iyi gelen ancak somut tanımlara meydan okuyan kibirli misyon ve politika beyanları ve girişimleri konusunda akıllı hale gelmesidir.

Herhangi bir ikiyüzlülük kanıtı - kaçınılmaz olarak daha fazla skandal olacaktır. Burberry tarafından aşırı stok lüks malların imhası - tüketicilerin kurumsal davranış algılarına göre nerede alışveriş yapacaklarını seçtikleri bir zamanda marka değerleri için bir tehdit olacaktır. Ne kadar sürdürülebilir olduklarıyla övünen şirketler, belirsiz ve kötü tanımlanmış bir dil kullanmaktan kaçınsa iyi eder ve başarmaya çalıştıkları şeyi "tasarımın, üretimin, nakliyenin ve satışın her aşamasında daha az atık" olarak adlandırır. onların ürünleri.

Yatırım dünyasındaki bu gelişmeler perakende sektörü üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olabilir. On yılı aşkın bir süredir özel sermaye, markaların satın alınmasında, finanse edilmesinde ve parçalanmasında artan bir rol oynamaktadır. Sözde "akbaba kapitalistler", Toys'R'Us gibi mücadele eden zincirleri ucuza satın aldı, tüm nakit akışını sıkıştırdı ve ardından kalan varlıkları sattı.

Göre Paydaş Projesi tarafından hazırlanan 2019 raporu10 ile 14 yılları arasında en büyük 2012 perakendeci iflasından 2019'u özel sermayeli şirketlerde meydana geldi.

Her zamankinden daha zahmetli ESG gereklilikleri ve dünya çapında ortaya çıkan hükümet düzenlemeleri ile perakende sektörü için mevcut sermaye azalabilir ve markalar, sürdürülebilirlik konusunda tüketicilerin ezici bir çoğunlukla beklediklerini söylediği şeyi yapma konusunda daha da fazla baskı altına girecek: DAHA FAZLA!