Goblen hissesi yükselirken Capri kazançtan sonra kayar

GoblenCoach ve Kate Spade'in arkasındaki şirket Perşembe günü ikinci çeyrek kazançlarında analist beklentilerini aştı ve yıllık kar tahminini yükseltti. Rakibi için ise durum farklıydı Capri HoldingMarkaları Michael Kors ve Versace'dir.

Tapestry'nin hisseleri Perşembe günü %3'ün üzerine çıkaran kazanımları, ertesi gün geldi Capri'nin hayal kırıklığı yaratan üçüncü çeyrek karı rapor. Capri hisseleri, mali dördüncü çeyreği ve 25 mali görünümünü düşürmesinin ardından son iki gün içinde %2024'ten fazla düştü ve gelirler, hisse başı kazanç ve marjlara ilişkin tahminleri kaçırdı.

ilgili yatırım haberleri

Tapestry, 2.6 milyon yeni Kuzey Amerikalı müşterisinin neredeyse yarısının Z kuşağı ve Y kuşağı olduğunu söyledi. Coach'un kalp şeklindeki el çantaları ve Bandit omuz çantaları da dahil olmak üzere el çantalarının ortalama satış fiyatında artış kaydedildi.

Raymond James'in genel müdürü Rick Patel, hem Tapestry hem de Capri'nin sosyal medya ve web sitesi çekiciliği yoluyla markalarına yeni, genç müşteriler kazandırarak "harika bir iş çıkardığını" söyledi. Ancak Coach markasının pazara açılma stratejisini Michael Kors'tan daha iyi uyguladığını kabul ediyor.

Capri ve Tapestry ile çalışan marka ajansı General Idea'nın CEO'su ve kurucu ortağı Ian Schatzberg, Tapestry'nin markalarını yeniden düzenlemek ve onları Z kuşağı ve Y kuşağı tüketicileri için uygun hale getirmek için yıllarını harcadığını söyledi.

Schatzberg, CNBC Tapestry'nin farklı topluluklar için elçiler bularak ve bunları ürünlerinde merkeze alarak farklı yaş gruplarını ve stilistik demografik özellikleri temsil etmeye çalıştığını söyledi. Bazı rakiplerin bu kültürel bağlam çeşitliliğini pazarlama stratejilerinde kullanmadığını söyledi.

"Goblen rakamlarında gördüğünüz şey, davranış biçimlerini modernleştirmeye ve bir dereceye kadar baskı altında olsa da hâlâ çanta satın almak isteyen tüketicilerle bağlantı kurmaya gerçekten odaklanmış bir marka portföyünün göstergesidir. giyim, dış giyim ve ayakkabı," dedi Schatzberg.

Refinitiv tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre Tapestry, perşembe günü hisse başına kazancının 1.36 dolar olan tahminlerin üzerine çıkarak 1.27 dolar olduğunu açıkladı. Goblen son dört çeyrekte EPS tahminlerini üç kez geride bıraktı.

Gelir, analistlerin çeyrek için 2.03 milyar dolarlık beklentilerini karşıladı. Bu, 5 milyar dolardan yıllık %2.14'lik bir düşüşe işaret ediyor.

Ancak Çin satışları, Kovid salgınlarıyla bağlantılı artan baskılar nedeniyle %20 düştü.

Capri, Çin'in sıfır Kovid politikasından vazgeçmesinin bir sonucu olarak yavaşlayan mağaza trafiğinin ardından Asya'da çift haneli gelir düşüşleri bildirdi.

Patel, Capri'nin açığının "birincil suçlusunun" toptan satış işlerindeki düşüş olduğunu söyledi; stok zorlukları nedeniyle bu durum küresel markalar açısından genel olarak zayıftı.

Patel, "Bu iki işletme arasındaki en önemli farklardan biri, Goblen'in yaklaşık %90 perakende ve e-ticaretten oluşması, Capri'nin ise yaklaşık %73 perakende ve e-ticaretten oluşması ve bu kanalın önemli ölçüde daha iyi performans göstermesidir" dedi.

Tapestry, 2023 mali yılı tahminini hisse başına kazançlarını 3.70 ila 3.75 ABD Doları olan önceki tahmininin aksine, 3.60 ABD Dolarından 3.70 ABD Dolarına yükseltti. 2023 mali yılı gelirinin önceki yıla göre hafif bir düşüşle yaklaşık 6.6 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor.

Schatzberg, Tapestry'nin başarısının önemli bir bileşeninin, ürünleri etrafında hikayeler ve anlatılar yaratmaya verdiği önem olduğunu söyledi. Önümüzdeki birkaç yıl içinde marka pazarlamasını belirlemek ve genç izleyicileri çekmek için erişilebilir lüks şirketler arasında şiddetli bir rekabet olacağını öngörüyor.

Schatzberg, "Hikaye uyumlu değilse ve ürün tüketicinin bulunduğu yere uygun değilse, bu daha az başarılı olur ki bu da aslında marka pazarlamasıyla ilgili bir tartışmadır" dedi.

Tapestry ve Capri gibi iddialı lüks şirketler, müşterileri daha varlıklı ve tutarlı alıcılar olan daha büyük Avrupalı ​​şirketlerle rekabet etmekte zorlanıyor. Bazı Avrupalı ​​lüks markalar son zamanlarda Capri veya Tapestry gibi şirketlerin fiyatlarına tecavüz eden daha geniş fiyat noktalarında ürünler yarattılar.

Raymond James'den Patel, "Enflasyon ve bu şirketlerin bu ortamda karşı karşıya kaldığı diğer makro olumsuzluklar göz önüne alındığında, üst düzey müşterilerin, tutkulu lüks müşterilerden daha dayanıklı olduğunu düşünüyorum" dedi. "Bu, diğer şirketlerin tutarlı sonuçlarıyla bağlantılı."

Bu olumsuzluklara rağmen Raymond James, Tapestry ve Capri'de daha iyi bir performansa sahip olsa da Capri'nin fiyat hedefini daha düşük tahminlerle 60$'dan 73$'a düşürdü.

Patel, "Bazı kanal sorunlarına rağmen, marka ve ürün benzerliğinin olumlu olmaya devam ettiğine inanıyorum ve ayrıca 2024'te Çin'de kademeli bir toparlanma beklentisinin de makul olduğunu düşünüyoruz" dedi.

Moda şirketi Ralph Lauren Perşembe günü üçüncü çeyrek beklentilerini de aştı. Şirket, Refinitiv'in 1 milyar dolarlık tahminlerine kıyasla %1.83 artışla 1.76 milyar dolara net gelir bildirdi.

Kuzey Amerika'daki toptan satış gelirindeki %2'lik düşüşe rağmen Ralph Lauren, orada aynı mağazadaki satışların %2 arttığını söyledi. Şirket, artan marka bilinirliği sayesinde genç tüketicilerin edinilmesinde büyüme görüldüğünü söyledi.