Satışlar yavaşlarken Target ucuz şıklığa yatırım yapıyor

NEW YORK - As Hedef Satış ve müşteri trafiğinde büyümenin yavaşladığını gören şirket, Salı günü taze ürünler, yeni hizmetler ve daha hızlı teslimat sunmak için önümüzdeki mali yılda 4 ila 5 milyar dolar harcayacağını söyledi.

Target, 10'dan fazla özel markalı markayı piyasaya sürmeyi veya genişletmeyi, yaklaşık 20 yeni mağaza açmayı ve arabalarından inmek zorunda kalmayacak müşteri sürücülere kaldırım kenarında teslimat sunmayı hedefliyor.

Buna ek olarak, perakendeci yaklaşık 175 mevcut mağazayı yeniden düzenlemeyi planlıyor. Aynı zamanda niyetinde bir merkez ağını genişletmek müşterilere çevrimiçi sipariş vermeyi daha ucuza ve daha hızlı hale getirmek için.

Target'ın büyümeden sorumlu başkanı Christina Hennington, Salı günü New York'ta düzenlenen bir yatırımcı etkinliğinde, "Tüketicilerin değiş tokuş yaptığı bir ortamda, daha fazlası bunu başaramayacak" dedi.

Enflasyon alışveriş yapanları harcamalarına daha fazla dikkat etmeye zorlasa da perakendecinin daha yeni ve daha trend olan ürünlerinin satmaya devam ettiğini söyledi.

Hedef, hangi dördüncü çeyrek karlarını açıkladı Salı, Covid salgınının ilk iki yılında satın aldıkları isteğe bağlı ürünlere başvurma konusunda daha isteksiz hale gelen müşterileri çekme stratejisiyle ilgili ayrıntıları paylaştı.

Target, 3$, 5$, 10$ ve 15$ gibi daha düşük fiyat noktalarında daha fazla ürün sunmayı planlıyor. Yıla yiyecek veya temizlik ürünleri gibi günlük temel ihtiyaç maddelerini stoklayarak başladı. İsteğe bağlı kategorilerdeki envanter, bir yıl öncesine göre yaklaşık %13 düştü.

CEO Brian Cornell, "Verilen değer şu anda kesinlikle en önemli konu, uygun fiyatlı neşe sunabilmek bizi pazarda farklı kılıyor," dedi. "Ve bu yakın vadede açık bir avantaj ve uzun vadede odak noktamız olmaya devam ediyor."

Target, sermaye harcamalarına 5.5 milyar dolar harcadığı geçtiğimiz mali yıla göre daha az harcama yapmayı planlıyor. Mağaza projelerine yönelik hedefi de, 23 mali yılı için duyurduğu 200 yeni mağaza ve yaklaşık 2022 yenilenmiş mağazaya kıyasla biraz daha düşük.

Yatırım planları, diğer perakendecilerin de karşı karşıya olduğu bir ikilemin altını çiziyor: Ekonomik zemin belirsizliğini koruduğu ve yüksek enflasyon devam ettiği için, şirketler yaratıcı olmak ve müşteri kazanmak için daha çok çalışmak zorunda kalacak - aksi takdirde zayıf satışlar yapma riskini alacak.

Diğer perakendecilerin planları da bu zorluğu yansıtıyor. Walmart ve Home Depot'nin tahminleri hem bir yavaşlama öngörmek, yine de yakın zamanda mağaza çalışanlarını çekmek ve elde tutmak için ücret artışlarını duyurdular. Home Depot, 1 milyar dolar harcayacağını söyledi işçi ücret artışları öngörüldüğü gibi müşteri hizmetlerini artırmaya yardımcı olmak için yaklaşık sabit satış büyümesi mali yıl için.

Target, yatırım planlarının yanı sıra toplam maliyeti 3 milyar dolara kadar azaltmak 40'dan bu yana geliri yaklaşık %2019 büyüdükten sonra önümüzdeki üç yıl boyunca daha verimli olmak istediğini söyledi.

Jane Hali & Associates'te kıdemli bir perakende analisti olan Jessica Ramirez, Target'ın geçen yıl alışveriş kalıpları önemli ölçüde değişirken, kırbaçla mücadele eden birçok perakendeciden biri olduğunu söyledi. Perakendecilerin bir kez daha müşterilerini dinlemeleri, çevik kalmaları ve işletmelerini "geleceğe hazır" olmaları gerektiğini anladığını söyledi.

"Gerçekten dikkat etmelisin," dedi. “Giyim iyi hareket etmiyorsa, nesnelerin hareket ettiği kategoriler nelerdir? [Müşteriler] market alışverişi için içeri girecekler ve sonra ofise dönmek için bir şey görürlerse ve bu iyi bir fiyatsa onu alacaklar mı?”