Gençler, ABD ekonomisiyle ilgili endişelere rağmen Nike ve Lululemon'a para harcıyor

Yeni bir ankete göre, gençler artan ekonomik belirsizlikten endişe duysalar bile daha fazla harcama yapıyor ve alışveriş alışkanlıklarını değiştiriyor.

gibi spor giyim markaları Lululemon ve Nike Piper Sandler'ın Çarşamba günü yayınlanan iki yılda bir yayınlanan “Gençlerle Stok Almak” raporunun, konfor ve modayı birleştiren geleneksel giyim markalarına karşı üstünlük sağladığını ortaya koydu.

Pek çok genç, sanal gerçeklik deneyimi yoluyla mal satın alma fikri olan metaverse denen şeyden ya emin olmadıklarını ya da ilgilenmediklerini söylüyor. Nike, PacSun, Forever 21 ve Ralph Lauren hepsi ayak parmaklarını tomurcuklanan teknolojiye daldırıyor.

Giderek artan sayıda genç, NFT'lere veya takas edilemeyen tokenlere geçen sonbaharda olduğundan çok daha fazla aşina olduklarını söylerken, yalnızca küçük bir yüzde gerçekten bir tane satın aldı.

Ancak anket, Ukrayna'daki Rus savaşı hakkında giderek daha fazla endişe duyduklarını ve Covid-19 pandemisi ile daha az meşgul olduklarını ortaya koydu.

İki yılda bir yapılan anketin sonuçları, bu neslin dolarlarını kazanmak için yarışan işletmeler için çıkarımlar içeriyor. Bu, özellikle belirsizlikle dolu ekonomik ortamla birlikte doğrudur.

Piper Sandler, gençlerin bu yıl fast food yemekleri ve video oyunlarından el çantalarına ve spor ayakkabılara kadar her şeye yaklaşık 2,367 dolar harcamayı planladığını veya tahmini olarak toplamda yaklaşık 66 milyar dolar harcamayı planlıyor. Bu, 9 baharı raporunda bildirilen harcama seviyelerine göre %2021 ve Piper Sandler'ın sonbahar anketine göre %4'e yükseldi. Gençler tarafından rapor edilen yıllık harcama, 3,023 baharında yaklaşık 2006 dolarla zirve yaptı. 

Piper Sandler, 7,100 Şubat - 16 Mart tarihleri ​​arasında 22 gence anket yaptı. Ankete katılanların ortalama yaşı 16.2 ve ortalama hane geliri 69,298 dolardı. Ankete katılan gençlerin yüzde otuz dokuzu, geçen sonbaharda %38 ve geçen baharda %33 oranında yarı zamanlı istihdam edildi.

2020 sonbaharındaki dip noktasından bu yana gençlerin harcama seviyeleri istikrarlı bir şekilde iyileşmiş olsa da, işletmeler büyümeyi neyin rayından çıkarabileceği ve tüketicilerin harcamalarını geri çekip çekmeyecekleri sorusuyla hâlâ boğuşuyor.

Yüzde 71'lik bir genç, Piper Sandler'a ABD ekonomisinin kötüye gittiğine inandıklarını bildirdi; geçen sonbaharda böyle hissedenlerin yüzde 56'sı ve geçen baharda yüzde 46'sı arttı.

Hangi siyasi veya sosyal konuların kendileri için daha önemli olduğu sorulduğunda, gençlerin en büyük tepkisi %13 ile Rusya'nın Ukrayna'yı işgal etmesi oldu. Bunu %11 ile çevre; %10'da ırk eşitliği; gaz fiyatları, %10'da; ve enflasyon %4.

Coronavirus, Piper Sandler'ın geçen sonbaharda ve geçen baharda yaptığı ankette dördüncü sırayı aldıktan sonra, gençlerin en büyük 10 endişesi listesinden düştü.

Piper Sandler tüketici analisti Matt Egger, Z Kuşağı tüketiciler arasında çevre konusunda devam eden endişenin, aşağıdaki gibi kiralama platformları için iyiye işaret ettiğini belirtti. Pist Kiralama ve yeniden satış yapan işletmeler gibi ThredUp ve RealReal.

Bu arada Nike, 1 yıl üst üste etkileyici bir şekilde elinde tuttuğu gençler arasında 11 numaralı tercih edilen giyim markası olmaya devam etti. Converse, Adidas'tan önce ankete göre, Z kuşağı müşterileri arasında tercih edilen ayakkabı markası olarak marjını da genişletti. Van, Yeni Denge ve Crocs, bu sırayla.

American Eagle gençlerin ikinci favori giyim markası olarak yerini korudu ve onu önceki yıla göre listede bir sıra yükselen Lululemon izledi. Hızlı moda perakendecisi H&M, bir yıl önce dokuzuncu sıradan dördüncü sıraya yükseldi. Adidas beşinci sırada kaldı.

Genel olarak, Çarşamba günü yayınlanan ankette bahsedilen atletik markalar, gençlerin favori giyim etiketlerinin %44'ünü oluşturuyor ve bu, Piper Sandler'ın kategori için gördüğü en yüksek seviyeler. Bu, pandemi sırasında tüketiciler arasında evde giyilecek esnek ve daha bol giysilere doğru daha geniş bir kayma ile uyumlu. Ve birçok genç, okullara ve ofislere geri dönerken bile gardıroplarına hala atletik markalar ekliyor.

Çinli bir e-ticaret moda devi olan Shein, Bildirildiğine göre, yaklaşık 100 milyar dolarlık bir fonlama turunu tartıyor, 2021 sonbaharında altıncı, ancak geçen baharda sekizinci sırada yer alarak gençlerin kıyafet satın almak için en sevdiği yer için yedinci sırada yer aldı.

Piper Sandler'ın araştırmasına göre, kadınlar giyim için erkeklerden daha fazla harcamaya devam ederken, erkekler her yıl ayakkabılara kadınlardan ortalama 51 dolar daha fazla harcıyor.

Amazon geçen sonbaharda %53'den %52'lük bir pay alarak genel olarak alışveriş yapmak için en sevilen web sitesi olmaya devam etti. Shein ikinci sırada kaldı, ancak gençlerin tercih payı %8'dan %9'e düştü. Listedeki diğer perakendeciler Nike, PacSun, Lululemon ve Prenses Polly, bu sırayla.

Meta veri deposu ve platformlar söz konusu olduğunda Roblox veya Decentraland, gençlerin %26'sı bir tür sanal gerçeklik cihazına sahip olduklarını ve sadece %5'inin her gün kullandıklarını bildirdi. Yüzde kırk sekiz, metaverse'den emin olmadıklarını veya ilgilenmediklerini söyledi.