Netflix, Disney+ ve HBO Max Programlarında Güçlü Yakın İlgisi Olan Reklamverenler

Bu ay yapılacak ön sunumlarla, pazarlamacılar Disney+ ve Netflix'te reklam zamanı için pazarlık yapma fırsatına sahip olacaklar. Her iki SVO
VO
D sağlayıcıları, reklam destekli bir katmanın yıl sonuna kadar kullanıma sunulacağını duyurdu. Disney+ ve Netflix, Peacock, Paramount+, Hulu ve diğerlerinin yanı sıra geçtiğimiz Haziran ayında reklam destekli bir sürüm yayınlayan HBO Max'e katılıyor. Önümüzdeki aylarda Apple TV+ ve Amazon Prime Video'nun kapılarını yakında Madison Avenue'ye açma olasılığı var.

Hangi markaların seçili yayın programlarıyla ve izleyicileriyle yakınlığı olduğunu öğrenmek için, Dizel Laboratuvarları, sosyal medyayı ve diğer kaynakları kullanan bir içerik istihbarat şirketi birkaç fikir verdi. Diesel Labs, birçoğu bu yıl sponsorluklar ve/veya reklam mesajları için kullanılabilecek birkaç akış programı için kitleyi ve marka etkileşiminin yüzdesini ölçtü.

REKLAM

Diesel Labs, akış platformlarının hangisi olduğunu bildiğine dikkat çekiyor. hesapları programlama izliyor, ancak mutlaka hangi insanlar. Parola paylaşımı yaygın bir uygulama haline geldiğinden, bir hesabı veya hatta tek bir profili kaç farklı kişinin paylaştığı belirsizdir. Bu, kullanıcı düzeyinde demografik bilgiler ve psikografikler gibi ortak planlama ölçütlerinin türetilmesini zorlaştırır. Bu nedenle, etkili reklam yerleşimlerini desteklemek için izleyicileri marka tercihlerine ve etkileşime bağlamak daha da zor.

Diesel Labs CEO'su Anjali Midha, "SVOD genelinde reklam katmanlarının ve reklam biçimlerinin ne kadar hızlı değiştiği göz önüne alındığında, mevcut medya planlarını ve hedef kitle hedeflerini bu yeni ve gelişen alanlarla etkili bir şekilde eşleştirebilmek çok önemli" diyor. Şirketleri, marka izleyicilerinin tüm medya ortamıyla nasıl kesiştiğini ortaya çıkarmak için tüm büyük sosyal ve video platformlarında zengin kullanıcı düzeyinde etkileşim alanından yararlanarak bu zorluğun üstesinden gelmek için çalışıyor.

· İzleyici katılım profili Obi-wan Kenobi, 27 Mayıs'ta Disney+'ta prömiyer yapacak olan genç erkeklere yöneliyor. Diesel Labs, izleyicilerin %65'inin erkek olduğunu ve %57'sinin 25 yaşın altında olduğunu bildiriyor. Çoğu başarılı film serilerine dayanan, çoğu yakında piyasaya sürülecek olan oyunlarla izleyici etkileşimi yüksek. Bunlara Gotham Nights, LEGO Star Wars: Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order dahildir. Hogwarts Mirası ve Savaş Tanrısı Ragnarök.

REKLAM

· İzleyici katılımı Formula 1: Hayatta Kalmak İçin Sürüş dört sezondur Netflix'te yayınlanan, izleyicilerin %68'sı 66 yaşın üzerindeki erkeklere (%24) yöneliyor. İzleyiciler iki ürün kategorisi için bir yakınlık gösterdi; ithal otomobiller ve bira. Popüler otomobil modelleri arasında Mercedes-Benz, Mazda ve Volkswagen bulunmaktadır. Biraya bakıldığında hem Guinness hem de Bud Light Selzer, izleyicilerle indekslendi.

· Pachinko Apple TV+'da ikinci sezon için yenilendi. Çok satan bir tarihi romandan uyarlanan, izleyicilerin %59'si 47 yaşın altındaki kadınları (%25) saptırdı. Ürün kategorilerine bakıldığında, teknoloji ve hizmet markaları yüksek puanlar aldı. En iyi markalar arasında Squarespace, Substack, FireTV, Slack ve Seamless vardı.

REKLAM

· öfori HBO ve HBO Max'te üçüncü sezon için belki de gelecek yıl en kısa sürede geri dönecek. İzleyici profili %59 kadın ve izleyici kitlesinin %60'ı 25 yaşın altında. Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl ve Neutrogena gibi güzellik ürünleri izleyiciler için daha ilgi çekici markalar arasında yer alıyor.

· Boba Fett Kitabı, Star Wars'a dayanan bir uzay batı dizisi geçen Aralık ayında Disney+'da çıkış yaptı. İzleyicilerin kahve (Folgers, Maxwell House) ve alkolsüz içecekler (Coke Zero, Ocean Spray ve Mountain Dew) dahil olmak üzere alkolsüz içeceklere karşı güçlü bir yakınlığı vardı.

Midha, "Bu SVOD, AVOD ve CTV ortamları, geleneksel lineer TV'den çok daha esnektir; bu, hedef tüketicilerinizin ne izlediğine ve ne beklediğine dair gerçek zamanlı içgörüye sahip olmanın planlama sürecinde büyük bir varlık olabileceği anlamına gelir" diyor.

REKLAM

Markalar açısından bakıldığında, Diesel Labs, Old Navy için en yüksek katılıma sahip gelecek akış programlarını buldu: Hızlı Renk Amazon Prime'da, yeniden başlatma True Blood ve Velma HBO Max ve Netflix'te, Sığır eti ve Tarihli ve İlgili.

Pampers için 2022 ve 2023'te beklenen reklam destekli yayın programları arasında Netflix'te Uglies ve Unfrosted, Disney+'ta Tiana ve HBO Max'te Degrassi ve Gremlins: Secrets of the Mogwai'nin yeniden başlatılması yer alıyor.

REKLAM

Netflix, Disney+ ve potansiyel olarak diğerleri tarafından reklam destekli bir katman oluşturma kararı, reklamverenlerin bütçelerinin daha fazlasını AVOD platformlarına yatırdığı bir zamanda geldi. Buna göre MoffettNathanson 2022'nin ilk çeyreğinde AVOD için reklam dolarları, bir önceki yıla göre %1.9 artışla 63 milyar dolara ulaştı. Büyümeyi yönlendiren, Pekin Olimpiyatları tarafından yönetilen %420'lik bir artışa sahip olan Peacock oldu. Hulu, 877 milyon $ (+%25) ile en yüksek AVOD reklam gelirini elde etti.

Daha fazla izleyici reklam dolarını artırmaya yardımcı olur. Buna göre eMarketerAVOD'un ABD'deki izleyici kitlesi bu yıl toplam 140.1 milyon olacak ve 171.5'da 2026 milyona ulaşarak nüfusun neredeyse yarısına ulaşacağı tahmin ediliyor.

REKLAM

Tüketiciler ayrıca, akışlı video platformlarındaki reklamları daha düşük bir maliyetle veya abone ücreti olmadan kabul etmeye isteklidir. dan bir çalışma Merkez Araştırması Ankete katılanların %41'i ücretsiz olarak TV izlemeyi ve reklam görmeyi tercih ettiklerini söyledi. %33'ü reklamsız içerik için bir prim ücreti ödeyecektir. Başka bir %26'lık ise, bazı reklamlar gösteren bir akış hizmeti için ödeme yapmaya istekli olduklarını söyledi.