Albüm Bir Kez Daha Plak LP

Geçen hafta, Luminate Data 2022 Yıl Sonu Müzik Raporu, müzik tüketimi, demografi ve diğer veriler açısından geçen yılın bir özeti. Raporun büyük bir kısmı reklamcılık ve marka ortaklıklarına yönelik demografik verilere odaklansa da, müzik piyasasının albüm kısmının on yıllar önceki durumuna geri döndüğünü öne süren birkaç gizli altın külçesi içeriyor: plak LP'ler.

Luminate (eski adıyla Nielsen Music ve daha sonra kısaca MRC Data) son birkaç yıl için yıl sonu raporları yayınladı. Bunlar, RIAA'nın Müzik Geliri Raporları, IFPI'nin Küresel Müzik Raporu ve Edison Research'ün Sonsuz Kadran çalışmasıyla birlikte müzik endüstrisinin dönüm noktası niteliğindeki küçük bir barometre grubundan biri haline geldi.

Luminate'in verileri, gelirden ziyade müzik tüketimini (yayınlar, satış hacimleri, radyo yayını) ölçer. 2022 raporunun gösterdiği istatistiklerin çoğu, sektör gözlemcilerinin görmeyi bekledikleri ile uyumludur: kesintisiz müzik tüketiminde sürekli büyüme; video akışlarında (YouTube, TikTok) ses akışlarındaki (Spotify, Apple Music) büyümeyi geride bırakan büyüme; Taylor Swift, Beyonce ve Bad Bunny gibi megastarlar giderek orantısız dinleyici payları alıyor.

Ancak rakamlar aynı zamanda müzik albümleri ve plaklar hakkında gizli bir hikaye anlatıyor: yani albüm, popüler bir müzik yayın paketi olarak yavaş düşüşünü sürdürürken, aynı zamanda kendisini geldiği yere, yani plak LP'lere giderek daha fazla geri buluyor. Bugün bildiğimiz şekliyle albüm, 20'ların sonlarında her bir taraf için 1940 dakikalık konfigürasyonunda ortaya çıktı; veriler, onlarca yıllık varyasyon, deney ve dijitalleşmeden sonra köklerine geri döndüğünü gösteriyor.

Luminate'in raporundaki bu grafik, toplam albüm satışlarının düşmeye devam ettiğini gösteriyor; 8.2'den bu yana %2021 azaldı. Ancak albüm satışları dört formata bölünüyor: dijital indirmeler, CD'ler, plak LP'ler ve kasetler. Toplam satışlarda bir yuvarlama hatası olan ikincisini saymazsak, plak hariç tüm albüm satış kategorileri düşüyor. Plak satışlarındaki artış yavaşlasa da, plak şu anda tüm albüm satışlarının %43'ünü oluşturuyor. Plak şimdiden fiziksel albüm satışlarının yarısından fazlasını (%54) temsil ediyor ve dijital albüm satışları düşmeye devam ediyor. Gelecek yıl tüm albüm satışlarının en az yarısının plak olması muhtemel.

Luminate'in verileri ayrıca plağın eski "katalog" müziklerin satışlarını artırmaya yardımcı olduğunu ve genel olarak mevcut malzemeyle orantılı olarak arttığını gösteriyor. 2022'nin tüm formatlarda en çok satan on albümünden ikisi katalog başlıklarıdır: Fleetwood Mac's Söylentiler (40 yılı aşkın bir süre sonra listelere dönüş sayesinde Nathan Apodaca'nın viral TikTok videosu 2020 sonlarında) ve Michael Jackson'ın çok yıllık favorisi Gerilim. Ancak plakta, bu iki başlığa ek olarak, Taylor Swift'in 2020 sürümü folklor hayırda oturuyor 7 ve Beatles'ın ölümsüz Abbey Road numarayı işgal ediyor 10 yuva. Ve 2022'nin en çok satan albümü Taylor Swift'in gece yarısı, plakta %52 sattı—945,000 kopya, neredeyse tek başına plak satışlarında Platin olmaya yetecek kadar.

Plak artık yalnızca ABD'de milyar dolardan fazla bir iş hacmine sahip—kullanılmış vinili sayarsanız 2 milyar dolar gibi. Bu olgunun en merak edilen yanı, Luminate'in Yıl Sonu Müzik Raporu'nda gösterdiği başka bir veri: Plak alıcılarının %50'sinin pikapları yok. Bu, birçok kişinin şu soruyu sormasına yol açtı: Çoğu ücretsiz olan bu her yerde müzik akışı çağında, neden bu kadar çok insan plak satın alıyor?

Üyeleri arasında ABD'deki RIAA'nın da yer aldığı dünya çapındaki şemsiye ticaret örgütü IFPI (Uluslararası Fonografik Endüstri Federasyonu), yakın zamanda bir çevrimiçi anket aracılığıyla bu soruyu yanıtlamaya çalıştı; sonuçlarını geçen Kasım ayında bir raporda yayınladı. Müzikle İlgilenmek 2022. Çalışma, insanların plağı sevdiklerini söylemelerinin bir numaralı sebebinin "Müziğimi fiziksel olarak sahiplenmekten hoşlanıyorum" olduğunu buldu. Bu, DRM'siz olanlar da dahil olmak üzere dijital indirmeler için geçerli değildir. İkinci sebep “Fiziksel kayıtlara sahip olmayı seviyorum” ve beş numaralı sebep “Fiziksel albümü satın alarak en sevdiğim sanatçıları desteklemek istiyorum” idi. Bunlar, neden bu kadar çok plak alıcısının pikap sahibi olmadığını açıklamaya yardımcı olabilir: bu insanlar için LP'ler bir çeşit ticari ürün gibidir; onlar fandomun simgeleridir. IFPI'nin plak satın almasının en önemli altı nedeninin hiçbiri gerçek müzikle ilgili değil.

Luminate Yıl Sonu Müzik Raporu ayrıca bize plak alıcılarının kim olduğu ve ne tür müzikten hoşlandıkları hakkında da birkaç şey anlatıyor. Plak dirilişinin ilk günlerinde, formattaki mevcut başlıkların sınırlı sayıda bulunmasıyla, en çok satan albümler (çevrimiçi plak pazarı Discogs.com'a göre) aşağıdakiler gibi klasikleri içeriyordu: Söylentiler, Gerilimve Beatles, Pink Floyd ve Led Zeppelin'den çeşitli başlıklar. 2022'de en çok satan plak LP'lerin çoğu pop ve rock iken, hip-hop, Kendrick Lamar ve Tyler the Creator'dan üç başlıkla temsil edildi; bu arada, genel albüm listesi Latin (Bad Bunny), ülke (Morgan Wallen) ve R&B'yi (The Weeknd) de kapsıyordu.

Başka bir deyişle, plak alıcıları hâlâ rock müziğe yöneliyor. Luminate'in verileri, fiziksel albüm satışlarının neredeyse yarısının (%45.4) rock albümleri olduğunu ve diğer büyük türlerin hayranlarının aksine rock hayranlarının ortalama bir dinleyiciden plak dinleme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Plak alıcılarının Z Kuşağı olması da muhtemeldir. Artık gençler ve genç yetişkinler olan dijital doğumlu neslin plak satın alma olasılığı, ortalama bir dinleyiciye göre %27 daha fazladır; yine de sosyal medyadaki kısa video kliplerde yeni müzik keşfetme olasılığı çok daha yüksek. Yani, Gen Z'lerin TikTok veya Instagram'da kısa müzik klipleri izlemesi ve ardından beğendikleri müziği plak olarak satın alması muhtemeldir. Ve ortalama tüketicinin iki katından fazlasını müziğe harcıyorlar.

2000'lerin dijital devrimi, albümü ayrı parçalara ayırdı ve TikTok ve benzerleri, müzik parçalarını ısırık boyutunda klipler halinde kesiyor. Ancak tüm bu veriler, plak şirketlerinin albümlere ve albüm odaklı sanatçılara yatırım yapmaya devam edeceğini ima ediyor; Columbia Records'taki mühendislerin XNUMX. Dünya Savaşı'ndan sonra hayalini kurduğu konfigürasyon, hayranlar arasında yankı uyandırmaya devam ediyor. Ayrıca, rock & roll'un ölümüyle ilgili raporların bir kez daha fazlasıyla abartıldığı anlamına geliyor.