Ünlüler ve Alkollü İçkiler Arasındaki Bağlantı

On yıl önce başlayan sosyal medya platformlarının doğuşu, özellikle yeni, küçük veya gelişmekte olan markalar için dikkate değer yeni bir pazarlama ortamı doğurdu. Şirketler ve etkileyiciler, yüksek sayıda kullanıcı ve nispeten düşük sayıda marka tarafından kategorize edilen bu ortamda kolayca viral olarak trend olan gönderiler oluşturabildi ve organik büyüme elde etti. Günümüzde güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak, her şirket için temel bir strateji haline geldi; oyun alanı artık aynı düzeyde değil ve diğer geleneksel medya biçimleri ve pazarlama yolları gibi, kaynakları reklama ayıracak köklü markaları destekliyor.

Bununla birlikte, açık bir medya pazarında rekabet edecek güce veya sermayeye sahip olmayan küçük markalar, ürünlerinin kalitesi ne olursa olsun, genellikle sosyal medya yutturmacaları üretmeye ve ünlülerin ortak imzalarına güvenmeye zorlanırlar.

Bununla birlikte, sosyal medya pazarlamasının bir istisnası vardır, girişimcilerin ve şirketlerin ürünleri için coşku yaratmaları için eski moda bir yöntem olarak denenmiş ve doğrulanmış bir yöntem vardır. Yani, basitçe üstün, ulaşılabilir bir ürün sunarak.

Dwayne Johnson ve George Clooney gibi aktörlerden Drake ve Conor McGregor'a kadar, son dönemdeki ünlüler kendi işlerini yapıyorlar. alkollü içkiler işinde farklı derecelerde başarı elde etmek.

Onaylar ve girişimcilik için iki sağlam araç olan kamuya mal olmuş kişiler gelir akışlarını çeşitlendirmek için, ruhlar, zanaatlarından uzaklaşmak için ekstra bir çaba sarf etme konusunda beyinsiz hale gelir. En başarılı markalardan bazıları özellikle tat ve kaliteye değil, onaylara ve güçlü etkili pazarlamaya güvenir. Sonuç olarak, güçlü bir ünlü figürüne sahip olmak büyük bir fark yaratıyor.

Genel halkın çoğu, kaliteli alkollü içkiler arasındaki farkı bilmiyor. Michael Jordan'ın ya da LeBron James'in ya da Sarah Jessica Parker'ın sahibi olduğunu bilmek, o zaman onlarınki gibi bir fark yaratır. hayran kitleleri o kadar büyük ki, onlarla alkollü içki içenler arasında kesinlikle somut bir geçiş var..

George Clooney'nin tekila şirketi 1'de 2017 milyar dolara satıldıktan sonra, diğerlerinin sektöre girmek için bir parça kumar oynaması mantıklıydı.

Men's Journal için yazdığı bir yazıda Conor McGregor, sektöre neden başladığını ayrıntılarıyla anlattı. markası Proper No. Twelve Whiskey aracılığıylave başarısı.

"Kendimizi alkollü içkiler konusunda eğitmek için çok zaman harcadık ve planı uygulamak için en iyilerin en iyileriyle ortaklık kurduk. Bu kolay bir iş değil ama çok sıkı eğiliyoruz çünkü bundan çok zevk alıyorum ve antrenman yapmadığım veya ailemle birlikte olmadığım her gün bu işin içindeyim. "Golyatlar"a karşı çıkan "Davut" olmaya alışkın değilim. Bu, zevk aldığım bir meydan okuma ve her gün beni ezmeye çalışan çok büyük şirketler varken, kazanmak ve büyük kazanmak için çok derinlere işleyen bir tutku ve arzunun üstesinden gelemeyeceklerini öğrenecekler ve öğrenecekler. Bu işte, mazlum olmayı seviyorum.”

2018'den itibaren marka, erken satışlarda viski pazarına hakim olarak bir gözyaşı döktü, “İrlanda ve Amerika'da birkaç gün içinde tükendik ve sonuç olarak, neredeyse iki ay boyunca stoklarımız tükendi. Tüketiciyi hayal kırıklığına uğratamadık, bu nedenle Aralık ayında yaklaşık 30,000 kasayı Amerika'ya hava yoluyla gönderdik ve ardından tekrar sattık. Dünyanın her yerinden insanların desteğini görmek harika bir duygu. Benim ve ekibim için büyülü oldu ve bu sadece başlangıç.”

ALB Vodka'nın kurucu ortağı ve CEO'su Rick Sicari ile konuşurken, alkollü içkiler endüstrisinde onayların harika olmasına rağmen, sizi zirveye taşıyacak şeyin kalite olduğuna dair bir his var.

2011 yılında damıtma işlemine iki kişilik bir operasyon olarak başlandı. Vodka'nın arkasındaki yaratıcılar John Curtin ve Rick Sicari, kalabalık bir pazarda rekabet etmenin tek yolunun, yalnızca kalite ve zanaat üzerine odaklanarak abartı kavramını ve arayışını göz ardı etmek olduğunu biliyorlardı.

Kapsamlı alkollü içecek bilgi ve deneyimlerini kullanarak, kazanan bir formül bulana kadar sayısız yineleme ve yöntem denediler. Aylar süren deneyler ve deneme yanılmalardan sonra glütensiz bir mısır bazında karar kıldılar ve saplantılı, yorucu bir kömür filtrasyon rejimi geliştirdiler.

“Ben ve ortağım John Curtin hizmet sektöründe başladık; müşterilerin keyif aldığı güvenilir, iyi yapılmış ürünlere sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu biliyorduk. Birkaç yıl boyunca ödüllü viski ve romlar ürettikten sonra, votkaya yönelmenin zamanının geldiğine karar verdik. Aldatıcı derecede basit bir ruh ve doğru yaptığımızdan emin olmak istedik.” dedi.

Sicari, içki fabrikasında saatler boyunca biriktirdikleri tüm bilgi ve beceriden yararlandıklarını ve kendileri için mükemmel olana kadar votka üzerinde çalıştıklarını belirtiyor.

Devam etti, “ALB Vodka için abartılı reklam ve pazarlama yerine özellikle kalite ve zanaat üzerine odaklandık ve sonuç olarak, NYC'nin en ikonik restoran ve barlarının birçoğunda bir ev bulduk. Sonunda ünlülerin onayladığı bir markadan çok daha uzun ömürlü olacağımızı düşünüyorum. İnsanlar her zaman kaliteyi arar. Sunucularına veya barmene – seçenekleri kimin tadacağını sorduklarında, yutturmaca yerine kaliteyi önerecekler.”

Sicari, bir ünlünün desteğine sahip olmanın ardındaki abartıyı anlasa da, bunun genellikle tüm yumurtalarını pazarlama sepetine koyan vasat bir ürün olabileceğini belirtti.

"Kaliteli malzemelere, el yapımı bir yaklaşıma, organik büyümeye ve makul fiyatlara inanıyoruz" dedi. “Küçük bir marka olarak, daha güçlü ve daha derin ceplere sahip şirketler bize sürekli meydan okuyor. Devasa reklam kampanyaları başlatamaz veya mağazaları satış noktasıyla dolduramayız. Elden satış yapmak ve yüksek üretim standartlarına odaklanmak zorundaydık.”

ALB Vodka, çok fazla gürültü veya tantana olmadan, NYC restoranları için votka pazar payının büyük bir bölümünü kısa bir süre içinde ele geçirirken, %99'luk bir yeniden sipariş oranı bildirdi. NYC'deki vızıltı ortasında, dünyanın dört bir yanındaki restoranlardan, otellerden ve gece kulüplerinden gelen soruların da başladığı bildirildi.

Votka endüstrisinin şu anda özellikle karşı karşıya olduğu sorun, yaygın sosyal medya mevcudiyeti ve vasat ürünleri destekleyen ünlülere dayalı kampanyalar ile yeni kurulan şirketlerin pazar doygunluğudur. Büyük şirketler yerel damıtım fabrikalarının pazar paylarını artırmasını izliyor ve bundan hoşlanmıyorlar. Rekabet etmek için halı saha markalarını piyasaya sürüyorlar, bu yüzden gürültüde kaybolmamak için kim olduğumuz ve ne yaptığımız konusunda çok sesli ve şeffaf olmalıyız.”

Bazı ünlüler, yukarıda bahsedilen karma dövüş sanatçısı Conor McGregor ve Dublin'de sahibi olduğu The Black Forge Inn adlı pub ile alkol işine diğerlerinden daha fazla girdi.

Dwayne Johnson, ünlü olmanın alkol alanında da başarılı olmak için ekstra baskı oluşturduğunun farkındaydı. markası Teremana Añejo aracılığıyla.

Bir Rolling Stone röportajında ​​şöyle dedi: "Bu, alkollü içkiler endüstrisine ilk adımım olsa da, insanların sevdiği ve keyif aldığı pek çok tekila markasının bulunduğu inanılmaz derecede rekabetçi bir pazar olduğunun gayet iyi farkındaydım. Tekila her zaman ailemin büyük bir parçası olmuştur, bu yüzden orada keyif aldığım markalar vardı ve Teremana kadar olmasa da hala seviyorum. Ayrıca alkollü içkiler sektörüne elimde şapkamla girmek ve tüm sürece saygıyla saygıyla yaklaşmak benim için gerçekten önemliydi. İşteki ilk günüm olduğunu bilerek ve öğrenecek çok şeyim olduğunu fark ederek bir tavır ve enerjiyle gelmek.”

Markanın başarısını şöyle sürdürdü: “İnsanların lezzetten dolayı tepki gösterdiğini düşünüyorum. İnsanlar ayrıca fiyat noktasından dolayı yanıt veriyorlar ve bu konuya girdiğimizde fiyat noktası son derece önemliydi ve piyasaya baktığımızda, 4-5 yıl önce, bu Teremana Tequila girişimini bir araya getirdiğimizde söyleyebilirim. Beyaz tahtaya baktık ve beyaz bir boşluk gördük;” "Halkın Tekilasını" yaratmak istedim.

Bazıları ise girişimi kendileri için daha fazla gelir elde etmenin bir yolu olarak kullanıyor. Çoğu zaman ayrım açık görünüyor. Ne olursa olsun, görünüşe göre ünlülerin desteği seni dansa götürebilir ama kalite seni Balo Kraliçesi yapacak.