Eğlence Endüstrisi, Alkolsüz İçeceklere Daha Fazla Yön Veren Z Kuşağına Yatırım Yapıyor

Z kuşağı kesinlikle trend belirleyen bir nesil haline geldi. İçerik tüketiminden parasal perspektiflere kadar grup, büyük kurumların gelecekte geçerli olabilmeleri için alışkanlıklarına uyum sağlamaları nedeniyle toplumsal yapılarımızı değiştiriyor. Buna paralel olarak ünlülerin son dönemde giderek daha fazla yatırım yaptığı pazarlardan biri de alkolsüz içecek pazarı.

Eylül ayındaki bir yazıda 2022'de Katy Perry ve Blake Lively'nin kendi markalarıyla pazara girişiyle ilgili daha fazla ayrıntıyı açıklamıştım. Kendi ürünleriyle, hızla büyüyen sektördeki iddialarını korumaya çalışan bir dizi başka önemli sektör figürü de var. Enerji içeceklerinden meyve sularına ve kokteyllere kadar, alkolik bir kaçışa veya bir inhibitöre ihtiyaç duymama zihniyeti çok daha belirgin hale geliyor.

Ticaretin temel unsurlarından biri, birisinin alkol olmadan ve sonrasında olası akşamdan kalma olmadan sözde bir vızıltı hissetmesini sağlamaktır.

Yakın zamanda David Meltzer'in 2 dakikalık tatbikatında yer alan Kaliforniya merkezli alkolsüz içecek şirketi Seul Juice'un kurucusu Luis Manta, trendin daha yeni başladığına inanıyor. Üniversite sporcusu ve Z kuşağının bir üyesi olan Manta, markasının ve sektördeki diğerlerinin önümüzdeki yıllarda başarılı olmaya başlayacağı yorumunu yaptı.

"Bakmak KSI ve Logan Paul'un Prime ile yaptıkları. Ürünlerini satın almak üzere geniş bir kitleye ulaşmak için bizim neslimiz üzerindeki etkilerinden yararlanmayı başardılar. Şeker ve kafein içermeyen, şişesi yaklaşık 20 kalori olan bir enerji içeceğidir. Enerji pazarındaki diğer içeceklerle karşılaştırıldığında daha sağlıklı bir üründür. Üstelik sağlıklarına daha fazla önem veren genç neslin ilgisini çeken çok sayıda unsur var. İçinde elektrolitler, B Vitaminleri ve bir miktar hindistan cevizi suyu var.”

“Gerçekten aklımızın sürekli sarhoş olmaktan uzaklaşıp, hayatı dolu dolu yaşamaya ve gerçekten her şeyi 'Hollandalı cesaretine' ihtiyaç duymadan deneyimlemeye doğru ilerlediğini düşünüyorum.”

YouTuber'ların ürünü Birleşik Krallık'ta büyük miktarlarda satılıyor. Hatta bazı mağazalar, bir kişinin satın alma başına kaç tane satın alabileceğine dair bir sınır koyuyor ve bazılarının satış noktaları 20 £'a (24 $) kadar çıkıyor.

Prime'a benzer şekilde, Manta'nın ürünü de elektrolitlerle doludur ancak aynı zamanda şişe başına 400 mg'ın üzerinde potasyum içerir, bu da bir kez daha vücudu yenilemek için çok iyidir. Popüler Kore Armut suları temel alınarak kurulan Manta, sporcuların ağır miktarda şeker içerenlerden uzak durmasına yardımcı olacak temiz, doğal bir ürün istiyordu. Ayrıca üniversite yaşam tarzının hala bol miktarda alkol içerebileceğini anladı ve bir çözüm istedi.

Manta şöyle devam etti: "Kore Armutlarının içinde vücudun alkolden arındırılmasına yardımcı olan Dihidromirisetin (DHM) maddesi bulunur. DHM vücudunuzdaki asetaldehit seviyelerini azaltır, bu da akşamdan kalma semptomlarınızı hafifletmeye yardımcı olur, vücudunuza meyve suyunu ne kadar çabuk alırsanız o kadar hızlı çalışmaya başlar. Akşamdan kalma semptomlarını azaltmak için alkolle eşleştirmeyi bile öneriyoruz.

Manta, BevNet'e şunları söyledi: "Müşteri tabanımızı doğru şekilde temsil etmenin yanı sıra, ürünün kökenini gerçekten onurlandırmak istedik. Asya'da bazı bölgeler Kore/Asya armutunu Nashi armut olarak adlandırır. İsmi çok sevdik ve markamıza dahil etmek istedik.”

Çok sayıda ünlü de benzer ürünleri dahil etmeye çalıştı. Dwayne Johnson ZOA'ya başladıCamu-camu ve aserola gibi doğal içerikler, B Vitaminleri ve doğal kaynaklı kafein içeren bir ürün. Fitness tutkunu Johnson ile birlikte, antrenman öncesi alınmak üzere tasarlanmış iki lezzeti de piyasaya sürdü.

Markanın kapsamıyla ilgili olarak Johnson, lansmandan kısa bir süre sonra şunları söyledi: "Benzersiz ürünümüz sayesinde, türünün ilk örneği olan, son derece sağlıklı ve bağışıklığı destekleyen enerji içeceği olan ZOA ile istekli tüketicilerimize hizmet etme fırsatı bulduğum için alçakgönüllüyüm ve minnettarım. bileşenlerin kombinasyonu," diye belirtti Johnson. “Kurucu ortaklarım ve ben son 18 ayı, hepimizin artık her zamankinden daha fazla kullanabileceği bu sağlıklı ve harika tadı olan ürünü formüle ederek, onu günlük olarak tükettiğimiz kritik vitaminler ve bağışıklık desteğiyle doldurduğumuzdan emin olmak için harcadık. ZOA, diğer hayati bileşenlerin yanı sıra %100 C vitamini, %100 B3, B5, B6 ve B12 vitaminleri ve D vitamininden oluşan eşsiz kombinasyonumuzu içeren dünyanın ilk ve tek sağlıklı enerji içeceğidir. ZOA, bağışıklık sistemimizi desteklemek için çalışan ve gün boyunca odaklanma, denge ve başarı için ihtiyacımız olan kafeinli maddenin sağlıklı dozunu bize sağlayan bir dizi besin içerir. Tüketicilerin keyif alması için bunu pazara sunmak gerçekten bizim ayrıcalığımız.”

Arizona Cardinals'ın savunma oyuncusu olan NFL futbolcusu JJ Watt, yeni yatırım yaptığı Athletic Brewing Co şirketine yine de alkolsüz bira tadı vermek istedi. NFL yıldızı Justin Tuck, Lance Armstrong ve şef David Chang ile birlikte katıldı.

"Athletic Brewing'e başladığımızdaAthletic Brewing Kurucu Ortağı Bill Shufelt, "Alkolsüz birayı ceza sahasından çıkarma ve bira endüstrisi için yeni fırsatlar açma potansiyeline sahip olduğumuzu biliyorduk" dedi. "Kendi profesyonel ve kişisel çabalarında lider olan Lance, David, Blake Justin ve JJ'in tavizsiz bir yaşam sunma arayışımızın değerini görmesi, misyonumuzu büyük ölçüde doğruluyor ve bizi büyük bir yola koyuyor. 2021 ve sonrasında başarılar.”

“Athletic Brewing'i ilk günlerinde keşfettiğim için kendimi şanslı hissediyorum. Bill ve Athletic'teki ekibi sadece inanılmaz lezzetli alkolsüz bira yaratmakla kalmadılar, aynı zamanda hayırseverlik çabalarına ve çevreyi korumaya da büyük bir bağlılık gösterdiler" dedi JJ Watt.

2021'in sonlarında süper model Bella Hadid başladı Kin Euphorics adlı kendi alkolsüz, botanik içerikli seltzer markası Kin CEO'su ve kurucu ortağı Jen Batchelor ile birlikte. İçecek, bu yeni ayık ve meraklı harekette geniş çapta övülen adaptojenik şifalı bitkiler, nootropikler ve botanikleri içeriyor.

Kin Spritz ve Lightwave şirketindeki iki markanın pazara yönelik farklı amaçları var. Hadid, Lightwave'in sosyalleşme amacıyla alkol olmadan güven sağlama konusunda iyi çalıştığını belirtti.

InStyle'a şöyle açıkladı: "Sakatlayıcı bir kaygım olduğunda ve evimden çıkamadığımda ya da alkol almayacağım halde yine de rahatlamak, insanlarla konuşabilmek ve sosyalleşebilmek istediğimde bunu içerim." Hadid, "Her iki içecek de strese bağlı uykusuzluğun hafifletilmesine yardımcı oldu" diyor. “15 saat boyunca uyurken kıçınıza tokat attırmasanız da beyninizi, sinir sisteminizi ve gece geç saatlere kadar süren düşünceleri gerçekten sakinleştiriyor. Hadid, "Yatmadan önce içiyorum ve bebekler gibi uyuyorum" dedi.

“Bu bir nevi ritüelimi gerçekleştirdiğim, bir nevi kendimle kalabildiğim an. Artık uyku hapı kullanmıyorum. Bu kadar çok uçarken jet-lag yaşamamamın tek yolu buydu. Ama artık gerçekten bütünsel bir şeye sahibim ve bu her gün vücudum için bir şeyler yapıyor” diye açıkladı.

Hadid, 2021'de alkolü sıvı alımından büyük ölçüde kesti ve geri döneceğini düşünmediğini belirtti.

"Buna gerek duymuyorum çünkü sabahın üçünde, beş yıl önce liseden mezun olduğumda söylediğim bir şeyi düşünmenin korkunç bir kaygıyla uyandığımda beni nasıl etkileyeceğini biliyorum" diyor. "Aslında pek bir işe yaramayan o birkaç içkinin neden olduğu acı ve stresin hiç bitmeyen etkisi var, anlıyor musun?"

Her ne kadar alkollü markalar belirli demografik gruplar arasında hâlâ gelişme gösterse de, alkolsüz pazarda farklı sektörlerde yıldan yıla büyüme yükseliş eğiliminde. Toplumumuzun alkolle ilişkisinin geleceğinin potansiyel bir habercisi.