Forbes Girişimci CMO Listesi: 2022

^{Crypto.com'dan Steve Kalifkowitz, Balenciaga'dan Ludivine Ponte ve Snap Inc'den Kenny Mitchell. Alexander Wells'in çizimleri.}

Bugün Pazarlamada En Girişimci 50 CMO'yu Tanımak

Wşapka bir Girişimci CMO yapar mı? Onların zihniyeti ve yaklaşımı ile başlar. Girişimci CMO, bazen en büyük riskin risk almamakta yattığının farkında olan kişidir. Ne statükoya, ne de onu bozmak için bozmaya borçludurlar. Dirençlidirler, değişime uyum sağlarlar ve onu yönlendirirler; merak, yaratıcılık ve gerçek zamanlı olarak noktaları test etme, öğrenme ve birleştirme becerileriyle beslenirler.

Bu açılış için Forbes Girişimci CMO listesi, niteliksel analize ve pazarlama endüstrisi liderlerinin değerlendirmesine dayalı olarak seçilen 50 pazarlama şefini tanıyoruz ve Forbes yüzlerce adaylığı gözden geçiren editörler - girişimci ruhu ve eylemleri sadece markalarını değil, aynı zamanda pazarlama, ticaret ve çoğu zaman kültürün kendisini dönüştürmeye yardımcı oluyor.

Bazıları asırlık ikonlarla çalışırken, diğerleri iki yıllık girişimlerde. Endüstriler, kategoriler ve dünya çapında markalar ve işletmeler inşa ediyorlar. Sıralamaları arasında B2B, B2C ve doğrudan tüketiciye yönelik markalardan, irili ufaklı şirketlerden ve sektörel deneyimlerden gelen engelsiz hızlanma ve boğucu yavaşlama ve durgunluktan pazarlamacılar yer alıyor.

Girişimci ruhları bir yana, toplu olarak göreceğiniz şey, dördüncü C'nin, yani ticaretin hizmetinde stratejik kaldıraçlar olarak kullandıkları topluluk, yaratıcılar ve kültür olan üç C'nin gücünün takdiridir. Çoğu markanın karşı karşıya olduğu en büyük tehdidin ilgisizlik olduğu bir zamanda, bu pazarlamacılar, pazarlamalarının daha önemli olduğundan emin olmak için sarsılmaz bir taahhütle marka alaka düzeyi ve iş büyümesi için savaşıyorlar.

105 yıldır, Forbes girişimci kapitalizmi ve onu yönetenleri savundu. Bugün sizi bu açılış töreninde tanınan 50 CMO'yu tanımaya davet ediyoruz. Forbes Girişimci CMO listesi. Çalışmaları, pazarlama sanatı ve bilimi geliştikçe farklı düşünmemiz ve yapmamız için bize ilham veren bu pazarlama riskleri üstlenenlere ve etki yaratanlara meşhur bir kadeh kaldırırken bize katılın.

^{-Seth Matlins, genel müdür, Forbes CMO Ağı}

AE

Lee Applbaum

Görevi: CMO

Şirket: Tekerlekler Yukarı

Çünkü Applbaum, tüketici pazarlamacısının zihniyetini özel havacılık dünyasına getiriyor. David's Bridal'ın eski CMO'su, Patrón Tequila ve tıbbi esrar şirketi Surterra Wellness'ın RadioShack'i olan Applbaum, Masters, Art Basel ve Super Bowl gibi etkinliklerde pop-up'lar ve diğer markaların yanı sıra American Express ve Porsche ile ortaklıklar kurdu. . Şirketin müşterilerini ve pilotlarını büyüterek ve çeşitlendirerek, Uber ve Airbnb'nin yolculuk ve ev paylaşımı için yaptıklarını Wheels Up'ın uçmak için yapmasını sağlamaya çalıştı.

Takip Edin

Emily Boschwitz

Görevi: SVP Pazarlama

Şirket: Minyatür

Çünkü insanlara iletişim kurma, kutlama ve kültürel anlara eskisinden farklı bir bağlam kazandırma konusunda ilham veren bir marka oluşturmak, eskisinden farklı bir şekilde pazarlama yapmak anlamına gelir. Boschwitz, kendi disleksinin gücünden yararlanmaktan fikir oluşturma ve yetenek belirleme söz konusu olduğunda Cameo müşterilerine iş ortağı gibi davranmaya kadar farklılıkları benimsiyor. Cameo'nun ürün pazarına anında uyum sağlayarak, platformu ünlülerin hayranlara kişiselleştirilmiş videolar sattığı bir siteden, kullanıcıların ilişkiler kurmak için anlardan yararlandığı bir siteye dönüştürdü.

Takip Edin

Jason Brown

Görevi: CMO

Şirket: Ntwrk

Ticareti yönlendirmek için canlı akışı kullandığı için – ABD'de çok az markanın başarılı bir şekilde yaptığı bir şey olduğu için Brown, NTWRK'nın çeşitli ve büyüyen küresel hayranlar, sanatçılar ve markalar topluluğuyla etkileşime girmeye geldiğinde, dinleme, test etme ve Bu küratör-marka ve şirketin Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James ve Billie Eilish gibi yaratıcılarla ortaklıkları nasıl tanımladığını, ürettiğini ve pazarladığını bildiren öğrenme.

Takip Edin

Noora Raj Brown

Görevi: İletişim ve Marka Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı

Şirket: goop

Çünkü bir startuptaymış gibi pazarlama yapıyor, pop-up'lardan podcast'lere ve uzun biçimli programlamaya kadar birçok platformda fikirleri ve ürünleri test ediyor ve hayata geçiriyor. Brown'ın pazarlamaya yönelik girişimci yaklaşımı, sadece goop'un markasını genişletmekle kalmadı, ekibini hizmet odaklı kampanyalara odaklanmaya teşvik ederek, kadınların cinsel zevkinin damgalanmasına yardımcı oluyor ve markanın cinsel ve üreme özgürlüğü için pazarlama çabasına öncülük ediyor, bir ortaklık kuruyor. Planlı Ebeveynlik ve “Vajinamdan Eller Çekme” mumu yaratmak, hakkında çok konuşulan bir mum selefi üzerine inşa edilmiştir. Netflix'te markalı bir realite şovuyla, Seks, Aşk ve Goop, marka cinsiyet, cinsellik ve duygusal yakınlık hakkında yeni konuşmaları ateşleyen bir katalizör olmaya çalışıyor.

Takip Edin

Matt Carrington

Görevi: CMO

Şirket: Atletik Yeşiller

Çünkü bu hızla büyüyen DTC markasını, cesur marka mesajlarını ileten, içerik oluşturucuları gerçek etkileyiciler olmaları için güçlendiren ve hedef kitlenizi durmaksızın dinleyen bir POV ile pazarlıyor, bir markanın günümüz ortamında alakalı kalmasının ve farklılaşmayı teşvik etmesinin tek yolu bu. İster Art Basel'de AG markalı bir pop-up, ister Huberman Lab podcast'inin yaratıcısı ve sunucusu Dr. Andrew Huberman gibi sadık marka hayranlarıyla ortaklık yapıyor olsun, Matt ve ekibi, durumu neyin yönlendireceğini araştırmak için statükoyu reddediyor. sonraki iş.

Takip Edin

Kim Caldbeck

Görevi: CMO

Şirket: Coursera

Artan öğrenim ücretleri, üniversiteyi giderek karşılanamaz bir lüks haline getirdiğinden, Caldbeck'in çalışmaları kaliteli eğitimin evrensel olarak erişilebilir olmasını sağlamıştır. Coursera'nın ücretsiz kaliteli içerik, küresel ortaklıklar, SEO uzmanlığı, ağızdan ağıza yönlendirmeler, halkla ilişkiler ve kârlı bir bağlı kuruluş pazarlama kanalı ile desteklenen öğrenci edinme modeli, markanın sadece üç yıl içinde katlanarak büyümesine yardımcı oldu. Salgının ortasında, kendisi ve ekibi, dünyanın dört bir yanındaki üniversitelere ve hükümetlere Coursera'nın kataloğuna ücretsiz erişim sağlayarak on milyonlarca öğrenci ve işsiz işçinin öğrenmeye devam etmesine izin verdi.

Takip Edin

Heidi Cooley

Görevi: Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Müdürü

Şirket: Crocs

Çünkü Cooley'nin girişimci zihniyeti, markanın diğer şeylerin yanı sıra platformlar ve ortaklar, artırılmış gerçeklik, NFT'ler ve Minecraft ve NBA2K gibi oyunların içindeki marka entegrasyonları gibi yeni teknolojilerle denemeler yapmasına yol açtı. 20 yaşındaki terlik üreticisinin geleceği hakkında farklı düşünmesine yardımcı oldu, kültürel alaka düzeyini artırmak için kutuplaştırıcı itibarından çekinmek yerine kucaklayan pazarlamaya öncülük etti ve karşılığında Bad Bunny kadar çeşitli ünlüler ve markalarla düzinelerce iş birliği yaparak ticaret yaptı. , Justin Bieber, Vera Bradley ve KFC. Cooley hakkında daha fazla bilgi edinin ve pazarlamaya yönelik girişimci yaklaşımının Crocs markasını dönüştürmeye nasıl yardımcı olduğunu.

Takip Edin

Geoff Cottrill

Görevi: CMO

Şirket: Topgolf Eğlence Grubu

Çünkü bir markanın ve işin nasıl kurulacağı ve golf oyununun nasıl dönüştürüleceği konusunda farklı düşünüyor, Coca-Cola, Starbucks ve Nike gibi şirketlerde en iyi pazarlamacı olarak öğrendiği dersleri uyguluyor. Geçen yıl TopGolf'a katılmasından bu yana Cottrill, pazarlama ekibini yeniden organize ederken, şirketi ve 75 mekanını diğerlerinden ayıran teknolojiyi ve müşteri tekliflerini de sergiledi. Kimliğini inşa etmek ve müşteri tabanını çeşitlendirmek için Malbon ve StockX gibi markalarla geleneksel olmayan ortaklıklar kuruyor ve bu yıl Çin ve İskoçya'ya genişliyor.

Takip Edin

Chris Davis

Görevi: Pazarlamadan Sorumlu CMO ve Kıdemli Başkan Yardımcısı

Şirket: Yeni denge

Çünkü Davis'in New Balance için hedefi, kendi deyimiyle “116 yıllık bir startup” gibi pazarlama yaparak onu sektöründe üçüncü en büyük marka yapmaktır. Bu, diğer sektörlerdeki taktikleri test etmek için markanın talep yaratma bütçesinin %30'unu kullanarak ve bütçesinin %20'sini "yüksek başarısızlık olasılığı" olan deneysel girişimlere harcayarak hesaplanmış bir risk mükemmelliği kültürü yaratmak anlamına gelir. Şimdiye kadar, beş yıl boyunca alt satırda malzeme artışları sağladı. Devler ülkesinde ve 132'den fazla ülkede, bu meydan okuyucu marka ayakta duruyor.

Carolyn Dawkins

Görevi: SVP Global Pazarlama, Analitik ve Çevrimiçi

Şirket: klinik

Çünkü ikonik bir markayı korumanın değişimi beklemek değil, yaratmak olduğunu biliyor. Bu girişimci zihniyeti ürün, dijital içerik, deneyimler ve e-ticarette yenilikleri hızlandırmak için kullandı ve markanın "her kesime hizmet etme" misyonunu yürütürken. Clinique, bir NFT başlatan, TikTok'tan (#ZitHappens kampanyasıyla) yararlanan ve tüketici davranışlarındaki hızlı değişimlere sosyal öncelikli tepkilerle tepki veren ilk güzellik markalarından biriydi.

Takip Edin

Tim Ellis

Görevi: Pazarlama Müdürü ve EVP

Şirket: Uluslararası futbol ligi

Çünkü geriye kalan birkaç "kitlesel pazar" mülkünden biri için, Tim ve ekibi bir markayı modernize ediyor ve tarihsel olarak yeterince temsil edilmeyen topluluklara doğrudan pazarlama yaparak yeni nesil hayranlara öncülük ediyor. Irk adaleti, LGBTQ+ ve akıl sağlığı programları aracılığıyla eski ve yeni hayranların kaskların içindeki insanlarla bağlantı kurmasına yardımcı oluyor ve bu yolda başkaları için geleneksel spor pazarlama taktiklerini yeniden yazıyor.

Takip Edin

Christine Hsu Evans

Görevi: Pazarlama ve Strateji Direktörü

Şirket: Headspace Sağlık

Çünkü ruh sağlığını damgalamaktan ve kitlelere pazarlamak için bir pazarlama taktik kitabı yok. Teleterapi girişimi Ginger ve dikkat uygulaması Headspace'in birleşmesi, Evans'ın hem kurumsal hem de bireysel pazarlar için markaları "kültürel alaka ve yankı" ekleyecek şekilde birleştirmesini gerektirdi. Şu anda değeri 3 milyar doları aşan birleşik teklifin nasıl piyasaya sürüleceği ve Headspace'in John Legend'in başrolde olduğu ilk Super Bowl reklamını yaratacağı konusunda farklı düşünüyor.

Takip Edin

FJ

Greg Fass

Görevi: Başkan Yardımcısı/Pazarlama Başkanı

Şirket: sıvı ölüm

Çünkü pazarlaması, konserve ölüm metaline daha yakın bir şeyle su kategorisi sözleşmelerini alt üst ediyor. Fass ve ekibi, marka elçisi Tony Hawk'tan sosyal medya paylaşımları istemek yerine kanını istedi ve onu sınırlı bir dizi kaykay boyamak ve pazarlamak için kullandı ve markanın bir hafta boyunca Twitter'da trend olmasını sağladı. Bunu, plastiklere hayır demek için bir SFW çağrısı için yetişkin film yıldızlarını işe alarak izlediler. Büyük bütçeler veya geleneksel reklamlar olmadan, bir marka inşa ediyor, erişimi en üst düzeye çıkarmak için kültürel trendler, olaylar ve haberler yaratıyor ve bunları birlikte seçiyor - yaşamın temel bir kaynağı olan suyu ölüm olarak pazarlıyor.

Takip Edin

Julie Fleischer

Görevi: Baş Büyüme Sorumlusu

Şirket: Charms

Çünkü iki milyar çocuğun nasıl öğrendiğini ve dünyanın dört bir yanındaki içerik oluşturucuların içeriklerini oluşturma, sahip olma ve bunlardan para kazanma şeklini yeniden icat etmek, bu "hikaye öğretme platformunu" minimum uygulanabilir ürünler ve topluluklarla başlatmak ve pazar gibi gelişebilen bir marka yaratmak anlamına gelir. Çocukların kendilerine benzeyen karakterleri gördüğü bir hikaye anlatımı platformu oluşturmak için pazara iki farklı yaklaşımla girdi: geleneksel ve geleneksel olmayan ücretli, sahip olunan ve kazanılan medyayı kullanarak düşük maliyetli erişimi, performans medyasını indirme ve denemeyi artırmak için kullandı. , aynı zamanda farkındalık, deneme, katılım ve savunuculuk oluşturmak için platformlarını kullanan bir içerik oluşturucu ağı oluştururken.

Takip Edin

Sarah Franklin

Görevi: Başkan ve CMO

Şirket: Satış Gücü

Çünkü son 12 ayda Salesforce'un pazara çıkış şeklini yeniden tasarlamak ve dönüştürmek zorunda kaldı. Bir B2B bulut devi olmasına rağmen, Franklin ve pazarlama ekibi markayı ve işletmeyi büyütmek için girişimci bir yaklaşım benimsiyor, konuşma, topluluk, birlikte yaratma ve açık fikir alışverişine ilham veren pazarlama programları geliştirmeye yönelik dinleme, öğrenme ve uygulama yaklaşımını benimsiyor. Salesforce, geçen yıl marka değerlemesinin yaklaşık %40 arttığını gördüğü için işe yarıyor gibi görünüyor.

Takip Edin

Ücretsiz

Görevi: Küresel Pazarlama Başkanı

Şirket: Adidas

Çünkü farklı düşünerek ve yaparak 75 yaşındaki markayı Web3 çağına soktu ve Adidas'ın küresel pazarlamada çeşitlilik yaklaşımını daha da genişletti. Free'nin girişimci odaklı pazarlama liderliği altında, Adidas aynı zamanda NFT'ler ve kripto etkin platform The Sandbox içinde bir pilot ile metaverse'de erken hareket etti. Geçen yıl şirketin pazarlamasını tek bir organizasyon altında birleştirdi, farklı vücut tiplerini kutlayan kapsayıcı yeni bir sutyen koleksiyonunu piyasaya sürdü ve Adidas'ın “İmkansız Hiçbir Şey” kampanyasıyla dünya çapında kadınlara ve LGBTQ+ sporculara daha fazla yatırım yapmayı taahhüt etti.

Takip Edin

Anne Marie Gianutsos

Görevi: CMO

Şirket: Drone Yarış Ligi

Çünkü niş bir sporu ana akım haline getirmek, çok farklı bir pazarlama uçuş modeli gerektirdi. Gianutsos, oyun, spor, teknoloji ve eğlencenin kesiştiği noktada 800 ila 16 yaşları arasında 34 milyonluk bir grup olan "teknoloji belirleyicileri" olarak tanımladığı şeyi tanımlamaya yardımcı oldu. DRL'nin teknoloji, pazarlama ve tasarım ekipleri arasında çalışan Gianutsos, drone pilotları ve hayranları için yeni bir tür rekabet deneyimi yaşamaları için yeni yollar yarattı. Gerçek hayattaki olaylar, genişletilmiş yayın ve sosyal ortaklıklar ve Apple'ın kurucu ortağı Steve Wozniak gibi teknoloji liderleriyle geliştirilen STEM müfredatı, DRL'nin küresel hayran kitlesini bir yılda dört katına çıkararak 200 milyona çıkarmasına yardımcı oldu. Bu ivme, Algorand, T-Mobile, Draftkings ve ABD Hava Kuvvetleri gibi sponsorlarla yeni kripto, 5G ve AI ortaklıklarına yol açtı.

Takip Edin

Melisa Grady Dias

Görevi: Küresel Pazarlama Müdürü

Şirket: Cadillac

Hala ayakta duran 120 yıllık çok sayıda marka olmadığı ve 10 yıldan daha kısa bir sürede kendilerini iki kez yeniden icat etmek zorunda kalan daha az marka olduğu için, ne yol haritası ne de emsalsiz bir meydan okuma. Cadillac, on yılın sonunda tamamen elektrikli hale gelmeye çalışırken, pazarlaması, eski markanın ne anlama geldiğine dair zihinleri açıyor, elektrikli araç geçişini hala belirsiz tüketicilere açıklıyor ve markayı şu anda elektrikli-yerli olan bir pazarda farklılaştırıyor. markalar.

Takip Edin

Jamie Gutfreund

Görevi: Küresel Pazarlama Müdürü

Şirket: balina

Bu içerik oluşturucu-pazarlama ajansındaki çalışması, Google, Amazon ve Spotify gibi markaların içerik ve fikirleri doğrudan ulaşmak istedikleri çeşitli seslerden ve topluluklardan elde etmesine yardımcı olduğu için, pazarlaması diğerlerinin pazarlama şeklini değiştirmeye yardımcı oluyor. Birçok eski işletmenin daha genç tüketicilere ve çalışanlara ulaşmak, onları işe almak ve elde tutmak için mücadele ettiği bir zamanda, Gutfreund ve ekibi yeni bir içerik oluşturma, kariyer oluşturma ve çerez içermeyen medya modelinin önünü açıyor ve "Her Şeyle Daha İyi" olduğunu kanıtlıyor. Yaratıcılar.”

Takip Edin

Natalie Guzman

Görevi: Eş Başkan ve CMO

Şirket: Savage x Fenty

Çünkü kurucunuz, Savage x Fenty'nin CEO'su ve yaratıcı katalizörü olmaya devam eden küresel bir simge olan Rihanna olduğunda, dünyanın gözleri sizin üzerinizde, düşüp düşmeyeceğinizi görmek için izliyor. Bunlar, bir pazarlamacının girişimci riskler alma iznine sahip olduklarını hissetmesi için ideal koşullardan daha azdır, ancak Guzman bunları rutin olarak statükoyu ve hızla ölçeklenen, giderek artan uluslararası bir topluluk topluluğunu bozmak için kelimenin tam anlamıyla ve mecazi olarak tasarlanmış bir marka adına alır. “Çok uzun süredir marjinalleştirilmiş, görmezden gelinmiş ve yeterince temsil edilmemiş” insanlar. Natalie'nin hikayesi zengin bir hikaye. Buradaki özelliğimizde daha fazlasını okuyun.

Takip Edin

Jenna Habayeb

Görevi: Baş Marka Sorumlusu

Şirket: Ipsi/BFA

Güzellik ve teknolojinin kesiştiği noktada pazarlama yaptığı için, bu doğrudan tüketiciye yönelik güzellik markasının sonuçlarını yönlendirmek için siyah ve LatinX'in sahip olduğu güzellik markalarına yaklaşık 45 milyon dolar yatırım yaparak makine öğrenimi ve topluluk oluşturmayı birleştiriyor. Farklı düşünerek ve yaparak, o ve ekibi TikTok'taki en büyük üçüncü güzellik markası oldu ve birçok güzellik markasının düşüşe geçtiği bir dönemde Instagram'da yıldan yıla büyümeyi artırmayı başardı.

Takip Edin

Tarık Hasan

Görevi: Pazarlama ve Dijital Sorumlusu, ABD

Şirket: McDonald's'ın

Çünkü Hassan, ikonik markanın müşteri deneyimi hakkında nasıl düşündüğünü yeni ve farklı pazarlama yaklaşımlarını bir araya getirerek elden geçiriyor. PetCo, Bank of America ve HP'deki eski pazarlamacı, McDonald's sadakat programını yeniden düşünmeye ve dönüştürmeye yardımcı oluyor ve bir yıldan kısa bir sürede 21 milyondan fazla insanı buna katılmaya yönlendirdi. Ayrıca izleyicilerin ilgisini çekmek için yeni teknolojileri ve platformları benimsiyor, McDonald's'ın ilk NFT'sini başlatıyor - kültün favorisi McRib'i kutluyor - ve izleyici odaklı “Menü Hack'lerini” hayata geçirmek için TikTok'tan yararlanıyor.

Takip Edin

Melisa Hobley

Görevi: Küresel Pazarlama Müdürü

Şirket: Tamam Çikolata

Çünkü, risk alarak ve eşleştirme söz konusu olduğunda “nelerin önemli” olduğu konusunda farklı düşünerek yıllarca marka düşüşünü tersine çevirdi. Hobley, Ok Cupid'i, kullanıcıları sosyal ve politik görüşlerini ön plana çıkarmaya teşvik eden tek flört uygulaması haline getirdi. Kapsayıcı pazarlama stratejisi, diğer birkaç markanın gitmeye cesaret edebildiği yerlere gitti ve bir seçim yanlısı filtre ve profil rozeti oluşturulmasına, ikili olmayan, panseksüel ve diğer kimlik ve ilişki yapıları olarak tanımlanan bireylerle sohbetlere ve bir “DTF” girişimi. Hobley ve ekibi, izleyicilerinin neyi ve kimi aradıklarını bulmalarına yardımcı olan her şeyi kucaklıyor. Markanın indirme sayısı, ses payı ve gelir artışı, eşleşmeyi gerçekleştirdiğini gösteriyor.

Takip Edin

Kate Jhaveri

Görevi: EVP ve CMO

Şirket: National Basketball Association

Çünkü, ligin küresel ayak izine ve kültürel önemine rağmen, Jhaveri "boş bir zihniyet" ile pazarlıyor. O ve ekibi, NBA'in 75. yıl dönümünü yeni izleyiciler kazanmak için kullanıyor. Twitch'teki kendi geçmişine bakan Twitter ve Meta, taraftar ilişkileri kurmak için ligin teknolojik yenilikleri kullanmasını nasıl yönlendirdiğini ve NBA'in NFT'ler gibi yeni teknolojileri denemede ve bunlardan para kazanmada ve dünya çapında yeni nesil işbirliklerinde lider olmasına yol açtığını anlatıyor. metaverse.

Takip Edin

KO

Steve Kalifowitz

Görevi: CMO

Şirket: Crypto.com

Çünkü markanız hem şirket hem de yeni bir kategori tanımladığında, ikincisine hizmet ederken birinciyi farklılaştırma zorunluluğu karmaşıktır. Farkındalık, anlayış ve güveni aynı anda yürütmek zordur ve büyük, küçük ve hızlı düşünmeyi gerektirir. Sıfırdan bir pazarlama organizasyonu oluşturan Steve'in ekibi, yeni bir şey inşa etmek için eski oyun kitaplarını kullanıyor ve dünyanın en etkili 15 spor ve eğlence organizasyonuyla özel ortaklıklar başlatıyor.

Takip Edin

Kellyn Smith Kenny

Görevi: Pazarlama ve Büyüme Direktörü

Şirket: AT & T

Çünkü AT&T markasını yeniden yönlendirmeye ve yeniden tanımlamaya yardımcı oldu, telekom devini WarnerMedia'yı Discovery ile birleşmiş yeni bir şirkete dönüştürmeye hazırlanırken dönüştürdü. Ayrıca AT&T'nin odağını, 5G ve fiber internet yeteneklerini pazarlayarak ana işine kaydırdı. (Dönüşüm, şirketin 3.2'de 2021 milyon müşteri eklemesine yardımcı oldu - şirketin on yıl içindeki en yüksek yıllık büyümesi.) Smith Kenny ayrıca AT&T'nin "Lily" karakterini March Madness'ta yeniden diriltme riskini aldı - Milana Vayntrub, Zooey'nin yer aldığı yıldızlarla dolu bir reklam Deschanel, Rosario Dawson ve Kumail Nanjiani.

Takip Edin

Zach Kitschke

Görevi: Küresel Pazarlama Müdürü

Şirket: Canva

Çünkü hiper büyümenin kendi pazarlama zorlukları vardır ve dünyayı tasarlamak için yetkilendirmek, statükoyu günlük olarak yeniden icat etmeyi gerektirir. Dünya çapında 80 milyon kullanıcıyla - ancak “oraya giden yolun yalnızca %1'i” ile Zach, ağızdan ağıza iletişim sağlamak için bir pazarlama motoru oluşturdu; kampanya geliştirme hızının şirketin hızlı büyümesini sürdürmesini sağlamak için kurum içi bir yaratıcı ajans ve Canva'nın ürünlerini insanlara ulaştıran ve insanları ürünleri oradan ileriye taşımaya teşvik eden bir topluluk.

Takip Edin

Jessica Klodniki

Görevi: CMO

Şirket: Kurukafa şekeri

Çünkü meydan okuyan bir marka olmak, Klodniki'nin Skullcandy'nin pazarlama ekibine “acımasız mazlum” zihniyetini aşılamasına yol açtı; bu aynı zamanda yeni bir kampanyanın adı. Markayı Apple ve Beats yan kuruluşundan farklı kılmak için Skullcandy'nin çekiciliğini genişletiyor ve kimliğini netleştiriyor, ilginç kulaklık işbirlikleriyle risk alıyor. Bu yıl şimdiye kadar, Budweiser ile sınırlı sayıda üretilen bir kulaklık seti, 1990'ların güneş gözlüğü markası Pit Viper ile başka bir kulak içi kulaklık serisi ve Doritos ile ortak markalı 4/20 temalı bir çift etrafında pazarlamaya öncülük etti. Diğer çabalar arasında sporcular ve ruh sağlığı ve çevresel sürdürülebilirliğe odaklanan kuruluşlarla yeni ortaklıklar yer alıyor.

Takip Edin

Çırag Kulkarni

Görevi: Kurucu Ortak ve CMO

Şirket: medly

Eczanenin ne olduğunu yeniden tanımladığı için, hastanın sağlık yolculuğundaki her paydaşla ortaklık kurarak hasta sonuçlarını iyileştiriyor. Doktorlar, sigortacılar, hastaneler, sağlık sistemleri ve ilaç üreticileri, Kulkarni'nin sınırlı kaynak kısıtlamalarını marka ve iş fırsatına dönüştürmek için oluşturduğu girişimcilik stratejisinin temel taşı olan bu dijital eczane için marka müjdecileri olacaktı. Girişimci düşünce, "volan etkisini başlatmak ve tüm göstergeleri yönlendirmek için şirket genelinde ortak olan bir pazarlama organizasyonu kurma şeklini de yönlendiriyor.".

Takip Edin

Maya Lasry

Görevi: CMO

Şirket: Seven Bucks Şirketleri/Teremana Tekila

Çünkü o, tarihteki en hızlı büyüyen alkollü içki markasının arkasındaki itici pazarlama gücüdür. Ünlü yeteneğin - bu durumda Dwayne Johnson'ın nasıl harekete geçirildiğini ve devreye alındığını altüst ettiği için ve Teremana markasını sadece ünlü destekli bir Tekila olarak inşa etmek yerine, insan merkezli, hayran odaklı bir pazarlama yaklaşımı benimsiyor, tüketicileri geliştiriyor. bir sosyal medya taktiğinden Teremana'yı “Halkın Tekilası” olarak markalaştırmaya kadar organik içerik oluşturma. Rock bunun yüzü olduğunda bu küçük bir başarı değil.

Takip Edin

david lester

Görevi: Kurucu ve Başkan

Şirket: olipop

Olipop'u doğal bir marka ve bir kategori bozucu olarak pazarlamak yerine - her ikisi de bu soda markasıdır - Lester, kategorinin statüko sözleşmelerinden uzaklaşmaya değil, eğilmeye karar verdiğinden, bazı yatırımcıların onlara “ölüm” olacağını söylediği bir pazarlama riski cümle." Bazen meydan okuyan bir marka olmak, sizi yalnızca eski markalara değil, aynı zamanda ne, bu durumda gazozun sağlıklı olamayacağı fikrine meydan okumanızı sağlar. Olipop kısa süre önce şarkıcı Camila Cabello ve eski PepsiCo CEO'su Indra Nooyi dahil olmak üzere yatırımcılardan 30 milyon dolarlık B Serisi fon sağladı ve şimdi nostalji ve yarattığı duygusal bağlantılardan oluşan bir pazarlama temeli üzerine yeni ve farklı olanı inşa etmeye çalışıyor.

Takip Edin

Barbara dağınıklığı

Görevi: Pazarlama ve İnsan Deneyimi Direktörü

Şirket: Roblox

Çünkü metaverse'yi hem tüketicilere hem de markalara pazarlamanın ön saflarında yer alıyor çünkü kategori ön plana çıkarken. Roblox sosyal medyanın şafağında kurulmuş olsa da, eski Walmart CMO'su Messing, markanın en popüler sanal dünyalardan biri olarak hızla liderliği ele geçirmesine yardımcı oluyor. Girişimci pazarlama liderliği altında, Roblox trendlerin önünde kalmanın yollarını buluyor, ünlü müzisyenlerin yeni performans gösterme yollarını bulmalarına ve büyük markaların sanal dünyalara ilk girişlerini yaratmalarına ve denemelerine yardımcı oluyor. 50 ülkeden 180 milyondan fazla kullanıcı artık her gün Roblox'ta (sadece bir yıl öncesine göre %33'lük bir artış) The Grammy ve Gucci'den Nike ve NFL'ye kadar geniş bir ortak ağı çekiyor.

Takip Edin

Kenny Mitchell

Görevi: CMO

Şirket: Snap Inc

Çünkü Mitchell'in farklı pazarlama yaklaşımı, sosyal medya devini artırılmış gerçeklik, e-ticaret ve topluluk odaklı içerikte lider haline getirdi. Geçen sonbaharda, Snap'in "Open Your Snapchat" kampanyası, çeşitli şehirlerdeki gizli mesajların kilidini açan ev dışı reklamları öne çıkarırken, bir Oscar kampanyası, sağır topluluğu daha önce kutladı. CODA büyük kazançlar İçerik oluşturuculara ve Z kuşağı tüketicilere odaklanmanın yanı sıra Snap, geçen yıl WPP ile gelişen e-ticarete odaklanan bir artırılmış gerçeklik laboratuvarı için ortaklık kurdu.

Takip Edin

PT

Ludivine Pontu

Görevi: CMO

Şirket: Balenciaga

Çünkü Balenciaga'nın pazarlaması markayı, lüksü ve lüks pazarlamasını yeniden tanımlıyor. Dikkatleri çekmenin ve sonra onları dönüştürmenin her zamankinden daha zor olduğu bir dünyada, Pont ve ekibi her ikisini de yapıyor. Influencer'ları farklı ve parlak bir şekilde kullanarak bir perakende vitrin hediyesi oluşturmak için markanın Instagram geçmişini sildi ve şimdi meme pazarlamasının ve süper tıknaz tabanların kendi kültürel anlarına sahip olmalarına yardımcı oluyor. Adidas, Gucci ve YZY gibi şirketlerle geleneksel olmayan ortaklıklar aracılığıyla pazarlama yaparak, her biri bir sonrakini inşa eden ve markanın alaka düzeyini genişleten, tekrarlanan ve bütünleşik kültürel yankılanma anları yarattı.

Takip Edin

kelle rozell

Görevi: Pazarlama ve Hikâye Anlatıcılığı Direktörü

Şirket: Değişim Rengi

Çünkü tanımı gereği, bu kar amacı gütmeyen, sivil hakları savunma örgütündeki işi, statükoyu bozmakla ilgilidir. Film, televizyon, müzik ve moda endüstrilerinde yeni ırksal adalet anlatıları ve çözümler yaratıyor ve akıllı saflığı bir inovasyon motoru olarak görüyor. Rozell, tüketicilerin Siyah Amerika'ya olan taahhütlerinden sorumlu tutmalarına yardımcı olmak için Kara Dolar Endeksi'ni oluşturdu ve onları veri şeffaflığına dayalı olarak puanladı; karar vericilerin ülke çapındaki Siyah topluluklar için kalıcı sistemik değişim yaratmak için harekete geçmesini sağlayan çalışmalarında sadece bir adım.

Takip Edin

Shannon Ryan

Görevi: İçerik Pazarlama Başkanı

Şirket: Hulu/Disney Genel Eğlence

Çünkü "çürüklük ve yenilik" kombinasyonu ile Ryan, Hulu markasını çağdaşlaştırdı ve izleyici büyümesini yönlendirdi. Disney ve yan kuruluşlarında, dikkat çekmek ve izleyici kitlesini artırmak için stratejik bir kaldıraç olarak deneyimsel pazarlamayı yeniden tanıttı: Sadece Binadaki Cinayetler, Hulu, New York'ta dolaşan bağımlıları gönderdi ve hit şov hakkında ipuçları verdi. İçin Siyahımsı, yayıncı, Afro-Amerikan Tarih ve Kültür Müzesi ve Howard Üniversitesi'nin Afro-Blue A Capella grubuyla bir sanat sergisinde işbirliği yaptı. İçin harika Yıllar, izleyiciyi içeri davet eden bir retro deneyim yaratmaya yardım etti ve Kardashianlar, ünlü ailenin ikonik odalarını yeniden yaratan bir pop-up yarattı.

Takip Edin

David Sandström

Görevi: CMO

Şirket: Klarna

Çünkü Sandström'ün Klarna'nın pazarlamasına yönelik girişimci yaklaşımı, insanların alışveriş yapma biçimlerini ve özellikle de ödeme biçimlerini değiştirdi. Sandström, "şimdi al, sonra öde" şirketini B2B'den DTC'ye genişletirken, Maya Rudolph'un oynadığı 2021'de Klarna'nın ilk Super Bowl reklamının oluşturulmasına öncülük etti. İsveçli şirketin hizmetlerinin daha yaygın hale gelmesine yardımcı olmak için Sandström, A$AP Rocky, Lady Gaga ve Snoop Dogg gibi ünlülerin yanı sıra Chicago Bulls ve Los Angeles Angel City Futbol Kulübü gibi takımlarla ortaklıklara öncülük etti. Ayrıca, anında alışveriş yapılabilen içerik ve sanal alışveriş gibi perakendeciler için yeni ürünlerin pazarlamasını yönetti ve şu anda 140 milyondan fazla kişi Klarna'yı kullanıyor.

Takip Edin

Raj Sarkar

Görevi: CMO

Şirket: 1Parola/Çevik Bitler

Çünkü Sarkar, kurumsal teknolojinin daha “insan” olması gerektiğini düşünüyor. Ciddi bir şeyi pazarlamak için mizahı kullandı (şirketin ilk büyük reklam kampanyası Ryan Reynolds ve Galler futbol takımı Wrexham AFC'yi içeriyordu) ve tipik satış odaklı yaklaşım yerine ürün odaklı bir büyüme stratejisi benimsedi. Bir yıldan kısa bir süre önce 1Password'ün ilk CMO'su olarak katılmasından bu yana, Google, Atlassian ve Cisco'da öğrendiği dersleri uygularken, bir yandan da “giden öfkeyi” mantrasını oluşturuyor.

Takip Edin

Jochen Sengpiehl

Görevi: CMO

Şirket: Volkswagen AG

Çünkü elektrikli araçların geleceğini yönlendirmek, Sengpiehl'i farklı düşünmeye ve Volkswagen'in pazarlama departmanının kaputunun altındaki her şeyi elden geçirmeye yöneltti. VW'nin yeni elektrifikasyon dönemini markanın “üçüncü destansı dönemi” olarak nitelendiren Sengpiehl'in girişimci zihniyeti, onu yeşil araçlarda büyük bahisler yapmaya yönlendirdi ve bunun medya ve pazarlama bütçelerinin %60'ını ve %80'ini oluşturabileceğini söylüyor. önümüzdeki birkaç yıl. (VW'nin amiral gemisi ID serisi, Avrupa'da en çok satan EV'lerden biri haline geldi.) Ayrıca şirketin, yeni bir veri odaklı çevrimiçi platform aracılığıyla bayi odaklı pazarlamadan daha bütünsel bir yaklaşıma dönüşmesine yardımcı oldu.

Takip Edin

Musa Tarık

Görevi: CMO

Şirket: GoFundMe

Çünkü pazarlamayı ürün oluşturmak, prototip yapmak, test etmek, öğrenmek ve optimize etmek gibi görüyor. “Dünyanın en yararlı yeri” olan bir marka yaratma görevinde, ondan ders alırsanız başarısızlık riskini de minimus olarak görüyor. Markayı kültürel bir dayanak noktasına dönüştürüyor, yardım isteme korkusunu ortadan kaldırıyor ve vermeye istekli olanları destekliyor. Tariq, platformun ürününün pazarlamasıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olduğunu düşünüyor ve marka pazarının -ilk şehir kampanyası "New York State of Kind" ile olduğu gibi- dünyada daha fazlasını yaratmaya çalıştıkları aynı "empati" ile ısrar ediyor. Musa'nın pazarlamaya girişimci yaklaşımı hakkında daha fazlasını okuyun okuyun.

Takip Edin

Everette Taylor

Görevi: CMO

Şirket: Iddialı

Çünkü Taylor'ın daha şeffaf fiyatlandırma ve çeşitli sanatçılara daha fazla erişim yoluyla sanat endüstrisini bozma, demokratikleştirme ve çeşitlendirme misyonu, insanların sanatı nasıl satın aldığını ve sanatçıların onu nasıl sattığını değiştiriyor. Olduğu girişimci gibi düşünür ve pazarlar ve bu zihniyet ve pazarlama yaklaşımı, Artsy'nin NFT'leri denemesine, alıcılara ve satıcılara pazarlar ve fiyatlandırma hakkında daha şeffaf veriler sağlamasına, toplu hapsedilmeleri ele almak için hayırsever amaçlar için milyonlarca dolar toplamasına yol açtı. kızlar kod yazmayı öğreniyor ve Rus işgali sırasında Ukrayna için destek oluşturuyor. Pandemi sırasında Artsy'nin satışları %0 artarken, platformun en çok rağbet gören sanatçıları artık %150 Siyah, %65 renkli insanlar ve %75 kadın olduğu için işe yarıyor gibi görünüyor.

Takip Edin

David Tinson

Görevi: CMO

Şirket: Electronic Arts

Çünkü o, EA'nın pazarlama stratejisinin ön saflarına “topluluk odaklı pazarlama”yı koyuyor. Yaklaşık 2,000 ülkede 100'den fazla ekran görüntüsü sanatçısı, film yapımcısı, yazar, oyun içi yaratıcısı ve diğerlerini içeren bir içerik yaratıcıları ağı olan Creator Network'ü geliştirmenin yanı sıra. Tinson, çeşitli oyunlarda, e-spor liglerinde, etkinliklerde ve diğer içeriklerde 540 milyondan fazla aktif kullanıcıyla etkileşim kurmak için EA'nın ilk DTC pazarlama kanalını yarattı. Ayrıca tatillerde ebeveynlik kontrollerini teşvik etmek için bir “İnternet Önemlidir” kampanyasıyla marka güvenliği gibi önemli ve hassas konuları ve yeni bir Pazarlama DE&I Konseyi aracılığıyla DE&I konularını ele almaya çalıştı.

Takip Edin

Robert Triefus

Görevi: EVP ve Kurumsal CMO

Şirket: Gucci

Çünkü lüksün münhasırlığına dair tarihi kavramlardan kaçınıyor ve marka değeri, etkileşim ve etki yaratmak için kapsayıcılığı kullanıyor ve yeni izleyicileri markaya davet ediyor. Gucci'yi sadece bir ikon olarak değil, marka imajını ve kimliğini hem sürdürmek hem de yenilemek için farklı formatlarda hikaye anlatımını kullanan “daima açık bir yayıncı” olarak görüyor. Mağaza içi deneyimi olmayanlara getirmek için AR kullanmanın öncüsü ve The North Face, kardeş marka Balenciaga ve K-Pop yıldızı Kai gibi çeşitli ortaklıklara meyleden Gucci'nin her zaman kültürel ortamda olmasını sağlıyor. konuşma.

Takip Edin

dara treseder

Görevi: Kıdemli Başkan Yardımcısı, Global Pazarlama, İletişim ve Üyelik Başkanı

Şirket: peloton

Çünkü birkaç milyar dolarlık marka, sürekli olarak olumsuz bir haber döngüsü ve vahşi makro ekonomik rollercoaster karşısında bir marka ve iş kurmaya meydan okuyan Treseder ve Peloton'dan daha fazla kültürel bir çağrı ve yanıtla pazarlamak zorunda kaldı. Peloton'un bisikletinin HBO'larda kötüye kullanılmasından sonraki 48 saat içinde Ve aynen böyle, Treseder ve ekibi, önce ne kadar iyi olduğu ve daha sonra onlarla hiçbir ilgisi olmayan nedenlerle viral hale gelen yaratıcı bir yanıtla pazardaydı ve tekrar pivot yapmak zorunda kaldı. Çünkü, birlikte ve çevresinde pazarlamak zorunda olduğu şeyler için bir başucu kitabı olmasa da kültürel zeitgeist içinde yaşayan markalar için bir oyun kitabı yaratıyor.

Takip Edin

UZ

melek intikamı

Görevi: Başkan Yardımcısı ve Global Pazarlama Başkanı

Şirket: Alo Yogası

Çünkü Vendette, kalabalık bir sağlıklı yaşam pazarında farklılaştırılmış bir marka ve doğrudan tüketiciye yönelik bir iş kuruyor. Girişimci zihniyeti ve yaklaşımı, Vendette'in içeriğin mükemmel değil, zamanında ve doğru olması gerektiğini ve böylece sabah doğan fikirlerin öğleden sonra canlı ve çevrimiçi olabileceğini düşünmesini sağlıyor. Ekibi daha sonra gerçek zamanlı olarak analiz eder, optimize eder ve ayarlar, böylece bir sonraki adım öncekinden daha fazla çalışır. Alo Sanctuary'yi yaratmak için meta veriyi kullanıyor: Roblox içinde kullanıcıların marka ve ürünleriyle etkileşime geçebileceği bir meditasyon ve yoga stüdyosu.

Takip Edin

Tiffany Xingyu Wang

Görevi: Baş Strateji ve Pazarlama Sorumlusu

Şirket: Spektrum Laboratuvarları

Çünkü kurumsal riski azaltmak için inşa edilmiş bir sektörde Wang, “güven ve emniyeti” bir büyüme stratejisi, normların tamamen tersine çevrilmesi olarak pazarlamaktadır. İnterneti herkes için daha güvenli ve daha değerli bir yer haline getirme görevinde, farklı düşünüyor ve yapıyor, bunu yapmak için endüstri genelinde koalisyonlar ve fikir birliği oluşturuyor. Web 3.0 dünyası için yeni dijital sürdürülebilirlik modelleri oluşturma ve yaygınlaştırma çalışmaları, metaverse etrafındaki anlatıyı aşırı abartılmış bir hevesten stratejik bir varlığa dönüştürmeye yardımcı oldu.

Takip Edin

kevin warren

Görevi: EVP ve Pazarlama Müdürü

Şirket: GÜÇ KAYNAĞI

Çünkü 115 yıllık bir şirkete sektör dışından biri olarak gelen Kevin, markayı dönüştürmek için farklı şeyler yapmak zorundaydı. Karlı büyümenin farklı ve farklı hedef kitleler için – özellikle küçük işletme sahipleri, beyaz olmayan topluluklar ve şirketin sürücüleri – ortaya çıkarak gelebileceğini gördü ve UPS markasını modernize etmek için mevcut her varlığı kullandı, önemli bir paya katkıda bulunan pazarlama. küçük işletmeler ile geri dönüş.

Takip Edin

maya watson

Görevi: Küresel Pazarlama Başkanı

Şirket: Kulüp binası

Çünkü Watson, tamamen yeni bir kategori yaratırken sosyal ses platformunun sıfırdan markalaşmasına ve pazarlanmasına yardımcı oldu. Clubhouse son zamanlarda ivmesini korumak için mücadele etse de, uygulamanın yalnızca Temmuz 2021'de halka açılan ve 700,000'den fazla sohbet odasını kapsayacak şekilde büyüyen yalnızca davetli modelinin ötesine geçilmesine yardımcı oluyor. Watson, kullanıcı akışıyla başa çıkmak için NFL, TED, Netflix ve daha fazlasıyla ortaklıklar kazanan çeşitli yetenekleri işe almaya odaklandı.

Takip Edin

Lauren Weinberg

Görevi: Küresel Pazarlama ve İletişim Başkanı

Şirket: Kare

Çünkü Weinberg'in girişimci düşüncesi ve yaklaşımı, Square'i bir ödeme platformu olmaktan küçük işletmeler için sorunlu noktaları çözen küresel bir markaya dönüştürmeye yardımcı olurken, tüm bunları şirketlerin mağaza içi ve e-ticareti benimsemelerine yardımcı olmak için bir düzineden fazla farkındalık kampanyası yaratan bir pazarlama organizasyonuna liderlik etti -ticaret teklifleri. ABD operasyonlarını denetlemenin yanı sıra, Asya ve Avrupa'da genişlemeye yönelik pazarlama çabalarına da liderlik ediyor ve kendi ülkesinde lider olduktan sonra markanın yeni ülkelerde genişlemesine yönelik bir başlangıç ​​yaklaşımı benimsiyor.

Takip Edin

Deborah Yeh

Görevi: EVP, Küresel Amaç Sorumlusu ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan, NA

Şirket: Sephora

Çünkü pek çok markanın böyle bir ölçekte bunu yapmanın riskleri olarak görmesine rağmen, çok az pazarlamacı BIPOC topluluklarıyla Yeh'den daha kapsamlı bir ittifakı harekete geçirdi. Yeh altında Sephora, şirketin raf alanının %15'ini Siyahların sahip olduğu markaları sergilemeye ayırdığı %15 Taahhüdüne katılan ilk ve en büyük markalardan biri oldu. Ayrıca Perakendede Irk Önyargısı Araştırmasına öncülük etti, "Siyah güzellik" arama sorgusu için Google arama sonuçlarının gözden geçirilmesine yardımcı oldu ve markanın sosyal kanallarının sıcak ve kapsayıcı olmasını sağlayan davranış yönergeleri oluşturdu. Yeh, değişimin katalizörleri olarak Sephora'nın platformlarını ve küresel çok yönlü perakende ayak izini kullanarak “tüm güzelliği korkusuzca şampiyon yapma” konusundaki marka taahhüdünü pazarlamaya dönüştürdü.

Takip Edin

FORBES GİRİŞİMCİLİK CMO'DAN DAHA FAZLASI

FORBLARDAN DAHA FAZLASIDünyanın Gözü Üzerinizdeyken PazarlamaBy Seth Matlins
FORBLARDAN DAHA FAZLASIClog Collabs'tan Metaverse'e, Heidi Cooley Crocs'ları Yeniden SerinletiyorBy Marty Kuğu
FORBLARDAN DAHA FAZLASIBaşarısızlık Öğrenirsen Başarısızlık DeğildirBy Jair Hilburn
FORBLARDAN DAHA FAZLASIGirişimci CMO'ları Tanıdıkça, Daha Fazla Başarısız Olma İzni OluşturalımBy Seth Matlins