MyGolfSpy 'Bump' Bazı Daha Küçük, Daha Yeni Golf Markaları İçin Doğrulamadır

kurucusu Kerry Moher Red Rooster Premium golf eldivenleri, haberi aldığında bu yılın başlarında Ottawa'daki bir golf sahasında gün boyu süren bir atölyedeydi. Toplantılardan kısaca çıktığında, telefonunun cevapsız aramalar ve kısa mesajlarla "patladığını" gördü. Hemen düşüncesi: Ne yanlış gitti? Açıkça bir tür üretim, tedarik veya nakliye snafu olması gerekiyordu.

Moher ofisi aradığında endişe şaşkınlığa ve memnuniyete dönüştü.

Satışlar tavan yaptı.

Anlaşıldığı üzere, bir yıllık, doğrudan tüketiciye hizmet veren şirket, en üst sıralarda yer aldı. iki MyGolfSpy'daki noktalar “En İyi Performans Golf Eldivenleri 2022" gözden geçirmek. Cape modeli, rahatlık ve tutuş açısından birinci, uyum ve his açısından ikinci sırada bitirerek 30 eldivenlik bir ürün serisini geçerek tartışmasız kazanan oldu. Bu yeterli değilse, markanın Range Rooster modeli, diğer tanınmış endüstri isimlerini geride bırakarak toplamda 2. sırayı aldı.

"Bunlar daha popüler eldivenlerimizden ikisi değildi, ama o zamandan beri ülke çapında 1-2 satıcımız oldular. Siparişi olmayan bir sipariş yok” diyor, daha bir yıl önce şirketi profesyonel golfçü Brad Fritsch ile birlikte kuran Moher, uzun zamandır arkadaş ve Kanadalı bir arkadaş. "Kek gibi satıyorlar. (MyGolfSpy) izleyicileri, incelemeler ve geri bildirimler veren türdendir. Sadece incelenmiş şeyleri satın almakla kalmazlar, aynı zamanda inanılmaz derecede duyarlıdırlar. Gerçekten özel olan şey, bunun erken destekçilerimizi doğrulamaya yardımcı olması. Bir gurur duygusu var.”

Red Rooster, ekipman, giysi, aksesuar ve daha fazlası söz konusu olduğunda özünde golf için Tüketici Raporları olan MyGolfSpy'dan çığır açan bir artış elde eden daha küçük, daha yeni markalar arasında yer alıyor. Popüler web sitesi yılda yaklaşık 17 milyon benzersiz okuyucuya ulaşıyor ve ülkenin önde gelen katılım sporlarından birinde sadık ve tutkulu bir takipçi kitlesi oluşturuyor. Bu katılımcı havuzunun bitmeyen iyileştirme arayışı tarafından yönlendiriliyor olmasının zararı yoktur.

New Level (kulüpler), Vessel (çantalar) ve Payntr (ayakkabılar) da 2022'de MyGolfSpy asansörünü deneyimlediler, büyük kırılmaları, ödüllerin pazarlamadan daha değerli olduğu bir platform sayesinde mümkün oldu.

New Level'ın 623-CB dövme demirleri, En Çok Aranan Oyuncu Ütüleri kategori, PING, Callaway ve Titleist gibi iyi bilinen isimleri öne çıkarıyor. Web sitesi ziyaretleri hemen arttı ve şirket bir ayda bayilerinin 2020'nin tamamında ürettiğinden daha fazla gelir elde etti.

Vessel's Players III DXR, b olarak sekmeli olduğunda2022 est genel golf çantası, şirket incelemeyi takip eden 29 gün içinde envanterini sattı ve bir önceki yıla göre %134 artışla şirket tarihindeki tek en büyük gelir ayını hemen gerçekleştirdi.

Payntr, 002X'i seçildikten sonraki gün, hafta sonu ve ayda gelir rekorları kırdı. en iyi çivisiz golf ayakkabısı. Envanteri incelemeden sonraki beş gün içinde kayboldu ve 003X modeli de FootJoy'daki oyunun en büyük isimlerinden birinin hemen arkasında üçüncü sırada yer aldı. Kurucu ortak ve başkan Mike Forsey, yeni bir marka için “büyük” bir tanınma olduğunu söyledi.

Forsey, “Büyük resim, golfçülere ayakkabı teknolojimiz aracılığıyla performans artırıcı bir avantaj sağlamak için Payntr Golf markasını neden yarattığımızı doğruluyor” dedi. "Daha spesifik olarak, MyGolfSpy'ın kullandığı tarafsız ve veriye dayalı yöntem nedeniyle, oyun alanı düz olduğunda golf ayakkabılarında köklü büyük çocuklara karşı rekabet edebileceğimizi gösteriyor."

Bu son nokta, Adam Beach'in MyGolfSpy web sitesini on yıldan fazla bir süre önce kurmasının tam olarak nedenidir. Forumlardaki ve sohbet odalarındaki derin ekipman tartışmaları, golfçülerin satın aldığı tüm ekipmanların (şaftlar, kafalar, kulplar, atıcılar, toplar, vb.) yanı sıra oyun uygulamalarının (golf toplarındaki çizgiler, sıcaklar) bağımsız ve titiz testlerine adanmış bir tesisin ortaya çıkmasına neden oldu. soğuk golf toplarına karşı, bayrak direğiyle içeri veya dışarı koymak vb.). Günde 12 saat MyGolfSpy, ürünlerini test etmek için tesisine gelen yüzlerce golfçüye sahiptir. Protokoller katıdır, değişkenler azaltılır ve istatistiksel anlamlılık kritiktir.

“Pazarlama değil, performansla ilgili, saf ve basit bir platform yaratmamız gerekiyordu. Başına çevirmek istedim” diyor MyGolfSpy'ı satmadan ve başlatmadan önce 1990'ların sonlarında internetteki ilk golf ticaret sitelerinden birini kuran Beach. "Eksinin kremasını zirveye çıkarmak ve on yıllardır golfçülere satılan diğer tüm saçmalıkların ortadan kalkmasını istedim. Birinin bunu temizlemesi ve 'Pekala, benim paramın değeri tam olarak nedir?' demesi gerekiyordu.”

Bu yılın ötesine bakıldığında, bazıları için tanınmanın, bilinmezlik içinde çalışmak ile ilgi alanına itilmek arasındaki fark anlamına geldiği açıktır.

Snell, şirketin ilk top raporunda MyGolfSpy okuyucularına geniş bir şekilde tanıtıldığında, Snell'in web sitesi sipariş hacmi nedeniyle çöktü. Evnroll, atıcıları onurlandırıldıktan hemen sonra 2 milyon dolar gelir elde etti ve toplamda 20 milyon dolardan fazla para çekti. Precision Pro, telemetrelerinden biri "paranın karşılığını en iyi şekilde aldı" notunu aldıktan sonra mesafe ölçüm cihazlarında büyük bir artış gördü.

Beach, "Bu insanlardan bazıları dünyanın en iyi ürünlerini üretiyor, ancak hiç kimse onları duymamıştı ve oyun alanını düzleştiren MyGolfSpy'a benzer bir platform olmasaydı hiç kimse onları duymazdı," dedi. söz konusu. "Bu şirketler, adlarını yılın 365 günü insanların, ciddi golfçülerin önüne koymayı ve iflas etmeden golfçülerin dillerinin ucunda tutmayı göze alamazlardı çünkü reklam satın almak çok pahalıydı."

Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce Red Rooster'ın sadece Kickstarter kampanyasını başlatıyor doğrudan tüketiciye yönelik, abonelikli golf eldiveni modelini finanse etmek için. Ancak Moher ve Red Rooster ekibi, başlangıçta Endonezya'daki bir düzineden fazla fabrikayla buluşarak işlerini yerden kaldırmak için herhangi bir köşeyi kesmediler. Moher'in dediği gibi, tekerleği (veya golf eldivenini) yeniden icat etmeye çalışmıyorlardı, ancak özellikle derinin kalitesi ve dikiş süreci ile yapabileceklerini farklılaştırdılar. Bu, bazı durumlarda zorlu ve uzun süredir devam eden uygulamaları değiştirmek anlamına geliyordu.

Moher, "Bir eldivenle uyum ve stil açısından damgamızı vurabileceğimiz pek çok şey var" diye ekliyor.

Ve bu gibi çabaların MyGolfSpy değerlendirmesine gelince, sonuçta denklem nispeten basittir.

"Satın almaya hazır olduğunuz şey: Oyununuza yardımcı mı oluyor yoksa oyununuza zarar mı veriyor?" Sahil diyor. "Bu kadar basit."