NBA, Japonya'da Ligi Büyütmek Konusunda Net Tasarımlara Sahip, Ancak Zorluklar Devam Ediyor

İle NBA Japonya Oyunları 2022 devam ediyor NBA, bu hafta sonu, en değerli Asya pazarlarından birine üç yıl aradan sonra ilk ziyaretini yaptı. Ve bu geri dönüş ve diğer çabalar aracılığıyla lig, hem basketbol sporunu daha geniş anlamda hem de NBA'in kendisini daha da büyütme çabalarını yeniden canlandırmayı umuyor.

NBA basketbolu, 34-1988 sezonundan bu yana televizyonda veya daha yakın zamanda internette izlenebilen oyunlar ve programlar ile 89 yıldır Japonya'da varlığını sürdürüyor. Ancak popülaritesi, diğer bazı Asya ülkelerinde olduğu gibi daha geniş, daha ana akım bir çekiciliği yakalamak için hiçbir zaman tam anlamıyla kırılmadı.

YouGov'dan alınan verilere göre, örneğin, Filipinler'deki insanların tam %63'ü NBA ile ilgileniyor, bu Amerika Birleşik Devletleri dışındaki herhangi bir ülkenin açık ara en yüksek yüzdesi ve Kanada'ya olan ilginin %30'unun iki katından fazla. 1995'ten bu yana ligde bir veya daha fazla takıma sahip. Ve %38 ile Çin, en yüksek ikinci ilgi düzeyine sahip ve bu da devasa nüfusuyla birlikte ülkenin NBA'nin toplam gelirinin yaklaşık %10'unu oluşturmasına neden oldu. , Yahoo! Finans.

Bu iki Asya ülkesini, Merkezi Araştırma Hizmetlerine göre insanların sadece nispeten düşük bir %6'sının profesyonel basketbolu en sevdikleri spor olarak gördüğü Japonya ile karşılaştırın ve orada daha fazla büyüme için büyük miktarda alan büyük bir rahatlama sağladı.

NBA'e göre, Japonya'dan 1.6 milyon taraftar NBA'in çeşitli sosyal medya hesaplarını takip ederken, bu ülke toplam nüfusunun %1'inden biraz fazlasına denk geliyor. Açıkça, NBA basketbolu, Çin ve Filipinler'deki insanların hayal gücünü, beyzbol ve futbolun uzun süredir takım seyircisi sporları manzarasına hakim olduğu Japonya'da henüz tam olarak tezahür etmemiş olan yollarla kavradı.

Son iki şampiyon Golden State Warriors ile yerel favori Rui Hachimura'nın Washington Wizards'ı arasındaki iki sezon öncesi maçın ilkinden önce, NBA komiseri Mark Tatum ve NBA Asya Genel Müdürü Ramez Sheikh, Tokyo'da medyayla yuvarlak masa toplantısı düzenledi.

25 yıldan fazla bir süredir Japonya'da yaşadığım kendi kişisel deneyimime dayanan iki anekdot bağlamında, Tatum ve Şeyh'e NBA'in daha sadık, kendini adamış hayran kitlesinin dışında daha geniş, daha ana akım bir kitleye nasıl ulaşmayı umduğunu sordum.

Bu anekdotlardan ilki, 1996'da buraya ilk taşındığımda, NBA maçlarını normal TV kanallarında yakalamak oldukça kolaydı, ancak zamanla - özellikle Michael Jordan'ın emekliliğinin ardından - tamamen ortadan kaybolmuş gibiydiler. 2017 yılında NBA, Rakuten ile Japon şirketini NBA oyunlarının münhasır çevrimiçi distribütörü yapan ve şu anda burada yalnızca NBA Rakuten uygulaması aracılığıyla ücretli bir akış hizmeti olarak sunulan bir ortaklık kurdu. Bu yöndeki hareket, NBA'in daha merkezi hayran kitlesini güçlendirmiş olsa da, daha geniş kitlelere nasıl ulaşabileceğine dair soruları da gündeme getiriyor.

İkinci anekdot şu ki, NBA Japonya Oyunlarına kadar geçen birkaç hafta içinde, İngilizce öğretmeni olarak diğer işimde yetişkin öğrencilerime gayri resmi olarak anket yaptım ve onlardan hiçbiri NBA'in Japonya'ya geldiğinin farkında değildi. . Bu iki bilimsel olmayan veri noktasını bir araya getirdiğimde, Tatum ve Şeyh'e sorduğum soru, yalnızca Japon halkının çoğunluğunun değil değil NBA'in Japonya'daki faaliyetleriyle ilgili haberleri almakla birlikte, bu mesajın iletileceği bir araç olarak TV'ye sahip olmadan, NBA'in popülaritesini çekirdek hayran kitlesinin ötesine yayma yolu belirsiz görünüyordu.

NBA'in bu koşullar göz önünde bulundurularak Japonya'da büyümesini nasıl sürdürebileceğine yanıt olarak, Şeyh NBA'in odaklandığı üç ana alanı vurguladı: sundukları NBA içeriğini sürdürmek ve genişletmek Rakuten ile ortaklıkları; Japonya'ya daha fazla canlı oyun deneyimi getirerek ligi tanıtmak; ve gençlik klinikleri gibi daha katılımcı NBA deneyimleri yaratmak.

Şeyh, “Buna yaklaşma şeklimiz, medya ortağımız Rakuten ve yayın hizmetleri aracılığıyla NBA'yi Japonya'ya getiriyoruz” dedi. “Tüketim değiştikçe medya ve spor da gelişmeye ve büyümeye devam ediyor.”

Ne Şeyh ne de Tatum yayın yapan televizyon yönünü özellikle ele almamış olsa da, satırlar arası okumanın anlamı, NBA'in Japonya'daki içerik dağıtım geleceğini, yalnızca olmasa da, esas olarak akışlı medyaya dayalı olarak gördüğü gibi görünüyordu.

Ama görünüşe göre onlar için dağıtım aracı kadar önemli olan içeriğin kendisidir. Şeyh, "Japon izleyicilerimiz için belirli içerik franchise'ları geliştirdik ve geliştirmeye devam edeceğiz" dedi. “Örneğin, özellikle Japon hayranlarımız için dört serimiz var… hayran kitlemizin farklı kısımlarını, izleyicilerimizin kısımlarını hedef alıyor.”

“Bazı taraftarlar için bunun sadece NBA oyunuyla ilgili olmadığını biliyoruz” diye ekledi. “Moda, yaşam tarzı, müzik, spor ayakkabılarla ilgili. Peki bu hikayeyi nasıl anlatacağız?”

Taraftarlara etkinlikler sunma noktasında Şeyh, NBA'nin “canlı oyun deneyimini buraya da getirdiğini” söyledi. Sadece NBA deneyimi değil, canlı NBA deneyimi.”

Özellikle şu anki NBA Japonya Oyunları ile ilgili olarak, “Bu hafta sonu bununla ilgili, çünkü Japonya'daki fandomun yarısı özellikle etkinlikler yoluyla, bu deneyimler yoluyla. Ve bu deneyimler damgasını vuruyor ve bir fark düzeyi yaratıyor ve biz bunun farkındayız.”

Durum buysa, Tatum'a göre, Golden State Warriors ve Washington Wizards arasındaki Saitama Super Arena'daki her iki maçın biletleri tükendiği için NBA bu hafta sonu birçok Japon taraftara damgasını vurmayı başarmış olacak.

Taraftarlara etkinliklere ve etkinliklere katılma şansı vermek söz konusu olduğunda, NBA'in odak noktası daha çok gençlere odaklanıyor. Şeyh, “Üçüncü alan katılımdır” dedi. "Bu hafta bir dizi deneyim ve klinik yürüttük ve şimdi pandemiden çıktığımıza göre bundan daha fazlasını yapmak istiyoruz."

Bu, gençlik programları yalnızca kendi başlarına değil, aynı zamanda halkla ilişkiler perspektifinden de tartışmasız bir şekilde faydalı olduğundan ve çocuklar ve genç yetişkinler arasında ilgi uyandırmak artık daha büyük ve daha adanmış bir hayran kitlesi oluşturmaya yardımcı olacağından, bu birkaç düzeyde mantıklıdır. gelecek.

Şeyh, “Gençlik NBA için çok önemli” dedi. "Aslında, Asya-Pasifik'teki diğer pazarlarımızda birçok tabandan Junior NBA programı yürüttük. Bu nedenle, bu hafta yaptıklarımızı temel alarak, gençlere odaklanmak ve basketbol oyununu geliştirmek için Japonya'daki kuruluşlarla çalışmayı dört gözle bekliyoruz."

Şeyh'in vurguladığı üç noktaya ek olarak Tatum, esasen NBA'in Japon oyuncuları için daha güçlü anlatılar yaratmaya ve tanıtmaya yardım etmesi olarak tanımlanabilecek bir dördüncüsü ekledi.

Tatum, "Odaklanmaya başlayacağımız ve daha iyi bir iş çıkarmamız gereken şeylerden biri, yerel Japon yıldızlarının hikayelerini anlatmak," dedi. "Bu yüzden Rui Hachimura'yı buraya geri getirmek önemli. Şu anda Brooklyn için oynayan Yuta Watanabe'nin hikayesini anlatıyorum."

NBA ayrıca, hala üretim aşamasında olan potansiyel Japon NBA yeteneği hakkında bilgi vermede daha etkili olmak istiyor.

Tatum, “B.League'de gol atan en genç oyuncu olan Akira Jacobs adında genç bir adam var ve NBA Global Akademimizde oynamak için yeni sözleşme imzalamış bulunuyoruz” dedi. "Ve onun muazzam bir artı ve potansiyele sahip olduğunu düşünüyoruz."

"Bu yüzden, ligde etkisi olan Japonya'dan NBA oyuncularının yerelleştirilmiş hikayelerini anlatmakta çok daha iyi bir iş çıkardığımızı göreceksiniz."

Bir şey açık: NBA, Şeyh'in dediği gibi, koronavirüs pandemisinden çıkmaya başladığına göre, Japonya'da ligi ve basketbolu büyütme çabalarını her zamankinden daha fazla artırmaya kararlı görünüyorlar.

Bu çabaların daha geniş Japon nüfusuna ulaşmada ne kadar başarılı olacağı görülecektir, ancak görünen o ki NBA, yokuş yukarı olsa bile, daha derin ilerlemeler yapmaya başlamak için şimdiye kadarki en net planına ve en fazla lojistiğe sahip görünüyor. tırmanmak.