NCAA, Sporda Cinsiyet Eşitliği Yaratmak İçin Mart Çılgınlığını Kullanabilir

Mart Çılgınlığı üzerimizde ve erkekler için kolej basketbol turnuvası medyada geniş yer bulurken ve yüksek oranda tanıtılan multi-milyar dolarlık bir girişim olsa da, kadın turnuvası genellikle göz ardı ediliyor veya en iyi ihtimalle tanıtım, medya ilgisi ve TV dağıtımı alıyor. . NCAA'nın March Madness basketbol turnuvasının kadın ayağına, kelimenin tam anlamıyla ikinci sınıf vatandaş muamelesi yapıldığı iyi belgelenmiştir.

Antrenman, seyahat, spor salonu, antrenman ve konaklama dahil olmak üzere, katılan kadın takımlarının tesisleri erkeklere kıyasla sönük kalıyor. 2021'de, March Madness sırasında erkek basketbol takımlarına sağlanan tesisler arasındaki belirgin zıtlığı gösteren bir video sosyal medyada viral oldu. Ancak, bu büyük uçurumu daraltmak için bir hareket var.

Yayın Anlaşmaları Gelecekteki Eşitliğin Anahtarıdır

NCAA'nın erkekler ve kadınlar için medya kuruluşlarıyla yaptığı sözleşmelerdeki büyük farklılıklar, eşit olmayan bir oyun alanı yaratmaktan sorumludur. Bu düzeltilinceye kadar kısa vadede kadın sporlarına ek destek veya hibe sağlamak dışında yapılabilecek çok az şey var. Bu neredeyse bir hayırsever katkısı gibi çünkü erkek ve kadın basketbolunun yarattığı büyük gelir farkının bir sonucu olarak ekonomik olarak haklı değil. Kısacası, NCAA'nın medya sözleşmelerinin bir sonucu olarak acı gerçek şu ki, kadın basketbolunun erkek basketbolunda olduğu gibi çok daha az TV dağıtımı ve tanıtımı, medyada çok az yer alması, çok az sponsor desteği ve aktivasyonu var. Tüm bunlar, sporun kadın tarafı tarafından üretilen daha az maruz kalma ve gelir anlamına gelir.

Bu sorunu çözebilecek tek şey, boşluğu daraltan yeni bir medya anlaşmasıdır ve bu boşluk dağıtım, tanıtım, haber ve medya hakları için dolar içerir. NCAA'nın erkekler turnuvası için CBS ve Turner ile yaptığı anlaşma, 1.1'te yıllık ortalamayı 2025 milyar dolara çıkaracak. reklam, promosyon ve canlı etkinliklerde aktivasyon.

Sonuç olarak, Men's March Madness yüksek algılanan değerle inanılmaz derecede istek uyandırıyor. Dahası, Kurumsal sponsorluk dolarları ve fan şenlikleri ve turnuvanın “görünüşüne ve hissine” katkıda bulunan diğer öğeler de dahil olmak üzere ilgili faydalar, orantısız bir şekilde aynı spor dalındaki kadın şampiyonaları yerine erkekler şampiyonalarına harcanmaktadır. Bütün bunların birleşimi, kültürümüzün erkeklere özel mülke çok değer verdiğine dair güçlü bir mesaj veriyor.

Kadın sporları için NCAA genel yayın anlaşması, kadınlara Mart Çılgınlığı turnuvası için yaklaşık 6.1 milyon dolar sağlıyor ve bu, turnuvanın erkekler tarafında oluşturulan yaklaşık 1 milyar doların çok küçük bir kısmı. Son zamanlarda, kendi birimi olarak satılan erkekler turnuvasının aksine, her Division I kadınlar şampiyonası etkinliğiyle birlikte bir birim olarak satıldığı ve paketlendiği için, kadınların medya anlaşmasının önemli ölçüde hafife alındığı bildirildi. Ayrıca, Division I kadın basketbolunun yıllık yayın haklarının 81'te 112 milyon ila 2025 milyon $ arasında olacağı bildirildi - bu, ESPN'nin şu anda Division I kadın basketbolu da dahil olmak üzere bu 29 şampiyonayı yayınlamak için yıllık olarak ödediğinden "katları daha fazla".

İyi haber şu ki, kadın sporlarının arkasında, özellikle de kadın basketbolunda daha önce hiç olmadığı kadar güçlü rüzgarlar var. 2022 kadınlar March Madness turnuvası, Target Center'da Minneapolis'teki ilk yılında 47,923 taraftarın katılımıyla rekor kırdı. Turnuva mal satışları, geçen yıla göre %11.6'lık bir artışla ve 241 yıllık ortalamanın %10 üzerinde artarak yeni rekorlar kırdı.

Sporda cinsiyet eşitliği ve eşit ücret hareketini güçlendirmek için benim önerim, NCAA'nın CBS, Turner ve ESPN'den Mart Çılgınlığı'nı hem erkekler hem de kadınlar için yayınlamak üzere ortak bir teklifle masaya gelmelerini istemesidir. böl ki paranın dağıtımı, terfisi ve bölüşümü daha eşit hale gelsin. Kadın sporlarının değerine ilişkin değişen kültürel algıda şimdiye kadarki en güçlü ifade olacaktır. Ayrıca, kadınlar ve sporları için eşit haklar ve tazminat sağlamanın temeli olan denklemin kadın basketbolu tarafına önemli ölçüde daha fazla dolar kaydıracaktır.