Yeni Beyaz Pençe Sörf Ürün Grubu, Sert Seltzer Endüstrisinin Liderlerinden Biri İçin Bir İlk

Yaklaşan yaz sezonuna göz kulak olan White Claw bugün, son birkaç yılda elde ettikleri başarıların üzerine inşa etmek üzere tasarlanmış yeni bir ürün serisinin piyasaya sürüldüğünü duyurdu. White Claw Surf, hat uzantısını hızlı bir şekilde içicilere tanıtmak için geniş kapsamlı bir reklam kampanyasıyla desteklenen karışık on iki paket formatında ülke çapında dağıtılıyor. Şirketin premium hat olarak ilk denemesidir.

Sürekli genişleyen ve sürekli popüler olan sert seltzer kategorisinin öncülerinden ve liderlerinden biri olan marka, tüketicilerin daha fazla lezzet sunan ürünler ararken, yine de %5 ABV ve sadece 100 kalori ile çizgiyi tutturduklarına bahse giriyor. Surf serisi, marka portföylerinde bağımsız bir varlık olacak ve Iced Tea ve Surge hatlarının geçen yılki başarılı lansmanlarının hemen ardından gelecek.

Surf serisi beklendiği gibi giderse, markaya içki ve marketlerdeki soğuk kutulardaki hakimiyetini sürdürmek için dört farklı ürün serisi verecek. Yakın zamanda üst düzey ürün sunumlarının ardından, markanın ilk premium teklifi olacak. Amass, Jetway ve Spendthrift Spiked başarıyı yakalayanlardan sadece birkaçı. Şirket potansiyeli konusunda iyimser.

White Claw ABD Pazarlama Müdürü John Shea, “Tamamen yeni ve farklı bir şey olan, maden suyu kategorisinde çığır açan bir yenilik olan White Claw Surf'u tanıtmaktan heyecan duyuyoruz” dedi. büyüme hikayesi emsalsizdir. Ülkenin bir numaralı sert seltzeri olarak, son birkaç yıldır sektördeki en büyük yeniliğe sahibiz ve bu listeye Surf'u eklemeyi umuyoruz.”

Ürün lansmanına dahil edilen dört lezzet (Tropical Pomelo Smash, Karpuz Kireç Smash, Wildberry Acai Smash ve Citrus Yuzu Smash), tüketicilerin plajla özdeşleştireceği içecekleri taklit etmek ve bir Surf temasıyla harmanlamak için tasarlandı. Ambalaj, her etikete yerleştirilmiş bir sörf tahtası logosu ve daha yumuşak pastel renkler ile bu mesajı daha da pekiştiriyor.

Yeni ürünü tüketicilere, özellikle de çok önemli Y kuşağına ulaştırmak için marka, “Surf Like No Other” mesajı etrafında oluşturulmuş entegre bir kampanya başlatıyor. Üç profesyonel sörfçüyü, Blair Conklin, Ivy Miller ve Hunter Jones'u kullanarak, ABD'nin karla kaplı yamaçlardan kum tepelerine kadar uzanan ilginç ve çeşitli yerlerinde üçlü sörfü gösteren dijital, basılı ve televizyon spotları yayınlayacaklar. 'Sörf Turu' hem markalarda hem de bireyin sosyal medya platformlarında paylaşılacak. Sörfçülerin görüneceği Austin, Teksas'taki South by Southwest festivalinde sona erecek.

Son dört yılda, White Claw, sert seltzer kategorisinde sürekli olarak satış grafiğinin en üstünde yer aldı ve yayınladıkları her yeni varyete paketi zirveye çıktı. Bu dağıtımlardan elde edilen başarılar, genellikle altı veya on iki pakette mevcut olan kendi bağımsız ürünleri haline gelir. Yeni Surf serisindeki lezzetlerden herhangi birini bireysel olarak piyasaya sürme planı olmasa da Shea, markanın tüketicilerini dinleyip buna göre uygun kararlar alacağını söyledi. Ulusal tanıtım için umutlar yüksek.

Shea, "Beyaz Pençe Sörfü'nün, diğer başarılarımızı temel alarak, bu yıl sert seltzer kategorisinde bir numaralı yeni ürün lansmanı olacağını düşünüyoruz" dedi. "Tüketiciler, maden ocaklarında daha oturaklı ve lezzetli bir şeyler arıyorlar ve bu da bunu sunuyor."