LAS VEGAS, NEVADA - 17 KASIM: Rosalia, Michelob'da düzenlenen 23. Yıllık Latin GRAMMY Ödüllerine katıldı … [+]
Getty Images
Rosalía, kariyerinde ikinci kez Grammy'lerde iki kez aday oldu. Bu yıl, onun tam uzunlukta motomami 2020'de kazandığı En İyi Latin Rock, Kentsel veya Alternatif Albüm için yarışıyor. Kötü İstek– ve aynı zamanda En İyi Müzik Filmi dalında aday. İkinci kategoride, projesiyle ödül için yarışıyor. Motomami (Rosalía TikTok Canlı Performansı)…ve evet, başlığı doğru okudunuz.
Rosalía, TikTok'ta yayınlanan bir performans filmi için Grammy adaylığı kazandı ve film, müzik endüstrisindeki en büyük ve en prestijli ödül töreninde beklenmedik bir potansiyel kazanan haline geldi. Sosyal medya için özel olarak oluşturulan içerik genellikle bu tür bir üst düzey tanınma almadığından ve bu özel platform için garip bir alanda olduğundan, başını sallamak oldukça şok edici. TikTok, son derece kısa biçimli videolar aracılığıyla sosyal alanda bir güç merkezi haline geldi ve burada, uzun yıllardır En İyi Uzun Biçimli Müzik Videosu olarak adlandırılan bir dikeyde Grammy'ye aday.
Peki bu tam olarak nasıl oldu?
TikTok'ta ABD Müzik Ortaklıkları Direktörü Marisa Jeffries, adayların açıklanmasının ardından yakın zamanda yaptığı bir telefon görüşmesinde "Gerçekten onun vizyonu buydu" dedi. Rosalía görünüşe göre TikTok'ta ekibe geldi - profilinde birden fazla iddia var 27 milyon takipçiler, bu arada – konsept ile. Eleştirmenlerce beğenilen son albümünden her parça için belirli görseller için zaten fikirleri vardı. motomami. Çalışma süresini kısaltmak için parçalar arasında hızlı geçişler yapmanın yanı sıra filmi nasıl daha etkileşimli hale getireceğini düşünerek filmin tamamını baştan sona düşünmüştü. Cesur bir hareketti, ancak yeşil ışıklı bir projeye dönüşmesi uzun sürmedi.
Ne olacağını planlamak Motomami (Rosalía TikTok Canlı Performansı) resmi olarak Aralık 2021'de başladı ve birkaç ay içinde şarkıcı, ekibi, TikTok çalışanları ve İspanyol yapım şirketi Canada (Katy Perry, Travis Scott ve Dua Lipa gibi sanatçılarla çalışmalarıyla tanınan) hepsi reklam öğesi aracılığıyla çalıştı. Çekimler İspanya'da iki gün sürdü ve en az iki düzine dansçı katıldı. Tüm film, günümüzün yüksek üretim ortamında neredeyse hiç duyulmamış olan 30'luk iPhone'larla (evet, yalnızca iPhone'lar) çekildi.
Motomami (Rosalía TikTok Canlı Performansı) tamamı TikTok LIVE olarak adlandırılan şey olarak yayınlandı
Bu proje, sadece daha önce yapılmadığı için bir tür kumardı, aynı zamanda TikTok'un bilindiği şeye neredeyse aykırıydı… ve belki de bu yüzden bu kadar başarılı oldu. Jeffires eklemeden önce, "Tipik olarak insanların TikTok'taki dikkat süresi biraz daha kısa," diye itiraf etti, "ancak kullanıcılara kazandırdığı görsel deneyimle, telefonu elinizden bırakamayacak gibiydiniz." Jeffries haklı; milyonlarca insan yaklaşık 30 dakika süren programın tamamı boyunca kalarak izlemek için ayarlandı.
Peki, Rosalía'nın tam müzik filmi, şirketin içeriğiyle farklı bir yöne doğru ilerlediğinin bir işareti mi? Belki de dakikalarca süren kliplerden daha profesyonelce üretilmiş projelere geçmeyi hedefliyorsunuz? Jeffires, "Bu tür bir deneyim herkese göre değil," diye ısrar etti ve sosyal medya platformunun ilerlemeyi temsil edeceği şeyin bu olduğu fikrini devre dışı bıraktı. Uygulamanın, kullanıcılara en uygun gördükleri şekilde etkileşimde bulunmaları için esneklik sağlamayı taahhüt ettiğini açıkladı. Şimdi, ardından motomami, TikTok hem 30 saniyelik aptalca videolar için hem de eksiksiz bir gösteri planlamak için aylar harcamak isteyenler için bir yerdir. Bu, platform için yeni bir bölüm, ancak onu milyardan fazla kullanıcısıyla bu kadar popüler yapan şeyi kapatmayan veya geride bırakmayan bir bölüm.
Biraz tesadüf eseri, Jeffries Grammy adaylığını Latin Grammy Ödülleri'ndeyken öğrendi. Birkaç gün sonra düzenlenen törende Rosalía, Yılın Albümü de dahil olmak üzere aday gösterildiği sekiz kupadan üçünü evine götürdü. motomami. Ne yazık ki, biraz şaşırtıcı olan En İyi Uzun Müzik Videosu olduğunu iddia etmedi. Jefferies, haber çıktığından beri müzik endüstrisinden epeyce e-posta aldı, görünüşe göre TikTok'ta başka neler yapabileceklerini araştıran diğer sanatçılar da dahil. Kendisinin ve ekibinin, ileri görüşlü oldukları sürece, her başarı seviyesindeki oyuncularla çalışmakla her zaman ilgilendiklerini paylaştı. Ayrıca Rosalía'nın yaptığı gibi, bu galibiyetin TikTok'u gerçek dünyaya getirmek için daha fazla fırsata yol açmasını umuyor çünkü şu anki canlı şovu hayranların telefonlarında izlediklerine çok benziyor.
Yaklaşan Grammy'lerde Rosalía, Justin Bieber, Billie Eilish, bir caz topluluğu olan Neil Young ve hatta En İyi Müzik Filmi dalında yakın zamanda Emmy ödüllü Adele gibi süper yıldızlarla karşı karşıya geliyor. Ciddi bir rekabetle karşı karşıya olsa da, etrafta bir sürü gevezelik var. Motomami (Rosalía TikTok Canlı Performansı) ve endüstri üzerindeki etkisi. Kazananlar 5 Şubat'ta açıklanacak ve o kesinlikle ödül için bir aday.
Bu adaylık pek çok farklı kişi için çok şey ifade ediyor – Rosalía, ekibi, Kanada'daki personel (aday gösterilen diğer yönetmenler Stillz ve Ferrán Echegaray dahil) ve elbette TikTok'taki herkes – ancak Jeffries için başka bir nedenle özel bir öneme sahip. bariz olandan daha Bu selamı, "başarmak için yola çıktığı şeye bağlı kalan güçlü bir kadın" olarak görüyor. Onuru "gecikmiş" olarak nitelendiriyor ve şimdi dikiz aynasında tüm süreci düşünerek her şeyi basitçe özetliyor: "Bu sadece ... bir parçası olmak inanılmaz."
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-adaylığı/