Super Bowl LVII Marka Savaşının Şaşırtıcı Kazananları

Dün gece Kansas City Chiefs, şimdiye kadarki en heyecan verici, aksiyon dolu şampiyonluk maçlarından birinde Philadelphia Eagles'ı 38-35 geride bıraktı. Bu arada markalar her 7 saniyelik spot için 30 milyon dolar ödedi bir izleyicinin dikkatini çekmek için geçen yılın rekoru olan 114 milyon canlı izleyiciyi geçmesi bekleniyor. Bugün gezinirken herkesin kazanan ve kaybeden listeleriAçık olan bir şey var: İster elektrikli, ister benzinli araçları, toplu pazarı veya butik biraları, çevrimiçi spor bahislerini veya borsayı tercih edin, dün gece hayal gücümüzü ele geçiren en büyük markalar kişisel markalardı: özellikle de dünyanın kişisel markaları. inişler arasında ekrana hakim olan arkadaş canlısı, tanıdık kültürel figürler.

Super Bowl reklam spotları ve genel olarak reklamcılık, yaratıcı bir strateji olarak her zaman denenmiş ve doğrulanmış "ünlü desteğine" güvenmiştir, ancak bu, son zamanlarda olduğu gibi nadiren neredeyse herkesin imzası, harekete geçmesi gibi göründü. gece. Oyun arası aksiyonun en unutulmaz anlarından bazıları, birçok nesil hayran arasında nostalji uyandırmak için en ünlü karakterlerini yeniden canlandıran ve bize sattıkları ürünleri kendi ihtişamlı günlerinden daha az hatırlatan en iyi Hollywood yeteneklerinden geldi.

Clinton dönemi ikonlarına yapılan vurgu, markaların artık en iyi harcama yıllarında olan Millennials ile devam eden romantizmini gösterdi. Alicia Silverstone, 1995'lerdeki unutulmaz Cher Horowitz rolünü yeniden canlandırdı. Clueless Supergrass'ın döneme uygun "Tamam"ı arka planda patlarken, reklamlar... pardon, neydi o? Evet, Rakuten.

Will Ferrell, 90'lar-00'lerdeki zirvesine kıyasla son zamanlarda çok az görülse de, Netflix dünyasında sevimli bir şekilde dolaşan Alfa Kaos Kuklası olduğunu ve her zaman olacağını dünyaya hatırlattı.NFLX
gibi özellikler Yabancı Şeyler, Bridgerton ve Kalamar Oyunu GM akülü araçlarla ilgili bir şey için.

Tüm medyanın kralı P-Diddy, dünyaya 90'larda kemiklerini yaptığını ve marjinal eylemleri bile büyük yıldızlara dönüştürebilen bir süper yapımcı olduğunu hatırlatmak için ortaya çıktı ve bir dizi tek vuruşluk harikalar seçmeleri arasında geçiş yaptı. yeni bir Uber One jingle oluşturmak için.

90'ların rock yıldızı Dave Grohl, bize Kuzey'deki dostlarımızın yaratıcılığı için güzel bir reklam verdi ve viskileri de dahil olmak üzere Kanada'daki başarıların bir listesini kontrol etti. Gerçek bir Kanadalının olmaması garip ama sanırım Gordon Lightfoot ve Neil Young biraz fazla uzunlar.

Hayranlar, Walter White ve Jesse Pinkman'ın kariyerini belirleyen rollerinde Bryan Cranston ve Aaron Paul'un görünüşlerine maruz kaldıklarından, geç ve erken yaştaki gençlerin prestijli TV dönemi, erken canlanma için çoktan olgunlaştı. Kötü kırma.

Jon Hamm'ın Mad Men şöhret, eski rol arkadaşı Alison Brie ile (Peter Davidson benzersiz enerjisini ekleyerek) sevimsiz bir Hellmann reklamında da ortaya çıktı. Bu adamların 2040'lar boyunca saat gibi yeniden ortaya çıktığını göreceğimize dair batan bir his var içimde, bize eskiden dolaylı olarak viski ve kristal meth'in tadını çıkardığımız güzel zamanları hatırlatıyor.

Ama her şey yakın geçmişten ibaret değildi. 70'ler ve 80'lerin hatıraları solmaya devam eden X Kuşağı hala tahtada, şimdi boş yuvalara dönüşüyor ve kendi aziz ikonlarını, hatta bir parça gri dokunuştan daha fazlasına sahip olanları bile hatırlatmaya fena halde ihtiyaç duyuyor.

Sylvester Stallone, 1993'ü dolaylı olarak gözlemlemek için Paramount adına ortaya çıktı.Cliffhanger, haksız yere küçümsenirken, anıtsallığın yüzeyini zar zor çiziyor kayalık. Akşamın spor etkinliği de bu reklamın önemini vurguladı, çünkü Philly'nin en iyileri zorlu bir mücadelede mesafeyi kat etti ancak sonunda iş hakemlerin kartlarına gidince kaybetti.

Etkileyici bir çifte nostaljiyle, John Travolta ve ekibi, kelimenin tam anlamıyla, 1978'in 50'lerdeki setinden "Tell Me More" numarasının tekrarında, gecenin en yüksek notasını vurdu. Gres, T-Mobile'ın çok burada ve şimdi 5G ev hizmeti adına.

Seksen yaşındaki Harrison Ford'un Indiana Jones iseniz uçaktan atlamak için asla çok yaşlı olmadığınızı göstermesi ve Michael Keaton'ın 80'ler dönemi Batman hayranlarının tüylerini diken diken eden tek bir unutulmaz filmiyle film fragmanları bile rol aldı. yeni tanıtım için satır flaş film.

Hemen hemen her durumda, yıldızın kendi markasının gücü, sponsorunkinden çok daha fazla gölgede kaldı. Ve bu temanın reklam üstüne reklam boyunca tekrar tekrar tekrarı, günümüzün aşırı doymuş çağında tanıdık bir yüzden yardım eli olmadan duygusal bağlantılar kurmanın ne kadar zor olabileceğinin altını çizdi.