Kitle Ölçümüne Yönelik Bu Üç Girişim, Pazarlamacılara Yardımcı Oluyor

Akışın büyümesiyle birlikte doğal olarak içeriğin ve reklamın dijital olarak görüntülenmesi gelir. Bu da hem eğlence hem de reklam endüstrileri için büyük bir değişim yarattı. Ve sonuçlar takdire şayan. Cal State Northridge'de doçent olan Todd Holmes, "Bu değişimin bir sonucu olarak, dijital medya tüketiminin daha doğru bir şekilde ölçülmesine ve doğrusal yayın ve kablo ağları için güncellenmiş ölçüm yöntemlerine önemli bir ihtiyaç var" diye özetliyor.

Ancak zamanlama ilginç. Bu değişim, sektörün yeni alternatiflere her zamankinden daha açık olduğu bir zamanda geliyor. belli konular daha iyi ve daha güvenilir verilere olan ihtiyacı gün ışığına çıkarmıştır. Sonuç olarak, kablo ve yayın televizyon ağlarının yanı sıra diğer program dağıtımcıları ve içerik oluşturucuları için televizyon reklamcılık işinin çıkarlarını destekleyen bir ticaret birliği olan Video Reklamcılık Bürosu (VAB), bir görev gücü başlattı Sırasıyla ANA, OpenAP ve NBC Universal tarafından yönetilen aşağıdaki üç abone de dahil olmak üzere akış abonelerinin daha iyi sayılmasını teşvik eden girişimlerle etkileşim kurmak.

ANA Çapraz Medya Ölçüm Girişimi

Ulusal Reklamverenler Birliği (ANA) Çapraz Medya Ölçüm Girişimi, ANA ile Comscore arasındaki bir ortaklıktır.SCOR
, küresel bir medya ölçüm ve analiz şirketi. Bu ortaklık, pazarlamacılar için gizliliği koruyan bir çapraz medya ölçüm çözümü geliştiriyor.

Holmes, "Bu girişimin amacı," diye açıklıyor, "tüm medyada reklam gösteriminin eksiksiz ve şeffaf bir görünümünü sunmak; tüm medya kanallarında tekilleştirilmiş erişim ve sıklık için planlama ve optimizasyonu etkinleştirin; belirli medya kanallarının değeri de dahil olmak üzere tüm medya kanallarında ve cihazlarda bir kampanyanın eksiksiz ve kümülatif etkilerini değerlendirme yeteneği sağlamak.”

Nihayetinde yaklaşımları, Virtual People ID (VID) adlı bir metodoloji kullanır, erişimi en üst düzeye çıkarırken gizliliği korur ve bunu, medya izleyici davranışına sentetik tanımlayıcılar atayarak yapar; bu, üçüncü taraf tanımlama bilgileri veya mobil reklam kimlikleri gibi dijital tanımlayıcıları kullanma ihtiyacını ortadan kaldırır. ANA EVP Bill Tucker, "Çapraz medya ölçümü, pazarlama endüstrisi için uzun süredir devam eden ancak ulaşılması zor bir hedef olmuştur," dedi ve ekledi: "Comscore ile bu ortaklık ve yürütmekte olduğumuz test, hedefimizi gerçekleştirme yolunda önemli bir adımı temsil ediyor."

Açık Kimlik

Open AP'nin bir girişimi olan OpenID, hem doğrusal izleyiciliğin hem de dijital izleyicilerin ortak bir kimlik çerçevesinde çözümlenmesini sağlayan benzersiz bir tanımlayıcı kullanır. Bu, hem geleneksel televizyon yayını hem de akış hizmetleri için izleyici verilerini tek bir yerde yakalayabileceği anlamına gelir. Ayrıca izleyiciyi bir kişiye kadar tanımlayabilir. Tüm bunları yapmak, gelişmiş TV reklamcılığı için platformlar arası yeteneklerin kilidini açar.

Holmes, "Bu lansmanla birlikte, reklamverenler her kampanyaya, kampanya hedeflerine göre geniş veya dar olabilen bir OpenID setine çözümlenecek bir hedef kitle belirleyerek başlayacaklar," diye açıklıyor Holmes, "OpenID, dağıtım için görüntüleme para birimleriyle verimli eşleştirme sağlıyor. Gelişmiş TV'yi yaş ve cinsiyet demografisinden kimliğe dayalı hedeflemeye dönüştüren çok sayıda televizyon yayıncısı.

The OpenID kullanan ağlar şu an itibariyle AMC ağlarını, A+E Ağlarını, Crown Media, Discovery, Disney, Fox'u içeriyorFoxa
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia ve The Weather Channel. Bu yaygın benimseme, TV yayıncılarının, gelişmiş hedefleme için pazara giriş hızını artırmak anlamına geliyorsa, hem işbirliği yapmaya hem de yatırım yapmaya hazır olduğunun bir göstergesidir.

VAB Başkanı ve CEO'su Sean Cunningham, "OpenID çerçevesi, platformlar arası ölçüm için çok önemli bir temel oluşturuyor ve sonuçta daha canlı ve etkili bir TV ekosistemini beslemeye yardımcı oluyor" dedi. ekranlar arası, çoklu platform görüntüleme ortamları ve ortak bir platformlar arası kimliğin oluşturulması, TV yayıncılarının ekranlar arası erişimin daha bütünsel bir görünümünü sağlaması için ölçeklenebilir bir yol sağlıyor.”

NBC'nin İnovasyon Forumu

NBC'nin forumu aracılığıyla, endüstrinin her köşesinden paydaşlar mevcut tüm ölçüm çözümleri hakkında bilgi edinebilir. Kelly Abcarian, "Bizim öğrendiklerimizi tüm sektör öğrenecek," diyor ve ekliyor: "Sektör çapında yenilik potansiyeli, herkesin bulgulardan ve gelecekten paylaşabilmesi için şeffaflığı daha önemli hale getiriyor." Abcarian'a göre, Ölçüm İnovasyonu Forumu,: (1) Ölçümdeki mevcut ve gelişmekte olan oyuncuları anlayın ve birlikte çalışabilir bir çözüm ekosistemi yaratma fırsatlarını belirleyin; (2) Endüstri çapında bir çerçeve ve en iyi uygulamaları oluşturmak ve yayınlamak için mevcut girişimlerle yakın işbirliği yapın; (3) Yeni ölçüm ölçütlerinin endüstri genelinde nasıl ölçeklenebileceğini tartışın ve strateji oluşturun.

Bu girişim etkili bir şekilde ANA, VAB ve OpenAP'nin çalışmalarını tamamlar. Ve artık forumun bir parçası olan bir dizi reklamcı ve ölçüm şirketi var. Katılan reklamverenler arasında Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target ve Volkswagen yer alıyor. Ad Council, Four As, Ulusal Reklamverenler Derneği, Reklam Araştırma Vakfı, IAB, Open AP, TVB gibi ticaret grupları da katılıyorVB
, VAB ve Medya Derecelendirme Konseyi. Katılımcı ajanslar arasında ise 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA ve Wieden+Kennedy yer alıyor.

Sonuçlar

Görev gücü yalnızca bir yıldan biraz fazla bir süredir ortalıkta olmasına rağmen şimdiden sonuç vermeye başladı. Pursuit Channel, önde gelen bir otomotiv hesabı için en yakın ağ rakibini geride bıraktı. Comscore TV'nin istikrarlı ulusal raporlaması ve yenilikçi Gelişmiş İzleyici segmentleri. BET bir uygulamaya başladı yenilikçi yaklaşım destek amaçlı olayların ölçülme biçimine. Ve Stirista, müşterilerinin web sitesi kimlik araçlarından ve hedef kitle profillerinden yararlandı. mevcut müşterileri elde tutmak ve yenilerini kazanmak veri odaklı çözümleri aracılığıyla.

VAB Başkanı ve CEO'su Sean Cunningham, "Bu ... sonuçlar, artan bir aciliyetle daha yeni ölçüm seçeneklerini benimseyen bir reklam pazarını ortaya koyuyor" diyor ve "tüm ekranlarda/platformlar arası TV ölçümünde artan rekabet, bir iş ve marka büyümesi arayan pazarlamacılar için daha büyük kazanç-er ya da geç. Medya ölçümü ve para biriminde gecikmiş inovasyon hızını artırmayı başaran girişimlerin, faydalarını önümüzdeki yılda görmeye ve yaşamaya devam etmesi beklenebilir.