Grammy ve Super Bowl'dan Sonra Tüketimdeki Büyük Artışlar… Gerçekten Ne Demek İstiyorlar?

Televizyon görünümleri, özellikle Grammy, Oscar veya Super Bowl gibi müzik içeren büyük etkinlikler söz konusu olduğunda, müzisyenler için büyük önem taşır. Bu yüksek profilli gösterileri takip eden günlerde, tüketimde her zaman bir artış olur ve bu büyük rakamlar neredeyse her zaman manşet olur.

Örneğin, 2023 Grammy ödüllerinin ardından, "Just Like That" ile Yılın Şarkısı ödülünü kazandıktan sonra, Bonnie Raitt şarkısının satışları birden fazla arttı. %12,000, Luminate'e göre (eski adıyla Nielsen). En İyi Yeni Sanatçı şampiyonu Samara Joy, albümünü gördü Oyalanmakşok edici zaferinin ardından tüketimi yaklaşık %1,000 arttı. Rihanna da eğlendi benzer sayılar Super Bowl devre arası şovu.

Bu artışlar yeni bir şey değil ve her yıl meydana geliyorlar, ancak gerçekten o kadar etkileyiciler mi ve ertesi günün ötesinde bu müzisyenler ve kariyerleri için ne anlama geliyorlar?

Luminate CEO'su Rob Jonas'a göre, bir sanatçının bu etkinliklere katılmasının getirisi, katılımlarına bağlıdır. "Adaylık, görünüm ve galibiyet olarak ayırıyoruz" diye açıkladı. "Bunların üçü de farklı seviyeler için önemlidir, ancak açıkçası performans ve bir galibiyet kesinlikle bir adaylıktan çok daha önemlidir."

FORBLARDAN DAHA FAZLASIRihanna'nın Super Bowl Sonrası Kazançları Çok BüyükBy Hugh McIntyre

Ancak, televizyonda yayınlanan bir olaydan sonra meydana gelen en önemli şey, yalnızca bir veya iki gün sürebilen tüketimdeki artış değil, Jonas'ın taban sıfırlama dediği şey. "Ani yükseliş ortadan kalktığında, öncekinden daha yüksek yeni bir tüketim düzeyine yerleşir" dedi. Bu, bir sanatçının kataloğunun yükselebileceği, ancak daha sonra yeni, daha yüksek bir tüketim düzeyine yerleşebileceği anlamına gelir. "Bu kat sıfırlama bazı durumlarda %5, %10, %15 olabilir."

Daha az bilinen eylemler için, bu kat sıfırlamaları çok daha önemlidir. Beyoncé'nin Grammy'de tarih yazması, kataloğunun tüketimde hızla artmasına kesinlikle yardımcı olsa da, Joy gibi kendilerini dünyaya yeni tanıtan müzisyenler için olduğu kadar etkileyici değil. Jonas, "Onun gibi daha yeni sanatçılar için farkındalık, tüketim, satış ve bir sanatçı olarak onun için önemli olan her şey hakkında uzun vadeli kazanımlara dönüşecek" dedi. Bununla birlikte, Beyoncé'nin insanların tüketmesi için daha fazla müziği olduğunu ve bunun doğal olarak genel olarak daha fazla tüketime yol açtığını not etmek önemlidir.

Ancak bir ödül kazanmak ya da şovu durduran bir performans sergilemek, kesinlikle yardımcı olsa da bugünlerde yeterli değil. Sanatçıların beklenti ve vızıltıyı akıllıca inşa etmesi gerekiyor. "Uzun ömürlü olması için bu görünüme güvenemezsin," diye uyardı Jonas. "Bu yeni tüketicilere elindeki müziği hatırlatmak için her zaman açık bir yaklaşım olmalı."

Son olarak, bundan sonra ne olacağı bir sanatçının başarısı için çok önemlidir. "Tur var mı? Gerçekleşecek bir senkronizasyon fırsatı var mı? Şimdiden çıkan bir albüm var mı? Farkındalığı harekete geçiren bir sonraki aktivite nedir?” diye sordu. Pek çok kişinin umduğu harika bir an, ancak bunun süperstarlığa ve uzun ömürlü kariyere giden yolda sadece tek bir adım olduğunu hemen anlıyorlar.

FORBLARDAN DAHA FAZLASI'SOS' ile SZA Kendini Taylor Swift ve Adele ile Aynı Seviyeye KoyarBy Hugh McIntyre