TikTok için şimdiki zaman gibisi yok. ABD'li milletvekillerinin Çin'e ait sosyal medya uygulamasını yasaklama tehditlerine rağmen, TikTok düzenleyici endişeleri bir kenara bırakıyor ve FANG hisselerinin beğenisini alarak küresel bir deve dönüşüyor. Alfabe's (GOOGL) Google, Facebook ebeveyni Meta Platformlar (META) Ve Amazon.com (AMZN), Hem de Apple (AAPL).
X
Kökleri kısa viral videolara dayanan Çinli teknoloji şirketi ByteDance'in birimi olan TikTok, sosyal medya markasının müzik akışı, e-ticaret, haber içeriği, oyunlar ve daha fazlasında potansiyel müşteriler açabileceğini görüyor. Bu arada, reklam geliri patlama yaşıyor ve Alphabet, Meta ve daha büyük rakiplerini tehdit ediyor. çıtçıt (SNAP).
Ve bu FANG stokları harareti hissediyor. Google, TikTok'u YouTube Shorts ile yoldan çıkarmayı hedefliyor, ancak kendi kısa video platformuyla kar elde etmek zor olabilir. Meta'nın Facebook ve Instagram'ı, Reels olarak bilinen kısa bir video platformuna geçiş yapmaya çalışıyor, ancak çekiş kazanmak için mücadele etti.
FANG hisse senetlerine sahip olan birçok yatırımcı, örneğin Google hisse senedi or META hissesi , ile birlikte SNAP hisse senedi, umarım milletvekilleri henüz halka açık olmayan TikTok'a balyoz sallar. FBI Direktörü Chris Wray, Kasım ayında ana şirket ByteDance ve Çin hükümetinin ABD kullanıcı verilerine erişimiyle ilgili ulusal güvenlik endişelerini dile getirdi.
Ancak Washington, DC merkezli Stratejik ve Uluslararası Çalışmalar Merkezi'nde stratejik teknolojiler programını yöneten James Lewis, uygulama indirmelerinin tamamen yasaklanmasının olası olmadığını söylüyor. Birincisi, milyonlarca genç TikTok kullanıcısı 2024 seçimlerinde milletvekillerini cezalandırabilir.
Lewis, Investor's Business Daily'ye "Buradaki duraklama noktası, TikTok'un o kadar popüler olması ki milletvekillerinin seçmenleri uzaklaştırmak istememesi" dedi. “TikTok'un en iyi kalkanı popülaritesidir. Herhangi bir yasak anında geri itme olacaktır.”
TikTok Yasağı mı Biden Anlaşması mı?
Aslında Biden yönetiminin amacı, TikTok ile bir anlaşma yapın ve ulusal güvenlik endişelerini gidermek için ByteDance. Anlaşmanın önündeki engellerden biri, TikTok'un ByteDance ile sahiplik yapısı olabilir.
Bir ile bölünmüş Kongre, TikTok'u tamamen yasaklamak için iki partili bir anlaşmaya güvenmeyin.
“Cumhuriyetçiler TikTok'u sevmiyor. Lewis, "Biden yönetimini dövmek için yararlı bir şey olarak görüyorlar" dedi. "Ama günün sonunda gürültü yapmaları muhtemel."
Veri gizliliği endişelerden yalnızca biridir. Amerika Birleşik Devletleri Yabancı Yatırım Komitesi, Çin'in TikTok'un algoritmalarını kamuoyunu etkilemek veya şekillendirmek için kullanıp kullanmadığını da inceliyor.
Trump Başkanlık Emri Engellendi
Uygulama kullanıcılarına davranışlarına ve tercihlerine göre kısa videolar öneren TikTok yazılım algoritmaları, başarısının anahtarı oldu. Algoritmaların kullandığı yapay zeka araç sağlar.
2020'de Trump yönetimi, TikTok'u yasaklamak veya ByteDance'i bir ABD şirketine devretmeye zorlamak için bir yürütme emri çıkardı. Ancak federal mahkemeler kararı iptal etti.
Haziran ayında TikTok, ABD kullanıcı trafiğinin %100'ünün şu adreste depolandığını söyledi: Kehanet (ORCL) Amerika'daki sunucular. Yine de, Çin'in verilere erişimiyle ilgili sorular devam ediyor. Oracle, büyüyen cloud computing iş.
Biden yönetiminin, şirkete veri güvenliği endişelerine bir çözüm önermesi için 2023'ün başlarına kadar süre verdiği bildirildi.
Yine de Mizuho Securities analisti James Lee, TikTok uygulama indirmelerinin tamamen yasaklanacağından şüphe ediyor.
Lee, müşterilerine yakın zamanda yazdığı bir notta, "Biden yönetiminin Çin ile istikrarlı bir ilişki ve Rusya/Ukrayna, Kuzey Kore ve iklim dahil olmak üzere karşılıklı jeopolitik çıkar alanlarında işbirliği aradığına inanıyoruz." "Bunu göz önünde bulundurarak, Başkan Biden'ın TikTok yasağını uygulamaya teşvik edilmediğine inanıyoruz. Bunun yerine, tam bir yasaklama olmadan TikTok'un hayatını daha da zorlaştırmak için korkuluklar kurarak bir orta yol arayabilir.”
Ve Lee, internetteki rakiplerine rahatlama sağlamak için daha sıkı düzenleme beklemiyor.
TikTok'un düzenleyici incelemesinin sonucunun, Meta, Alphabet, Snap ve Pinterest gibi ABD'li çevrimiçi reklamcılık isimleri için kısa vadede bir katalizör olmasını beklemiyoruz" diye ekledi.
TikTok Ezici
ABD'de bir düzenleyici baskı olasılığı, TikTok'un artan hırslarını caydırmadı.
Kısa videolar oluşturmak ve paylaşmak için yaygın olarak kullanılan bir uygulama olan şirket, müzik akışı, e-ticaret ve kumar. Gibi yeni rakipleri alıyor. Apple, Amazon, diğer FANG hisse senetlerinden biri ve Spotify (SPOT).
Şirket yıllardır kendisini sadece bir sosyal medya ağı olarak değil, bir eğlence platformu olarak tanımlıyor. Analistler, özellikle düzenleyici inceleme büyüdükçe, stratejinin mantıklı olduğunu söylüyor.
Ebeveyn ByteDance, 2017'de ABD merkezli dudak senkronizasyonu video platformu Musical.ly'yi satın aldı. Koronavirüs pandemisi patlak verdiğinde, gençler viral videolar yaptıkça "TikTok şarkıları" bir fenomen haline geldi.
Şimdi ByteDance bildirildi büyük müzik şirketleriyle pazarlık yapmak akış hakları için.
Insider Intelligence analisti Jasmine Enberg, IBD'ye "TikTok, platformun nasıl geliştiği göz önüne alındığında müzik akışı için çok uygun" dedi. "Genç kullanıcılar TikTok'tan şarkıları tanıyor. Onları radyodan değil, buradan tanıyorlar.”
TikTok Shop ABD'ye Genişliyor
Şirket ayrıca canlı yayın ürünlerini daha fazla özellik ile daha fazla pazara yaymayı hedefliyor.
Ekim ayında TikTok, canlı video paylaşımı için yaş şartını 18'e çıkardı ve yalnızca yetişkinlere yönelik akışı başlattı.
E-ticaret, başka bir TikTok tutkusudur. Asya'nın bazı bölgelerinde TikTok Shop özelliği, kullanıcıların canlı yayınlar sırasında uygulamanın ekranındaki bağlantılar aracılığıyla ürün satın almasına olanak sağladı.
TikTok, İngiltere'de canlı alışverişi test etti, ancak raporlara göre erken sonuçlar hayal kırıklığına uğrattı. Yine de, şirket erken aşamalarında TikTok Shop'u ABD'ye getirmek, ortaklarla çalışmak.
EvercoreISI analisti Mark Mahaney, IBD'ye "TikTok'un bu büyük avantajı var - çok geniş, sadık ve ilgili kullanıcı tabanı" dedi. “1 milyar kullanıcı tabanını yeni alanlara genişletmeye çalışmak doğal. Ama ne kadar başarılı olurlar bilemiyorum.”
"Müzik endüstrisiyle ilgili olan şey, (içerik) tedarik tabanının oldukça yoğun olması ve düşük brüt marjlı bir iş olmasıdır. E-ticaret ile TikTok şeridinden çıkıyor olabilir. Temel yetkinliğinden çok farklı.”
Reklam Gelirindeki Artış
Bu arada, TikTok'un reklam gelirleri hızla artıyor. Insider Intelligence'a göre küresel reklam geliri, 23.58'de kaydettiği 2024 milyar doların altı katından fazla, 3.88'te 2021 milyar dolara yükselecek.
Güncellenmiş tahmini, TikTok'un kendi tahminlerini içerir. Dijital reklamcılıkta küresel bir yavaşlamanın ortasında, yakın zamanda 2022 için kendi reklam tahminini en az 10 milyar dolardan 12 milyar dolara düşürdü.
TikTok, Chipotle, McDonald's, Starbucks ve Wendy's gibi büyük marka reklamcıları seçti.
TikTok'un Amazon ile birlikte dijital reklamcılıktaki büyümesi, Google ve diğer FANG hisse senetleri için çifte sorun. Amazon'un reklam büyümesi e-ticaretten geliyor.
Ekim ayında yayınlanan bir Cowen tüketici anketine göre TikTok, çevrimiçi alışverişte ilgi gördü.
Cowen raporunda "Instagram, 44'de %38'den artarak %2020 ile yeni keşfedilen bir markadan en yüksek satın alma oranına sahip platform olmaya devam etti ve onu yakından takip eden TikTok" dedi. "Her iki platform da özellikle 18 ila 24 yaş ve 25 ila 34 yaş grubundaki kullanıcılar arasında başarılı oldu."
TikTok Uygulama İndirmeleri
Araştırma şirketi Sensor Towers'a göre, dünya çapında 980 milyondan fazla kişi 2020'de TikTok uygulamasını bir önceki yıla göre %36 artışla indirdi. Sonra büyük sayılar kanunu devreye girdi. 2021'de indirmeler %25 düşüşle 740 milyona geriledi.
Sensor Tower analisti Stephanie Chan bir e-postada "2021'deki düşüşü daha çok bir normalleşme olarak görüyoruz" dedi. "25'de TikTok'un benimsenmesi yıldan yıla %2021 düşmüş olsa da bu, 2020'deki yükleme artışıyla karşılaştırıldı. 2021 yüklemeleri 3'a kıyasla %2019 arttı."
Sensor Tower'a göre TikTok kullanıcıları günde ortalama 96 dakika kısa videolar izliyor.
Şirket, Covid salgını başladığından beri ABD'li sosyal medya firmaları için büyüyen bir düşman oldu. TikTok kaptı Facebook'un genç kullanıcıları.
Facebook'un Instagram kısa biçimli videoyu başlattı Makaralar Eylül 2021'de. Analistler, Meta'nın yakın vadeli sorununun, Reels'te harcanan zamanın diğer Facebook mülklerinden gelen reklam gelirini tüketmesi olduğunu söylüyor. META hissesi 67'de %2022 düştü ve şirket büyük işçi çıkarmalar.
Anlık hisse senedi düştü üçüncü çeyrek kazançları kaçırıldı.
YouTube Shorts Rakip Olarak Görünüyor
TikTok'un büyümesi Google'ı da etkiliyor. YouTube'un Eylül çeyreği reklam geliri yıldan yıla %2 düşüşle 7.1 milyar $ oldu.
Google, kendi kısa video platformu olan YouTube Shorts ile TikTok'u yavaşlatmayı hedefliyor. Google'a göre, YouTube Shorts videoları her ay 1.5 milyardan fazla oturum açmış kullanıcı tarafından izleniyor ve günlük 30 milyardan fazla görüntüleniyor. Google, YouTube Shorts'tan para kazanmanın yollarını denemeye devam ediyor.
YouTube, kısa biçimli videoların yaratıcıları için yeni bir reklam geliri paylaşım modeli başlattı. İçerik oluşturucular, reklam gelirinin %45'ine kadar elde edebilir. Hak kazanmak için içerik oluşturucuların 10 gün içinde 90 milyon Shorts görüntülemesine ulaşması gerekir.
Ayrıca YouTube, kısa video platformunda alışveriş özelliklerini test ediyor. Insider Intelligence'ta Enberg, YouTube Shorts'un TikTok'a uygun bir rakip olabileceğini söylüyor.
YouTube'un video oluşturucuların kısa, uzun ve canlı formatlardaki içeriklerden para kazanabileceği tek platform olduğunu söylüyor.
"YouTube, Shorts'u ve içerik oluşturucuları büyüme planının merkezine koydu" dedi. “Reklam geliri paylaşımı ile TikTok'a güçlü bir rakip olma potansiyeline sahip. Shorts'u benzersiz kılan şey, uzun biçimli bir platform olan YouTube'a bağlı olmasıdır. Ve içerik oluşturucular, uzun biçimli içeriği kısa videolara dönüştürmek için araçlara sahip."
TikTok ve YouTube Shorts arasındaki savaş sadece genç içerik oluşturucular ve "etkileyiciler" üzerine değil. Daha fazla küçük işletme TikTok kullanıyor. Örneğin emlakçılar, satılık mülkleri göstermek için kısa videolar kullanır.
Büyük şirketler de pazarlamayı hızlandırıyor. Warner Bros. Keşfi (WBD) TikTok'taki Looney Tunes hesabına 1.6 milyondan fazla takipçi ekledi.
Halka Arz Planları Rafa Kaldırıldı
ByteDance ve TikTok, Çin'e ait video uygulamasının neden olduğu ABD güvenlik endişelerini çözse bile, ilk halka arzın olası olup olmadığı net değil. Bir kere 2022 bizim için kasvetli bir yıl oldu. teknoloji halka arzları global.
Hızla artan gelire rağmen, TikTok büyük yatırımlar arasında kârsız olmaya devam ediyor. Şirketin 2021'deki faaliyet zararı, 7.15'deki 2.14 milyar dolardan artarak 2020 milyar dolara ulaştı.
"Biden Yönetimi ile bir anlaşmaya varmak, listelemenin önündeki büyük bir engeli ortadan kaldıracaktır. Bununla birlikte, halka arzları takip eden Renaissance Capital kıdemli stratejisti Matt Kennedy, "Pekin'deki düzenleyici baskı ve genel olarak kötü piyasa koşulları da dahil olmak üzere başka büyük engeller var" dedi.
Başkan altında Xi Jinping, Çin hükümeti teknoloji şirketlerine baskı yapıyor.
Bir de nereye, neyi listeleyecekleri sorusu var. Farklı noktalarda, ByteDance'in Hong Kong'da listelenmesinden, yalnızca şirketin Çin'deki Çinli varlıklarının listelenmesinden veya muhtemelen ABD'de yalnızca TikTok'un listelenmesinden bahsedildi.
Reinhardt Krause'yi Twitter'da takip edin @reinhardt 5G kablosuz, yapay zeka, siber güvenlik ve bulut bilişim ile ilgili güncellemeler için.
BUNLARI DA BEĞENEBİLİRSİN:
IBD'nin ETF Pazar Stratejisiyle Pazarı Nasıl Zamanlayacağınızı Öğrenin
10 Haftalık Hareketli Ortalama Alım ve Satım İçin Nasıl Kullanılır?
Ücretsiz IBD Haber Bültenlerini Alın: Pazar Hazırlığı | Teknik Rapor | Nasıl Yatırım Yapılır
Kaynak: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo