Toronto'nun Yeni Adidas Mağazası Kanada'da Deneyimsel Perakende İçin Sahneyi Hazırlıyor

Deneyimsel perakende, Amerika Birleşik Devletleri'nde, özellikle spor markaları için her yerde yaygınlaşıyor. Geçen yıl, Champs Sports, Dick's Sporting Goods ve Wilson's, deneyimsel mağazalar. Ancak çok daha küçük bir pazar olan Kanada, yeni ve trend olan perakende satış söz konusu olduğunda geride kalma eğilimindedir.

Adidas, Toronto Eaton Centre'daki 13,000 metrekarelik yeni konumuyla bu boşluğu doldurmayı hedefliyor. Geniş adidas yaşam tarzı ve spor ürünleri yelpazesinin ötesinde, bir dinlenme salonu, topluluk aktivasyon alanı, şehirden ilham alan benzersiz ürünlerin bulunduğu bir Toronto mağazası ve müşterilerin marka ve Toronto ile bağlantısı hakkında daha fazla bilgi edinmesi için birden fazla dijital temas noktası bulunuyor.

Kanadalılar markalarla sadece işlem yapmak değil, etkileşim kurmak ve markaları deneyimlemek istiyor.

Göre 2022 Aydın Perakende Raporu KPMG tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dünya ortalaması olan %67'a kıyasla Kanadalıların %59'si fiziksel bir mağazadan alışveriş yapmayı tercih ediyor. Rapor ayrıca, bu tüketicilerin mağazaların ziyaret etmek için heyecan verici olması ve mal ve hizmetlerden daha fazlasını sunması gerektiğini düşündüklerini de özetledi. Adidas'ın yeni mağazası bu talebi karşılamayı hedefliyor. Adidas Kanada Başkanı Alim Dhanji, "Kanada'da bu tür mağazalardan daha fazlasının açılmasını umuyoruz" dedi ve ekledi: "Adidas için deneyimsel bir perakende modeli, tüketicilere geniş ürün yelpazemizi özgürce keşfetme fırsatı sunuyor. yalnızca çevrimiçi veya mağazada sunulmayan bir şekilde.”

Mağaza içi özelliklerinin yanı sıra müzik dinletileri ve konuk oyunculuğu ile çeşitli etkinliklere ev sahipliği yapacak olan mağaza, yıl boyunca pop-up etkinliklere de ev sahipliği yapacak. "Mağazamızın açılışını kutlamak için, bu ay yapılacak turnuva öncesinde Toronto'nun sevilen eğitmenleri tarafından yönetilen bir dizi mağaza içi egzersiz sınıfına, bir ayakkabı özelleştirme pop-up'ına ve bir Dünya Kupası aktivasyonuna ev sahipliği yapacağız." Lesley Hawkins, Adidas Kanada'da Perakendeden Sorumlu Başkan Yardımcısı. Şirket, önümüzdeki haftalarda bu olaylarla ilgili daha fazla ayrıntı paylaşacak.

Kanada'da deneyimsel perakendeye yönelik talebin arzı aştığı görülüyor.

Özellikle Toronto eşsiz bir pazar. Büyük Toronto Bölgesi'nde yedi milyona yakın insan olmasına rağmen, çoğu geleneksel perakende mağaza deneyimlerine ev sahipliği yapan yalnızca birkaç kritik perakende alışveriş alanı vardır. Ve var olan herhangi bir deneyimsel konsept, öncelikle Kanadalı markalar tarafından üretilir. Örneğin, 2019 yılında, Kanada Kaz ürünü geçerli iklimde test etmek için sahte karlı çeşitli soğuk odaları içeren Sherway Gardens'ta envantersiz bir deneyim başlattı. Lululemon'un ayrıca Queen Street West'te bir kafe, ortak çalışma alanı ve çeşitli fitness derslerinden oluşan etkileşimli bir mağazası vardır.

Bunun ötesinde, var Yığın PazarıLondra'daki Boxpark gibi, 120 metrekarelik bir arazide 100,000 nakliye konteynırından inşa edilmiştir ve mağazalar, yiyecekler ve topluluk etkinliklerinin bir karışımıdır. Yeni bir hafta sonu buluşması veya alışveriş girişimi arayan Torontolular için kısa sürede popüler bir nokta haline geldi. Stackt'ın başarısı ve birkaç markalı deneyimsel konsept, Adidas mağazasının pazarda muhtemelen başarılı olacağını gösteriyor.

Bununla birlikte, diğer deneyimsel kavramların aksine Adidas, mağazayı şehrin özelliklerine göre tasarlamaya ve programlamaya odaklandı. Toronto, sanat, spor, moda, tasarım gibi pek çok alanda canlılıkla dolu çok kültürlü bir merkez. Adidas, uzun yıllardır gururla şehrin bir parçası olmuş, toplulukları içinde bağlantılar kurmuş ve yerel tasarımcılar, sanatçılar ve sporcularla projeler üzerinde işbirliği yapmak için çalışmıştır. Yeni alanın şehre ve burada olmaktan duyduğumuz gurura göre daha da kişiselleştirilmiş hissetmesini istedik,” diye paylaştı Hawkins.

Marka bundan sonra nerede mağaza açacağını söylemese de, fiziksel ayak izini önümüzdeki dört yıl içinde genişletmeyi planlıyor. Kanada, pandemiden bu yana birçok marka için hedef pazar haline geldi. reformasyon, Allbirds, ve Alo Yogası geçen yıl Toronto bölgesindeki tüm açılış yerleri. Ancak deneyimsel perakende fırsatı çok büyük olmaya devam ediyor. Bu nedenle, belki de Adidas'ın yeni mağazası, Kanada pazarında heyecan verici ve ilgi çekici perakende konseptleri dalgasını ateşleyecektir.