Toys R Us Pazarlama Kampanyası Geoffrey İçin Dünya Turuyla Globalleşiyor

Yeniden doğan Toys R Us, dünyaya oyuncak perakendecisinin gelişen bir küresel marka olduğunu hatırlatmak için en iyi elçisini yollara gönderiyor.

Maskotu Geoffrey, önümüzdeki ay Avrupa, Orta Doğu, Güney Afrika, Çin, Japonya ve diğer yerlerdeki Toys R Us mağazalarında markanın küresel bir çekiciliği olduğu mesajını pekiştirmek için tasarlanmış etkinliklerle boy gösterecek.

ABD merkezli Toys R Us şirketinin ana şirketinin 2017 iflas başvurusu ve Birleşik Krallık'taki tüm ABD mağaza ve mağazalarının 2018'de tasfiyesi, oyuncak zincirinin tamamen ortadan kalktığı izlenimini yarattı, aslında Asya'da yüzlerce mağaza , Avrupa ve dünyanın diğer bölgeleri asla kapanmadı.

Bu mağazalar, iflas öncesi Toys R Us ile lisans anlaşmaları kapsamında faaliyet gösteriyordu. İflastan sonra, Toys R Us'tan geriye kalanlar, Toys R Us adı ve fikri mülkiyet haklarına sahip olmaya devam etti ve bu lisans sözleşmelerinden yararlanmaya devam etti.

WHP Global'in başkanı ve CEO'su Yehuda Shmidman, "Toys R Us'un şu anda dünya çapında 900 mağazasıyla ne kadar büyük ve küresel olduğunun insanlara şaşırtıcı geldiğini düşünüyorum" dedi. Kontrol hissesi Toys R Us markasının arkasındaki ana şirkette.

Shmidman, "Fakat insanlar için daha şaşırtıcı ve daha heyecan verici" dedi, "bu yıl perakende ayak izimizi %50'nin üzerinde büyütüyor olmamız."

Macy's'de Toys R Us mağazaları

Bu büyümenin büyük bir kısmı, bu yıl Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Macy's mağazalarında açılacak olan yaklaşık 400 mağaza şeklinde olacak. Shmidman, kısa süre önce Dubai'de açılan bir amiral gemisi ve Çin'de mağaza açılışları da dahil olmak üzere, Toys R Us'ın uluslararası ortaklarının da mağaza açtığını söyledi.

Toys R Us, Amerika Birleşik Devletleri'nde, 900 uluslararası mağazanın yanı sıra New Jersey'deki American Dream alışveriş merkezinde bir amiral gemisi lisanslı mağazasına sahiptir. WHP Global'e göre, bu mağazalar yılda 2 milyar doların üzerinde perakende satış üretiyor.

Kontrol hissesini 2021'in başlarında satın alan New York merkezli bir marka satın alma, yatırım ve yönetim firması olan WHP Global, şimdi küresel lisanslama ortakları arasında iflas öncesi var olan türden bağlantıları yeniden kurmak için ilk hamleleri yapıyor.

Toys R Us ortaklarının küresel zirvesi

WHP bu hafta, Las Vegas'taki Lisanslama Fuarı ile aynı zamana denk gelen küresel bir zirve için dünya çapındaki lisanslı ortaklarından yöneticileri bir araya getirdi. Bu vesileyle Geoffrey'nin dünya turunu bir dizi küresel marka girişiminin başlangıcı olarak duyurdu.

"Gelecek için büyük büyümemiz hakkında gerçekten strateji oluşturmak için burada bir grup olarak toplandık. Bu bizim anımız, ”dedi Shmidman zirveden bir telefon görüşmesinde.

Diğer ülkelerdeki Toys R Us mağaza operatörleri, markaya, Toys R Us'ın küresel varlığına ilişkin farkındalığın artırılmasının bir öncelik olduğunu söyledi.

Toys R Us'ın küresel pazarlama müdürü Kim Miller, pazarlama rolünü üstlendiğinde markanın küresel ortaklarıyla bir araya gelerek bir “dinleme turuna” çıktı. Miller, bu ortaklar ona markanın "dünyanın bir iş perspektifinden, bir tüketici perspektifinden ve bir çocuk perspektifinden oyuncaklarda ve oyunda küresel bir otorite olduğumuzu bilmesini sağlamak için küresel farkındalığı geri getirmesini" istediklerini söyledi.

Geoffrey dünya turu, sosyal medya içeriği ve tüketicileri mağazalara geri çekmek için mağaza içi etkinlikler için fırsatlar yaratacak.

Geoffrey, YouTube dizisinde rol alacak

Geoffrey, dünyanın dört bir yanındaki mağazalara yaptığı ziyaretlerin bir parçası olarak, ziyaret ettiği her şehir için yerel bir Toys R Us çocuk elçisi ile görüşecek. Çocuk elçiler, Geoffrey'in şehir rehberi olacak ve Geoffrey'in seyahatleriyle ilgili bir YouTube dizisinde yer alacak. Çeşitli şehirlerdeki Toys R Us sadakat programlarının parçası olan aileler, çocuklarını elçi olarak seçme şansı için başvurmaya davet edilecek. Mağazalar ayrıca, Toys R Us alışveriş çılgınlığı gibi yarışmalar düzenleyecek ve ödüller sunacak.

Geoffrey. Toys R Us yöneticileri, 1960'lardan beri Toys R Us maskotu olan sarı ve turuncu zürafanın tüm dünyada yankı uyandıran bir çekiciliği olduğunu söyledi.

“Çocukların Geoffrey ile çok büyük bir duygusal bağı var. Toys R Us Asia'nın ticari direktörü Jo Hall, "Onu gördüklerinde çok heyecanlanıyorlar" dedi.

Hall, Geoffrey dünya turu kampanyasının Toys R Us Asia'nın çocukların hayal gücünü ve merakını körüklemeye odaklanmasına çok uygun olduğunu söyledi. Kampanya, çocuk büyükelçileri "ülkeleri hakkında bir şeyler açıklamak için kullanacak - konuştukları dil, kullandıkları para birimi, kültürel farklılıklar" dedi. Hall, “Bu, bir çocuğun gelişimini ele almak ve dünya hakkındaki bilgilerini genişletmek, yol gösterici bir maskot arkadaşı, görmeyi çok sevdikleri bir arkadaşı kullanarak gerçekten zengin bir anlatının parçası” dedi.

Hall, "Gerçekten," dedi, "bunu yalnızca Toys R Us yapabilir çünkü dünya genelinde hâlâ mağazalarımız var. Geoffrey'in seyahat etmesini ve farklı ülkelerdeki çocuklarla ilişki kurmasını sağlamaktan daha iyi ne olabilir?