Arianee müşterileri arasında, lüks saat markasının dijital ürün pasaportlarına güç veren Breitling de yer alıyor.
Ariane
2022 web3 yutturmaca yılı olsaydı, 2023 her şeyin gerçeğe dönüştüğü yıl olacak.
Diyor ki Pierre-Nicolas Hurstel, web3 çözümleri platformunun CEO'su Ariane marka ortaklıkları arasında Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler ve daha fazlasının yanı sıra teknoloji ortakları IBM ve Sandbox.
Hurstel, markaların artık yalnızca metaverse için var olan yalnızca dijital varlıkların aksine, fiziksel ürünle yakından bağlantılı daha somut kullanımlara odaklandığına inanıyor.
"Teknoloji, gerçek sorunları çözebilecek programlara bakan markalarla daha stratejik bir şekilde uygulanacak" diye devam ediyor. "Bu, yalnızca basındaki manşetin boyutuyla değil, ticari etkiyle ölçülür."
Lüks mallar - özellikle saatler - için zincir üstü dijital ürün pasaportları buna örnek olarak gösterilebilir. Arianee, Breitling ve IWC Schaffhausen için bu tür orijinallik sertifikalarını zaten sağlıyor olsa da, 2023 için üç küresel saat evinin yanı sıra birkaç büyük lüks moda markası ve bir şarap ve alkollü içecek markasıyla anlaşma imzaladı.
Hurstel'e göre, yine fiziksel ürün sahipliğiyle bağlantılı olan token tabanlı müşteri katılımı, 2023'ü şekillendiren bir başka önemli stratejiyi temsil ediyor.
E-postanızı bir markayla paylaşırken, birinci taraf verilerini paylaşıyorsunuz, o markayı sosyal medyada takip ettiğinizde üçüncü taraf verileri oluyorsunuz, ancak bir jetona sahip olmak sıfır taraf verilerini içeriyor, diyor. "İlişkilerin geleceği burada yatıyor."
“Bir platformun ücretsiz hizmetlere erişim karşılığında verilerinizden para kazandığı binlerce veritabanında olmak istemezsiniz. Kontrolün sende olmasını istiyorsun.”
"Belki içerik başka yerlere benzer (zaten aşina olduğumuz web2 CRM programları), ancak etkileşim modeli kökten değişiyor."
Bugüne kadar, Arianee protokolü aracılığıyla yaklaşık bir milyon NFT basılmıştır (%80'i dijital ürün pasaportları olmuştur). Sayının bu yıl katlanarak artarak beş ila 10 milyon arasında olması bekleniyor.
Arianee'nin CRM tabanlı projeleri şimdiye kadar, Moncler için markanın Maya ceketi ile ilişkili ve tarafından tasarlanan sanat eserlerini içeren bir NFT aktivasyonu içeriyordu. Antoni Tudisco artı 10,000 ücretsiz sosyal belirteç koleksiyonu L'Oréal devam eden marka girişimlerine erişim sağlayan YSL Beauty'ye aittir.
2022 yutturmacasına gelince, önemli bir amaca hizmet etti. "Geçen yılla ilgili iyi bir şey, insanların yeni bir pazarlama veya etkileşim sisteminin mevcut olduğunu anlamasıydı," diye sözlerini tamamlıyor, "ancak şimdi mesele, bu yeni araçları mevcut iş modellerine entegre ederek gerçek bir etkiye sahip olmaları."
Source: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/01/13/web3-gets-real-luxury-retail-trends-in-2023/