Tubular Labs, Digital Veteran Greg Coleman'ı CEO Olarak Adlandırdı

TV'nin son Upfront reklam vitrinlerinden çıkan en büyük anlatılardan biri, sosyal medya devleri YouTube ve TikTok'un, zor genç izleyicilere ulaşmanın daha etkili yollarını arayan en büyük ve en geleneksel markalar için bile artan önemiydi.

YouTube'un Upfronts'taki ilk görünümünde, yöneticileri şunu iddia etti: gelişen Connected TV pazarı için izlenme süresinin %50'den fazlasını çekiyor. Bundan günler önce, şirket bildirdi reklam gelirlerinde %14 artış çeyrek için. 2,000 sosyal video kullanıcısıyla yeni yayınlanmış bir anket Channel Factory tarafından yapılan araştırmaya göre, ankete katılanların %56'sı rahatlamak için YouTube videolarına döndüklerini ve %62'sinin diğer hizmetler yerine YouTube'a güvendiğini söyledi.

TikTok'un da güçlü bir adımı var. Netflix'in görüntüleme süresinin iki katından fazlasını çekiyor
NFLX
NYU pazarlama profesörü ve yorumcusu Scott Galloway'in bir makalesinde belirttiği gibi son analizi. Netflix Co-CEO'su Reed Hastings bile yatırımcı mektuplarında ve kazançlarında, şirketinin varsayılan doğrudan rakiplerine kıyasla sosyal video devlerinin çektiği büyük ilgi payını kabul etti.

O zaman reklam parasının gözbebeklerini takip etmesi şaşırtıcı değil, TikTok ayrıca videoları çok özel izleyici nişlerine veya milyonlarca kişiye hitap edebilen çok daha fazla yaratıcının çalışmaları sayesinde Netflix'in gelirlerini neredeyse iki katına çıkarıyor.

Bununla birlikte, markaların ihtiyaç duyduğu şey, sosyal video devleri üzerinde giderek artan bir şekilde yaptıkları reklam anlaşmalarının aslında doğru kitlelere istedikleri şekilde ulaştığına dair üçüncü taraf güvencesidir.

Dikkat ve reklam süresindeki bu değişimin yarattığı fırsat, öncü dijital medya yöneticisi Greg Coleman'ı bu hafta sosyal video ölçüm şirketiyle CEO rolüne atlamaya çeken şeydi. Borulu LaboratuarlarYouTube, Meta'nın Facebook ve Instagram'ı, Twitter ve yakında TikTok'taki tüm içeriklerde izleyici kitlesini ve etkileşimini izleyen .

“Geleneksel TV artık kültürü tanımlamıyor. HuffingtonPost ve Buzzfeed'in eski başkanı Coleman, otuz yılı aşkın bir süredir Criteo, AOL Time Warner, Yahoo ve Readers Digest'te üst düzey yöneticilik görevlerinde bulundu.

"Kitle tercihleri ​​değişti ve Tubular, ölçüm standartlarını sağlamak için küresel olarak video tüketimini analiz etmek için benzersiz bir şekilde konumlandırıldı ve reklamverenlere sosyal videoya yapılan yatırımı artırma güvenini verdi." dedi Coleman.

Bir temel metrik, birçok TV satıcısı için nispeten yeni bir terim olan gösterimlerdir, ancak reklamverenler birden fazla platform, ağ ve sağlayıcıda bir araya getirilmiş yüksek düzeyde hedeflenmiş kitleler aradığı için hayati önem taşır. Geleneksel medya şirketleri tarafından yapılan Upfronts sunumlarının çoğu, çeşitli eski ve çevrimiçi satış noktalarından oluşan demografik dilimler sunma yeteneklerine odaklandı. Variety'nin belirttiği gibi.

Diğer yeni-ish metrikleri, özellikle Amazon gibi e-ticaret sitelerinde çevrimiçi görüntülemeyi gerçek satışlara bağlama yeteneği olan izlenme süresi ve satış dönüşümlerini içerir.
AMZN
(şu anda 3'de bu sektörden 31 milyar dolar gelirle 2021 numaralı dijital reklam platformu).

2018'de Buzzfeed'den ayrıldığından beri Coleman, risk sermayesi firmasında ikamet eden bir girişimcidir. lerer hippeau ve New York Üniversitesi Stern İşletme Okulu'nda dijital pazarlama alanında yardımcı profesör (daha önce Georgetown Üniversitesi'nde de ders verdi). Şimdi, medya için yeni nesil ölçüm oluşturma konusunda büyük bir fırsat görüyor.

Coleman, şirketin operasyonları yeniden organize etme, Tubular'ın ürün tekliflerini yeniden düzenleme ve sosyal medyadaki geniş kitlelerden yararlanmaya çalışan markaları ve ajansları kucaklamak için odağını genişletme konusunda itibar ettiği Scott Ernst'in yerini aldı. Tubular, YouTube ve diğer sosyal video devlerindeki milyarlarca videonun tümüne erişimi olan birkaç ölçüm sağlayıcısından biridir.

Coleman, markalar eski medyadan akış ve sosyal video satış noktalarından dolar kaydırmaya devam ederken, sosyal video endüstrisinde önemli bir geçişte devraldı.

YouTube'un Upfronts görünümü, geleneksel olarak yayın ve reklam destekli kablolu TV ağlarının bir araya gelmesi için bir dönüm noktasıydı. Ancak “TV” kavramı hızla değişiyor. Sosyal medya devi, sunumunda, yüz milyonlarca düzenli kullanıcısı ile benzersiz bir derin bağa sahip olduğunu savundu. Bu kullanıcılarla bağlantı kurmak için reklamcılar, etkileyicileri, markaları, kampanyaları ve bireysel videoları izlemek için güvenilir üçüncü taraf doğrulayıcılar isteyecektir.

Reklam satın almak için eski nedenler - belirli bir gecede belirli bir ağdaki bireysel şovların popülaritesi gibi - Upfronts sırasında pek önemli görünmüyordu. Bunun yerine, tespit edebilmek, ulaşabilmek ve bir araya getirebilmek marka başarısı için çok önemli olacaktır.