Ulta Beauty, Covid çöküşünden sonra makyaj satışlarını artıran marka ortaklıkları görüyor

Ulta Beauty, geciken makyaj satışlarını artırmak için yeni marka ortaklıklarına güveniyor.

2021 yılının tamamı için kozmetik, perakendecinin toplam satışlarının %43'ünü oluşturdu, açık ara en büyük segment payı, ancak 2020 mali yılına göre hafif bir düşüş. Şirket, dördüncü çeyrek kazanç raporunda Olaplex, Fenty ve Supergoop gibi markaların amiral gemisi segmentinde performansı artırmaya yardımcı olmalıdır.

Refinitiv konsensüs tahminlerine göre, net satışlar 40'de yıldan yıla %2021 artarak 8.6 milyar dolara ve dördüncü çeyrekte yıllık %24 artarak 2.7 milyar dolara çıkarak Wall Street'in her iki dönem için beklentilerini karşıladı.

CEO Dave Kimbell, satışların 2020'deki durgunluktan kurtulduğu için, şirketin makyaj segmentinin daha değişken olduğunu ve diğer kategorilerin gerisinde kaldığını söyledi. Makyaj, alışverişteki Covid ile ilgili değişiklikler ve tüketiciler için artan fiyatlar nedeniyle daha büyük dalgalanmalarla karşı karşıya olduğunu söyledi.

"Güzellik kategorisine baktığımızda, bu ters rüzgarlara rağmen pozitif kalıyoruz. Kategori sağlıklı. Büyüyor. Duygusal olarak önemli ve tüketicilerimizle bağlantılı," dedi Kimbell.

Ağustos ayında şirket, Target ile ortaklık kurarak ilk mini mağaza lokasyonlarını açtı. Ulta, bugüne kadar Target mağazalarında 100'den fazla mağaza açtı ve bu yıl 250 mağaza daha eklemeyi umuyor.

Yöneticiler, ortaklığın Ulta'nın sadakat programı Ultamate Rewards üyeliğini körüklediğini ve 4'de toplam 2021 milyon üye eklediğini söyledi.

Barclays Capital analisti Adrienne Yih'e göre, şirketin büyüyen ödül tabanı “2022 yeniden açılırken devam eden ivme için bir temel” oluşturuyor.

Yih bir araştırma notunda, "Artan marka bilinirliği, Target ortaklığı ve Olaplex, N1 de Chanel ve Fenty gibi yeni marka eklemelerinin birleşimi yeni müşteri kazanımı sağlıyor" dedi.

Ulta ayrıca kendilerini Siyah, yerli ve renkli insanlar olarak tanımlayan kişiler için güzellik markalarını desteklemek için bir çeşitlilik girişimi başlattı. Şarkıcı ve girişimci Rihanna tarafından kurulan Fenty, perakendecinin son aylarda raflara tanıttığı Siyahlara ait birkaç markadan biri.

“Bu markaları rafa kaldırmak için burada değiliz. Raflarımıza ulaşmak bir şey - gelişmek başka bir şey. Ve başarıyı bu şekilde ölçüyoruz, ”dedi Kimbell şirketin kazanç çağrısında. “Bunu misafirlerimizle etkileşimi artırmak için yapıyoruz ve bunu markalarımız için görüyoruz. Bu yüzden güzellik ve makyaj konusunda iyimseriz ve BIPOC, büyümeyi ilerletmemize yardımcı olacak unsurlardan biri olacak.”

Ulta, gelecek yıla bakıldığında, 18.20 milyar dolar ile 18.70 milyar dolar arasındaki gelir üzerinden 9.05 ile 9.15 dolar arasında hisse başına tam yıl kazanç bekliyor. Refinitiv'e göre analistler, 2022 hisse başına 17.84 dolar kazanç ve 9.14 milyar dolar gelir tahmin ediyorlardı.

Ulta'nın hisseleri yaklaşık 3 düştü% Cuma günü, kazanç açıklamasının ardından ve son 6 ayda yaklaşık %12 arttı.