Unity Software, Apple'ın değişikliklerinin 'kendi kendine açtığı yara'ya yol açmasının ardından 5 milyar dolarlık piyasa değeri kaybetti

Hisse senetleri, yaklaşık 5 milyar dolarlık piyasa değeriyle değerinin üçte birinden fazlasını kaybetti ve oyun motoru şirketinin birden fazla analistin reklam hedefleme araçlarında "kendiliğinden açılan bir yara" olarak adlandırdığı şeyi açıklamasından sonra en kötü günlerine yöneldi. . Düşüş, Unity yöneticilerinin bir tahminde bulunduğu Salı günü mesai sonrası oturumunda başladı. Wall Street tahminlerinden daha düşük üç aylık ve yıllık gelir sıralı ilk çeyrek sonuçlarıyla birlikte.

Hisseler, Çarşamba günkü seansta 37$'lık gün içi dip seviyesinin ardından %30.30 düşüşle 29.30$'da tamamladı. Eylül 2020 Halka Arz, hisseler 52 dolara satıldığında. Hisse senedi şu anda, 85 Kasım'da belirlenen tüm zamanların en yüksek kapanışı olan 201.12$'dan %18 indirimde.

Kaçırmayın: Pandemik video oyunu patlaması azaldıkça, birleşme çılgınlığı devraldı

Unity'nin ortaya çıkardığı en büyük sorun, şirketin Operate Solutions işinde geliştiricilerin reklamlar aracılığıyla oyunlarından ve içeriklerinden para kazanmalarına yardımcı olan Pinpointer reklam ürününün kusurlu bulunması ve müşterilerin yanlışlıklar nedeniyle daha az harcama yapmasıydı. Ağustos ayına geri döndü, Unity'nin İşletme işi büyük bir itici güçtü, çünkü şirket Apple Inc.'in etrafında çalışabiliyordu.
AAPL,
-5.18%
Reklamverenler için Tanımlayıcıyı veya IDFA'yı kullanmaktan vazgeçme, gizlilik güncellemesinde, Meta Platforms Inc.'s gibi çevrimiçi reklam şirketlerini kızdıran bir değişiklik
Facebook,
-4.51%
Facebook.

Unity'nin, Apple'dan gelen verilere dayanmayan reklam modelleri yerine, son kullanıcının etkileşimi ve platform performans verilerinden elde edilen verileri kullandığı bildirildi. Analistler Çarşamba günü fiyat hedeflerini keserken, müşterilerin araca akın ettiğini, ancak kısa süre sonra bunun zorluğun üstesinden gelmediğini öğrendiklerini söyledi.

Fazla kilolu bir derecelendirmeye sahip olan ve fiyat hedefini 50 dolardan 110 dolara indiren Morgan Stanley analisti Matthew Cost, Pinpointer aracının Apple IDFA değişiklikleri nedeniyle öne çıktığını ve "reklam harcamalarının çoğunluğunu hesaba katmak için büyüdüğünü" not etti. Unity'nin geçen yılki reklam ağı.”

Cost, "Müşteriler 1Ç/2Ç başlarında reklam ağının daha zayıf performansına tepki gösterdiğinden, rehberlik kesintisinin en önemli itici gücünün reklam harcamalarındaki geri çekilme olduğuna inanıyoruz" dedi. "Temel sorunlar şimdi çözülürken, makine öğrenimi algoritmalarını yeniden eğitmek ve bu yılın başlarında taşınan reklam harcamalarını geri kazanmak zaman alacak."

Cost, "Ayrıca, bu sorunları düzeltmek için yeniden görevlendirilen mühendisler diğer projelerini (çoğu ek gelire katkıda bulunacak) '22/'23'e kadar ertelemek zorunda kaldıklarından, kılavuzun ikincil bir etki içerdiğine inanıyoruz, dedi.

Derinlemesine: Video oyunları, pandemi sayesinde filmlerin ve Kuzey Amerika sporlarının toplamından daha büyük bir endüstri haline geldi.

Bekletme derecesine sahip olan ve fiyat hedefini 40 dolardan 100 dolara indiren Jefferies analisti Andrew Uerkwitz, “Kendinden Gelen Yara” başlıklı bir notta, “kötü özel müşteri verilerinin” kötü hedeflemeyle sonuçlandığını söyledi.

Uerkwitz, "Şubat ve Mart boyunca Unity, rakiplere karşı düşük performans nedeniyle rakiplerine payını kaybetti" dedi. “Yaralanmaya hakaret eklemek için, sistem yedeklerinin olmaması, donanımdan sıfırlama yerine Unity'nin doğru verileri kullanarak yeniden öğrenmesi gerektiği anlamına geliyordu ve bu zaman alacak.”

Daha iyi bir reytinge sahip olan ve fiyat hedefini 70 dolardan 125 dolara indiren Wedbush analisti Michael Pachter, “kendi kendine açtığı yara dördüncü çeyreğin başında çözülmeli ve şirketin %30'luk yörüngesini yeniden kazanmasına izin vermeli” dedi. veya daha yüksek yıllık gelir artışı.”

Pachter, "Unity'nin modellediğimizden çok daha hızlı büyümesinin tamamen mümkün ve hatta muhtemel olduğunu düşünürken, şirketin son çeyrekte kendi kendine açtığı yaranın büyüklüğü göz önüne alındığında çıtayı nispeten düşük tutmanın ihtiyatlı olduğunu düşünüyoruz." Dedi. .

Okuyun: Video oyunu endüstrisinin büyümesi için önce büyümesi gerekiyor

Bir satın alma derecesine sahip olan ve hedef fiyatı 100$'dan 150$'a indiren Stifel analisti J. Parker Lane, “Unity'nin mobil oyun alanındaki güçlü konumu ve büyüyen para kazanma araçları seti, şirketin zamanında yoluna girmesine yardımcı olacak” diyor. , gelir artışı yıl ilerledikçe toparlanıyor.”

Lane, "Genel olarak, oyun dışı dikeylerin uzun bir büyüme fırsatları sağlamaya devam edeceğine ve Operate işinin istikrara kavuşmasının şirketin %30'un üzerinde uzun vadeli büyüme görünümüne doğru ilerlemesine yardımcı olacağına inanıyoruz." dedi.

FactSet verilerine göre, Unity'yi kapsayan 18 analistten 14'ü satın alma notuna, üçünün bekleme notuna ve birinin satış notuna sahip. Bu analistlerden 11'i Çarşamba günü hedef fiyatlarını düşürdü ve önceki 79.63$'a kıyasla ortalama 139.31$'lık bir hedef belirledi.