Clinique'in Metaverse Kampanyasının Paketini Açmak, Beauty'nin Web 3'e Yaklaşımı Nasıl Derinden Daha Fazlasıdır

Estée Lauder Group'un sahibi olduğu güzellik markası Clinique, en son kampanyası 'Metaverse Like Us' için üç sanatçıyla – Tess Daly, Sheika Daley ve Emira D'Spain – NFT makyaj görünümleri oluşturmak için bir araya geldi. Fungible Kişiler Avatar topluluğu.

Non Fungible People, kadınları ve ikili olmayan insanları temsil eden 8888 hiper gerçekçi PFP NFT'lerinin bir koleksiyonudur. %60'ı renkli insanları, %20'si ise hareket sorunları, işitme kaybı, Down Sendromu ve Vitiligo cilt durumu gibi zorluklarla karşılaşanları gösteriyor.

_{Peki bir NFT makyaj görünümü tam olarak nedir?}

Bu, mevcut bir NFT'nin üzerine 'yakılan' ek bir dijital katmandır ve böylece resmi dijital kimliğinin bir parçası haline gelen ek bir özellik kazandırmaktadır.

PFP pansuman, Gucci gibi moda markalarının diğer markalarla ortaklık kurduğunu gören bir trend. Fored Ape Yat Kulübü franchise. Ancak Non Fungible People daha önce Champion spor giyim ve Louis Moinet saatleriyle işbirliği yapmış olsa da - ikincisi lüks moda platformu Exclusible tarafından tasarlanan bir yarışma aracılığıyla - bu makyaj için bir ilk.

Non Fungible People'ın ana şirketi Daz 3D'de E-Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı Jessica Rizzuto, "Daha önce kimsenin yapmadığı bir şeyi yapmak istedik," diye heyecanlanıyor.

Bu hafta, 5,904 NFT makyaj görünümü, Fungible Olmayan Kişilerin rastgele bir seçimine kör jetonlar olarak havadan bırakılacak. Ardından Temmuz, Ağustos ve Eylül aylarında, her bir sanatçının yarattığı 1,968 her ay açıklanacak. Her sanatçı iki görünüm yarattı - bir günlük ve daha fantastik bir versiyon, ikincisi daha nadir. 1968 sayısı, Clinique'in kurulduğu yıla bir selamdır.

Alıcılar, görünümlerini ikincil piyasada satma, saklama veya kendi PFP'lerine yakma seçeneğine sahip olacak.

Meta veri deposundaki marka hakkında

Clinique'de Küresel Pazarlama, Çevrimiçi ve Analitik Kıdemli Başkan Yardımcısı Carolyn Dawkins, “Sürekli olarak problem çözmeye odaklanan bir markayız” diyor. "Clinique, tüm cilt tipleriyle başa çıkmak için inşa edildi, bu nedenle bu kapsayıcılık ve çeşitlilik fikri, ürünlerimizi yaratma şeklimizin doğasında var." Clinique'in metaverse alanına çevirdikleri bu zihniyetti.

Clinique tarafından yürütülen ve 2021 yılına atıfta bulunan araştırmaya göre ArtTactic tarafından rapor, metaverse kullanıcılarının ve yaratıcılarının yalnızca %20'si kadındır ve renkli ve engelli avatarları gösteren NFT'ler, beyaz avatarlarınkinden önemli ölçüde daha düşük değere sahiptir.

Kutlama amaçlı 'Metaverse Like Us' kampanyası, Web 3.0 alanındaki bu çeşitlilik eksikliğine dikkat çekmekle kalmıyor, aynı zamanda dengeyi somut bir şekilde düzeltmeye çalışıyor - Fungible People serisinin nadirliğini ve arzu edilirliğini artırıyor. parasal değerini de artırma niyetindedir.

Meta veri deposuna gelince, güzellik kendini otomatik olarak Web 3.0'a ödünç vermez. Daha çok çalışması ve alışılmışın dışında düşünmesi gerekiyor ama Clinique gerçekten yenilikçi ve marka kimliğine sadık bir projeyle doğruyu buldu.

Estée Lauder Group, metaverse söz konusu olduğunda bir forma sahiptir. Estée Lauder, fuarda temsil edilen tek güzellik markasıydı. Metaverse Moda Haftası Decentraland'daydı ve uzaydaki iddiasını ortaya koymak için gerçek bir yanal düşünce kullandı. Avatarların, ten renginden sonra ışıltılı bir sabah yaratmak için kahramanı Night Repair Serum'un güçlerini referans alması için ışıltı filtreleri yarattı.

Meta veri deposu içinde hareket etme

Projeyi ilginç kılan yalnızca Fungible olmayan İnsanlar'ın ardındaki değerler değildir. NFT'ler 3B dosyalar olduklarından, basit bir profil resminin (PFP) ötesinde bir yardımcı programa sahiptirler: biri için çapraz metaverse taşınabilirliği.

“Yalnızca bir görüntü olan diğer NFT'lerin aksine, Fungible People NFT'leri, sizinle farklı metaverse alanlarına veya Unity tarafından desteklenen oyunlara seyahat edebilen avatarlar olarak da kullanılabilir. Unreal Engine”diyor Rizzuto.

Google aracılığıyla konuşmaGOOG
Meets, NFT'sini video konferans ortamında da kullanabileceğini ekledi. “AR'da kendi NFP'mi yüzüme koyabilirimAR
böylece ben konuşurken ağız hareket eder ve gözler benimle birlikte yanıp sönerdi.”

Gerçekliğe dönüş

Gerçek dünyaya geri dönersek, müşteriler dijital olarak uygulanan NFT görünümlerine ilham veren ürünleri satın alabilir ve Temmuz ayından itibaren her ay Clinique, her sanatçıya bağlı ek sosyal aktivite yürütecek. İlk sırada protez bir kola sahip olan Tess Daly var, bu nedenle ilgili kampanya fiziksel engelliliğe odaklanacak.

'Metaverse Like Us', Clinique'in ikinci NFT projesidir. İlki, Ekim 2021'de müşteri sadakatini ödüllendirdi ve katılımı artırdı. Akıllı Ödül programı üyelerine kısa öykü yarışmasına katılma şansı verdi. Kazanan üç kişi, önümüzdeki on yıl boyunca her yıl bir NFT sanat eseri ve bir dizi Clinique ürünü aldı.

Her iki proje için de Clinique, teknoloji evreninde kadınlar için bir şampiyon olan, kendisi de renkli bir kadın olan web 3.0 stratejisti Cathy Hackl ile çalıştı.

Clinique.com/metaverselikeus