getty
OTT video akışı işi, 2021'deki bir kırılmanın ardından 2020'de gelişmeye devam etti, ancak PwC'ye göre, sektörün açık ara en büyük küresel pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri'nde önümüzdeki beş yıl içinde ılımlı bir büyüme ile karşı karşıya. Küresel Eğlence ve Medya Görünümü.
Bunun sektöre olan hevesi Netflix'ten bu yana önemli ölçüde soğuyan yatırımcılar için büyük etkileri var.
Netflix'in önde gelen rakiplerinin çoğu 2022'nin ilk çeyreğinde abone eklemeye devam etse de analistler, özellikle giderek doygun hale gelen ABD pazarında, Toplam Adreslenebilir Pazar tahminlerini geri çekti. Ayrıca, yeni Hollywood işinin daha önce inanıldığı kadar kazançlı olmayacağı veya hatta eski ödemeli TV ve tiyatro işletmelerinin onlarca yıldır olduğu kadar kazançlı olmayacağına dair endişelerini dile getirdiler.
PwC'nin kitap yayıncılığından İnternet servis sağlayıcılarına ve ticari fuarlara kadar çok sayıda sektör için beş yıllık büyüme beklentilerini inceleyen 59 sayfalık yıllık görünümü, çevrimiçi video müşterileri için artan rekabeti, yan ürünlerin ilgili endüstriler üzerindeki etkilerini detaylandırıyor ve hatta şu önerilerde bulunuyor: aşınan kablo demeti, evrimleşmiş bir biçimde de olsa geri dönüş yapabilir.
Rapor, OTT videosunun 22.8'de %2021 artarak 79.1 milyar dolarlık gelire ulaştığını söylüyor. İleriye dönük olarak, bu büyüme oranı %7.6'ya ılımlı olacaktır. Fırsatın en büyük itici gücü, reklamlı ve reklamsız katmanlar sağlayan abonelik hizmetleriyle birlikte tamamen reklam destekli HIZLI/AVOD hizmetlerini içeren hibrit akış modellerine neredeyse endüstri çapında geçiş olacaktır.
Raporda, "Orta vadede, hibrit para kazanma yöntemlerine, bağlantılı TV'ye ve ücretsiz reklam destekli TV (FAST) kanallarına geçiş, 2021 ile 2026 yılları arasında videonun gelirin ana itici gücü olarak rolünü güçlendirecek" diyor.
Ancak ileriye giden yol, hem müşteriler hem de onlara hizmet etmeye çalışan şirketler için son yıllara göre çok daha karmaşık. Rapora göre, bu, kablo TV paketinin yıllar süren kablo kesintisinden sonra büyük ölçüde yeni bir biçimde geri dönüşü için bir yol açabilir.
PwC'den TMT Müşteri Dönüşümü danışmanı CJ Bangah, Cannes Lions konferansından bir e-posta röportajında, “Görüşlerimiz ve tahminlerimiz, eğlencenin daha geniş bir tanımına odaklanan gelişmiş paketlerin gelecekte olduğunu gösteriyor” dedi. “Bugün bulunduğumuz yerden o geleceğe nasıl geldiğimiz hala yazılıyor. Yeni fiyatlandırma modellerinin ve paketlerinin teslim edilme hızı, büyük olasılıkla daha geniş ekonomik ortam da dahil olmak üzere birkaç faktörle ilişkilendirilecektir.”
Temelde, son yıllarda kablo operatörleri için büyük bir büyüme fırsatı olan geniş bant bağlantısı olacak. Gerçekten de, Comcast gibi şirketler
Bu nedenle geniş bant müşteri ilişkisi, "önemli olan bir köprü noktası oluşturur, çünkü kablonun, kullanıcılar daha bağımsız TV sağlayıcıları kullanmaya geçtikçe kablo kesme ve kablo kesme fırtınasını atlatmasına izin verir. Bu şimdi daha düşük ücretli abonelerin tutulması, üçüncü taraf hizmetlerin yeniden birleştirilmesi gerçekleştiğinde, kablo TV'nin bu kayıpları telafi edebileceği anlamına gelir. Ek olarak, bu strateji, kablonun spor içeriğine erişim gibi daha pahalı hizmetleri kullanan premium abonelere hitap etme yeteneğini koruyor.”
Tüketiciler, farklı faturalandırma ve oturum açma seçenekleriyle birden fazla akış paketini yönetmenin zorlukları ve artan maliyetleri ile belirli bir programın nerede sunulabileceğini bulmanın zorluğuyla giderek daha fazla mücadele ediyor. Rapor, doğru yapıldığında, kablo sağlayıcılarının raporun "giderek daha olası" olduğunu söylediği yeni tür entegre tekliflerle bu baş ağrılarından bazılarının çözülmesine yardımcı olabileceğini öne sürüyor.
Hizmetler için de bir nimet olabilir, çünkü çok sayıda rakip teklif arasında gezinmek "hepsinin performansına zarar veriyor. Tüm bu rakip şirketler arasında geliri artırmak için, tarafsız bir toplayıcının tüketici bekçisi rolünü oynaması gerekiyor.”
Yeni paketler ayrıca yeni tür hizmetlere, özellikle standart Bluetooth uyumlu kontrolörler veya cep telefonlarıyla oynanabilen bulut tabanlı video oyunlarına erişim sunacak.
Örneğin Apple, Arcade hizmetinin bir parçası olarak Apple TV akış cihazında oynanabilecek 200 oyuna erişim sunmuştur. Daha yakın zamanlarda Netflix, aşağıdakiler gibi büyük franchise'lara bağlı bazı mobil oyunlar sunmaya başladı. Yabancı şeyler, ve Amazon
Ancak bunların hiçbiri kablo sağlayıcılar veya çoğalan rakipleri/ortakları için kolay olmayacak, diye uyardı Bangah.
Bangah, “Eğlence ve medyanın geleceği için pazarda baskın bir kazanan yok” diye yazıyor. "Çoğu segmentte fay hatları ve yenilik fırsatları görüyoruz ve geleneksel TV oyuncularının pazar payını korumaya ve artırmaya yardımcı olmak için kullanabilecekleri güçlü yönler olsa da, rekabet etmeleri gereken çok güçlü rüzgarlar da var."
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/21/us-streaming-video-market-tops-29-billion-but-plenty-of-challenges-remain/