Crumbl, Dirty Dough ve Crave arasındaki Utah kurabiye savaşı kızışıyor

Utah'ta siyaset ya da uyuşturucu yüzünden değil, kurabiyeler yüzünden bir savaş sürüyor.

ufalanmış kurabiyeler300 eyalette 36'den fazla mağazası bulunan, daha küçük rakiplerine savaş ilan etti Kirli Hamur (Utah ve Florida'da altı mağaza) ve Yalvarmak (Utah ve Florida'da dokuz mağaza.) Ve sosyal medyayı ateşe veriyor.

"Kurabiyeler gerçekten dava açmaya değer mi?" Bir TikTok kullanıcısı sordu. Crumbl'ın kurucuları için cevap evet.

Davalar Mayıs ayında Crumbl'ın Dirty Dough ve Crave'e ayrı ayrı dava açmasıyla, her iki markanın da "ambalaj, dekor ve sunumunun" kendi markasına "kafa karıştırıcı derecede benzer" olduğunu iddia etmesiyle havada uçuşmaya başladı. Crumbl davaları merkezinin bulunduğu Utah'ta açtı.

Dirty Dough, Crumbl'la alay eden reklamlarla karşılık verdi.

In bir reklamÇocuklara yönelik limonata standının yanında büyük bir SUV duruyor. Bir grup adam dışarı fırlayarak çocuklara "operasyonun tamamını durdurmalarını" söylüyor. Genç bir kız “Deli misin, neden?” diye yanıtlıyor. Buna şöyle cevap veriyor: "Çünkü kurabiye satıyorsun, bu bizim işimiz." 

Dirty Dough ayrıca Utah'ta bir reklam panosu kampanyası başlattı; kampanyada şunlar yazıyordu: "Kurabiyeler o kadar iyi ki, dava ediliyoruz!"

Dirty Dough'un kurucusu Bennett Maxwell, "Bu aptalca bir durum" dedi ve şöyle devam etti: "Tamam, bununla biraz eğleneceğiz."

Şöyle ekledi: “Pizza şirketlerinin birbirlerine ne yaptığını hayal edin, değil mi? Biberli pizzanın resimlerini gönderip onları davaya koymak ve 'Bak, senin biberli pizzan benimkine çok benziyor' demek gibi."

Crave'in kurucu ortağı Trent English de Crumbl'ın suçlamalarının yarım yamalak olduğuna inanıyor. 

“Markamız siyah ve altındır. [Crumbl's] pembe ve siyah. Logoları… şapka takan bir şef. Bizimki örtüşen iki kurabiyedir” dedi English. “Aslında hiçbir karışıklık görmüyorum. Çoğu insanın bizi birbirinden gayet iyi ayırt edebileceğini düşünüyorum.

2017 yılında kurulan ve TikTok'ta 6 milyon, Instagram'da ise 3 milyon takipçisi bulunan Crumbl'ın, her hafta yayınlanan kurabiye lezzetlerini değerlendiren yorumcuları var.

Davalarda şirket, diğer iki kurabiye üreticisinin her hafta yeni tatlar yayınlama fikrini çaldığını iddia ediyor.

Bennett, "Dönüşümlü tatlar yapmamızı istemiyorlar" dedi. "Çünkü yani, biliyorsunuz, bunu icat ettiler - rotasyon yapma ve sınırlı bir süre için bu teklife sahip olma yeteneği - görünüşe göre Crumbl bunu beş yıl önce icat etti."

Dirty Dough'un kurucusu CNBC'ye, davalar açıldığından bu yana "çerez savaşları" etrafındaki sosyal medyanın iş dünyası için harika olduğunu ve satışların ikiye katlandığını söyledi. Bu arada Crave, Crumbl'ın dava açmasından bu yana şirketin satışlarında %50'lik bir artış gördüğünü söyledi. 

CNBC, 2021'de Crumbl'ın kurucu ortakları Jason McGowan ve Sawyer Hemsley ile gelişen işleri hakkında röportaj yaptı. O dönemde Hemsley CNBC'ye şunları söyledi: "Her gün kendimi çimdiklemek zorunda kalıyorum çünkü konferans masasındaki serpintilerden bahsediyoruz. Ve... ve pembe krema.” 

Davalar açıldıktan sonra CNBC, yanıt almak için Crumbl'a ulaştı. Ancak kurucular röportaj talebini reddettiler ve bunun yerine e-posta yoluyla bir açıklama gönderdiler. Bu bildiride kısmen şunlar yazıyordu: "Crumbl, ticari takdim şekli ve ticari marka ihlali nedeniyle iki şirkete karşı yasal işlem başlattı; bunlardan biri Crumbl tariflerini ve ticari sırlarını çalmıştı. .”

Dirty Dough'un kurucusu Maxwell, Crumbl'ın tariflerini çaldığını reddetti. “Kurabiyemize tekrar bakın, daha farklı bir ürün bulamazsınız, tadabilirsiniz ve o kadar farklı ki” dedi.

Crumbl büyük bir hukuki engelle karşılaşabilir.

Ticari marka avukatı ve New York'taki Pryor Cashman'ın ortağı Dyan Finguerra-Ducharme, "Tüketicilerin yanlışlıkla davalının kurabiyelerinin Crumbl'dan geldiğine inandıklarını göstermek Crumbl için zor olabilir" dedi. Davayla hiçbir bağlantısı yok. 

Finguerra-Ducharme, "Crumbl harika bir fikir ortaya attı; kurabiyeleri her hafta dönüşümlü olarak kurabiyelere tam oturacak bir kutuda sıcak olarak teslim eden tam bir iş modeli" dedi. "Sorun şu ki Crumbl'ın fikri fikri mülkiyet hukuku tarafından korunmuyor."

Peki dava jüriye gidebilir mi?  

Finguerra-Ducharme, CNBC'ye verdiği demeçte, "Hukuki açıdan bu işaretlerin birbirine benzemediğini bir hakime göstererek bu karar reddedilebilir" dedi.

"Ve eğer izler birbirine benzemiyorsa" diye ekledi, "işte kurabiyenin parçalandığı yer burası."