Victoria's Secret bile kötü basın diyor iyi basındır.
Durumunda kadın iç çamaşırı dev, bu yaz etrafta dolaşan yıldızlardan daha az medya parçaları arasında “Victoria Secret” TikTok sanatçısı Jax ve July'nin şarkısı Victoria Secret Hulu belgeseli.
WWD'den daha fazlası
Fakat Martin Waters, CEO Victoria's Secret'tan, Perşembe sabahı yapılan konferans görüşmesinde analistlere, eklenen maruz kalmanın o kadar da kötü olmadığını söyledi.
"Aklımızın üstünde tutuyor. Ve bu iyi bir şey" dedi.
“Jax videosu çok ilginç çünkü demek istediğim, bakın, çok zekice. Çok akılda kalıcı. Neşeli. Kendimi evin içinde mırıldanırken buluyorum,” diye devam etti CEO aramaya. "Önemli bir konuyu gündeme getiriyor. Ve katılıyoruz. Jax'in yükselttiği şeye yürekten katılıyoruz ve bu nedenle 18 ay önce markamızdaki devrimden ve farklı bir yöne gitmekten bahsetmiştik.”
CEO ayrıca, Victoria's Secret'ın, Pink CEO Amy Hauk'un konuyu ele aldığı Instagram'da açık bir mektup yoluyla Jax'e ulaştığına dikkat çekti.
“Jax ile aynı sayfadayız” dedi. "Ona katılıyoruz. Konuyu gündeme getirdiği için kendisine minnettarız. Bize olumsuz yansıdığını düşünmüyorum. Son on yılda tutarlı bir şekilde temsil edildiği için, endüstrinin genel olarak yeterli ve uygun bir yansıması olduğunu düşünüyorum. Bu nedenle, geçmişin temsilcisi olmak yerine değişimin ön saflarında yer almak istiyoruz ve bu fırsat için minnettarız.”
Waters, Hulu'nun “Victoria's Secret: Melekler ve Şeytanlar” belgeselleri, 14 Temmuz'da akış hizmetinde "etkinlik dışı" olarak gösterildi.
Waters görüşmede, “Aslında çok, çok düşük izleme rakamlarına sahipti [ve] dizinin tamamlanması daha da düşüktü” dedi. "Ve gerçekten serinin sonuna kadar gidebilen görece az sayıda insan, markanın bundan çıktığına ve içeri gireceklerine dair daha güçlü bir algıya sahipti." (Hulu ve belgesel yönetmeni Matt Tyrnauer, yorum taleplerine yanıt vermedi.)
Waters, “Kaydettiğimiz ilerlemeden ve markanın yeniden konumlandırılmasından gerçekten memnunuz” dedi. “Bir markayı yeniden konumlandırmak zaman alır. 12, 14, 15 ayı bitirdik. Yıllarca markayı lekeledikten sonra, son dönemde yaptıklarımızın yüzde 99'u markayı parlattı diyebilirim.
"Bununla birlikte, daha önce araştırmamızı yaptığımızda fark etmeyen çok sayıda insan olduğunu söylemiştim," diye devam etti. “Değişikliğe rastlamadılar. Değişimle karşılaştıklarında, bundan hoşlanırlar. Ama birçok insan hala fark etmedi. Ve son altı ayda, daha yakın zamanda son çeyrekte bu çabada bize önemli ölçüde yardımcı olan birkaç şey vardı… bunlardan biri Jax videosuydu.”
Pek çok tüketici dönüşümü yeni yakalamaya başlıyor olsa da - gelirler son çeyrekte yüzde 5.7 düştü - yatırımcılar karışık görünüyor. Victoria's Secret hisseleri Perşembe günkü seansta pozitif ve negatif arasında gidip geldi ve sonunda yüzde 2.11 düşüşle parça başına 37.54 dolar oldu. Şirketin hissesi yıldan yıla yüzde 46'dan fazla düştü.
Analistler, son çeyrekteki kayıpların bir kısmının, devam eden enflasyon ortamında tüketicilerin isteğe bağlı harcamaları geri çekmesi nedeniyle makroekonomik baskılara bağlanabileceğine dikkat çekti.
“Victoria's Secret'ın kazanç sürüm birkaç sürpriz içeriyordu,” Ike Boruchow, kıdemli perakende Wells Fargo'daki analist, bir not yazdı. “Çoğu softlines perakendecisiyle uyumlu olarak bu [kazanç hisse başına] sezonunda, Victoria's Secret yumuşak bir ikinci çeyrek bildirdi ve şimdi benzer, biraz daha kötü bir üst sıra çalışma oranı gerektiren [ikinci yarı] görünümünü düşürüyor, çok daha agresif [genel mallar] ile [ikinci yarıya] ] düşüşler, esas olarak stok devri ve giysi.
“Trendler açıkça hayal kırıklığı yaratıyor, ancak hikayenin değeri hala düşük; geri dönüş gelişmeye devam edebilir,” diye devam etti, hisse senedini “fazla kilolu” olarak derecelendirdi, ancak fiyat hedefini önceki hisse başına 55 dolarlık tahminlere kıyasla 60 dolara indirdi.
BMO Capital Markets genel müdürü Simeon Siegel kabul etti. Firması, 45 dolarlık bir fiyat hedefi belirleyerek hisse senedini "üstün performans" olarak değerlendirdi.
Siegel bir notta, "Bu düşük [genel mal] seviyelerinde ve yeni beklenen satış düşüşlerinde, şirketin indirimlerle zayıf trafiği kovalamak yerine daha düşük satışlarda kârlılığa odaklanmak için daha uygun olabileceğine inanmaya devam ediyoruz" dedi. "Şirket az kazanıyor ve bu seviyelerde hisseler ucuz kalıyor."
Giyim ve alışveriş yapanların gelir düzeylerine göre çatallanması, dünyanın her yerinde yumuşak noktalar olmaya devam ediyor. perakende sanayi. farklı değil kadın iç çamaşırı firma, nerede giysi — Victoria's Secret'ın uyku, dinlenme ve dinlenme olarak tanımladığı Pink'in hazır giyim kategorisi — toplam şirket gelirlerinin yaklaşık yüzde 25'ini temsil ediyor ve en son çeyrekte en sert darbeyi aldı.
“Tüketicimiz temelde orta ve düşük seviye bir tüketicidir. Waters analistlere verdiği demeçte, ekonomik zamanlardan çok fazla etkileniyoruz” dedi.
Sonuç olarak, Victoria's Secret çeyreği 1.08 milyar dolardan fazla envanter fazlası ile bitirdi.
Waters, “Bu [giyim] kategorisinde özellikle başka yerlerde olduğundan daha uzun süre stokta değiliz, ancak yılın geri yarısı için alımlarımızda çok ihtiyatlı olacağız” dedi. "Bu yüzden, bu kategori daha zor olduğu için satın almaya açık [giyim alanlarımızdan] biraz para aldık."
CEO, şirketin geçen yıl yaklaşık yüzde 90 hava taşımacılığı ve yüzde 10 deniz taşımacılığı kullandığını, ancak o zamandan beri yaklaşık yüzde 25 hava taşımacılığı ve yüzde 75 deniz taşımacılığına geçtiğini ve bunun maliyetleri düşürmeye yardımcı olacağını da sözlerine ekledi.
Waters, "Hepimiz makroekonomik eğilimlerin bir şekilde gerilemesini umuyoruz, o zaman deniz [navlun] için planlanan ticari planın bir kısmını havaya dönüştürebilir ve malları daha hızlı teslim edebiliriz, bu da bize takip etme fırsatı verir" dedi. "Yani, tedarik zincirinde sahip olduğumuz çeviklik ve tedarik zincirinin daha normalleştirilmiş seviyelere geri dönmesiyle ilgili iyi haber bu."
Bu arada, sutyen işi, Waters'ın "tatil için iyiye işaret" dediği en çok satan kategori olmaya devam ediyor. Buna karşılık, külot işi, yıldan yıla, çeyrek için düşük tek haneli rakamlardaydı. güzellik iş orta-yüksek tek haneli rakamlardaydı.
Waters, Victoria's Secret'ın geçtiğimiz yıl sıkı bir şekilde peşinden koştuğu mayo işinin, Frankies Bikinis'e azınlık yatırımı — en son çeyrekte “inanılmaz derecede karışıktı”.
"Victoria yüzmede hayal kırıklığı yaratan bir sezon geçirdi ve Pink yüzmede çok ama çok güçlü bir sezon geçirdi. Genel olarak, beklediğimiz yerden biraz aşağıdaydık, ”diye açıkladı CEO. "Victoria'nın yüzme işine geri döndüğü ilk sezonu düşününce, muhtemelen biraz basittik. Ve ikinci sezonda yüzme işine geri döndük, sarkacı biraz fazla sert salladık ve biraz fazla modaya geçtik ve temele biraz ışık tuttuk. Böylece yaşayıp öğreniyoruz ve daha iyi olmaya devam ediyoruz.
“Bütün bunlar, bir yolculukta olduğumuzu söyledi. Hâlâ yapacak daha çok işimiz var,” diye devam etti Waters. “Bizi, dönüşümden geri adım atmak yerine, dönüşüm hakkında daha yüksek sesle zikrettiğimizi göreceksiniz. Doğru yoldayız ve buna bağlı kalmalı ve müşterilerimizin bizden istediği şekilde ortaya çıkmamız gerekiyor.”
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html