JoJo Siwa hayranları, Nickelodeon'un 2018 VidCon'daki standında (Fotoğraf: Charley Gallay/Getty Images for … [+]
Nickelodeon için Getty Images
On yılın büyük bir bölümünde, California, Orange County'ye yapılan en büyük yıllık göçlerden biri, San Juan Capistrano'ya kırlangıç sürüleri değil, yakınlardaki Anaheim'a etkileyicilere tapan gençlerin ve gençlerin sürüleriydi. VidCon, çevrimiçi içerik oluşturucuların, arkalarındaki platformların ve şirketlerin ve hayranlarına ulaşmaya çalışan markaların OG buluşması.
Bu hafta VidCon, Disneyland'in karşısındaki Anaheim Kongre Merkezi'ndeki son Tweens Buluşması'ndan üç yıl sonra atalarının evine geri dönüyor. Paramount Tüketici Ürünleri ve Deneyimleri Başkanı Pam Kaufman, "Eski günlerden önemli ölçüde değişmişse, çığlık atan iyi bir zaman olmayı vaat ediyor" dedi.
Belki de 2022'deki en dikkat çekici değişiklik baş sponsor olacak. YouTube, bir Century City otelinin bodrum katındaki balo salonunda gerçekleştirilen 2010'daki ilk VidCon için video platformunda içerik oluşturucuların ateşli hayranlarını gördükten sonra, yıllarca bu birinci sınıf konumu korudu.
Bu yıl, sosyal medya muhafızının değişmesiyle, bu baş sponsor, dünya çapında 1 milyardan fazla kullanıcıya kilitlenme sırasında patlayan TikTok olacak. Geçtiğimiz yıllarda YouTube gibi, TikTok da bir düzine diğer panelle birlikte sektördeki açılış konuşmasının ana başlığını oluşturacak.
Operasyonlardan Kıdemli Başkan Yardımcısı Colin Hickey'in kuruluşun eş lideri olan VidCon Pazarlama ve İletişim Kıdemli Başkan Yardımcısı Sarah Tortoreti, "Tik Tok'un geliyor olması gerçekten büyük bir değişiklik" dedi. “Bize yeni bir tür enerji veriyor. Öne çıkan oyuncuların yarısından fazlası bu yıl yeni.”
Lider sponsordaki değişiklik, muhtemelen, düzenli olarak noktalama işlemlerini yapan arka plan gürültüsünü etkilemeyecek ve genç hayranlar kongre merkezinin genişleyen arazisinde favori bir etkileyiciyi gördüğünde, genellikle Shea Stadyumu dönemi Beatles'ın mikrofonu bozan desibel seviyelerine yaklaşıyor.
Geçmiş yıllarda olduğu gibi, VidCon gerçekten bir arada üç gösteri olacak. Perşembe günü, ara sıra yaşanan kaosun üzerinde en üst katta güvenli bir şekilde saklanan üst düzey platform, marka ve distribütör yöneticileriyle bir günlük bir endüstri parkuru yer alacak.
Çarşamba gecesinden Pazar gününe kadar, diğer iki "gösteri" sektörün diğer bölümlerini hedef alacak: Etkileyenlerin akranlarıyla yaptıklarını nasıl yaptıkları hakkında konuşmalarına izin vermek için hayranlardan fiziksel olarak ayrılmış bir içerik oluşturucu parçası; ve 30,000 coşkulu genç hayran ve onların acımasızca acı çeken aile üyeleri için zemin katta bir topluluk parkuru ve sergi salonu.
Tema parklarını, otelleri, oyunları, canlı sahne etkinliklerini ve turları da yöneten Kaufman, "Artık yan bir iş olarak kabul edilmiyor, bu nedenle VidCon Tüketici Ürünleri ve Deneyimlerinin bir parçası" dedi. “Bu, içeriğimizin tüm para kazanmasını tek bir alanda barındırmakla ilgili. 8 yaşındakilerin ünlülere, başkanlara ve öğretmenlere göre influencerlara daha fazla güvendiğini tüketici içgörüleriyle görüyorduk. Bu yüzden VidCon çok heyecan verici. Kimin gittiğini görmek istiyoruz.”
Bu yıl öne çıkan 350 içerik oluşturucu arasında, hayırseverlik için para toplamak için son derece popüler dublör videolarını kullanan Kansas doğumlu bir içerik oluşturucu olan MrBeast, TikTok megastarı Charli D'Amelio ve VidCon'un kurucu kardeşleri Hank ve Yeşil John.
Kurumsal destekçiler Amazon'un çeşitli bölümlerini içerir
Diğer konuşmacılar arasında Reese Witherspoon'un yakın zamanda satın aldığı prodüksiyon şirketi Hello Sunshine'dan COO Liz Jenkins, MSNBC Başkanı Rashida Jones, Lionsgate Dijital Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Falon Fatemi, Universal Pictures Global Dijital Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Nicole Schlegel, Aşk + Hip Hop yıldız Rasheeda Frost, Pocket.Watch kurucusu Chris Williams ve Nestle', Chipotle ve Duolingo'nun üst düzey sosyal medya yöneticileri.
Ve Roblox gibi ileri gelenlerin görünüşü
Epic Games, arkasındaki şirket Fortnite ve Unreal Engine 3-D grafik yazılımı, son satın alma, kilitlenme dönemi hitini vurgulayan bir standa sahip olacak Çocuklar Güz ( Fortnite otobüsü daha önce sergi katı görünümleri yaptı).
PWC'ye göre, sektör pandemi kilitlenmeleri ve yalnızca çevrimiçi etkinlikler sırasında kaybettiği zeminin bir kısmını "geri almış" olsa da, VidCon'un Anaheim'ın yeniden ortaya çıkışı, tüm ticari fuarlar için zorlu birkaç yıl sonra gerçekleşti.
İyileşme süreci devam ediyor, ancak PWC, segmentin yeni raporun tahmin penceresinin son yılı olan 2026'dan sonraya kadar tam olarak pandemi öncesi gelir seviyelerine ulaşamayacağını tahmin ediyor.
"Yeni varyantlar ortaya çıktıkça daha fazla kısıtlamanın yürürlüğe girme riski devam eden bir endişe olmaya devam ediyor, ancak işler devam ederken, ticari fuarların önümüzdeki beş yıl içinde ABD'de en hızlı büyüyen B2B segmenti olarak pandemiden çıkması bekleniyor." rapor diyor.
En büyük değişim, küresel erişim ve katılımcılar hakkında derin veriler sağlayan çevrimiçi akışların yanı sıra benzersiz ve değerli deneyimler için potansiyelleri olan yüz yüze etkinliklerin sürekli melezleştirilmesi olacaktır.
Gerçekten de, 2020 Karantina Yazında, belki de hiçbir kuruluş çevrimiçi deneyimlere VidCon'dan daha fazla yatırım yapmadı ve yüz yüze toplantısını 12 haftalık çevrimiçi sektör konuşmaları, içerik oluşturucu görünümleri, nasıl yapılır seminerleri ve daha fazlasıyla, haftada ortalama 15 çevrimiçi etkinlikle değiştirmedi. dedi Tortoreti. 145 ülkeden izleyiciler o yaz en az bir etkinliği izledi.
Tortoreti, "O yaz çok hırslıydık, sonra yeniden markalaştık" dedi.
2020 sonbaharında moderatörlüğünde, onları anında çalıştırmayı öğrenen bir personel ile çeşitli teknoloji platformlarını kullanan bu çığır açan çevrimiçi program. Bununla birlikte, VidCon Now, günlük bir VidTalks video segmenti ile kuruluşun tekliflerinin düzenli bir parçası olmaya devam ediyor. Tortoreti, LinkedIn ve YouTube'da, düzenli bir e-posta ve sektör gelişmelerini içeren LinkedIn bülteni ve haftada iki ila üç çevrimiçi oturum olduğunu söyledi.
Pandemi inip akarken, organizasyon ayrıca Anaheim'daki son ana gemi toplantısından bu yana Melbourne, Avustralya'da üç ve Londra'da iki uluslararası toplantı düzenledi. Kaufman, bu yıl Mexico City ve Madrid için diğer uluslararası VidCon'ların açıklandığını ve gelecek yıl daha fazlasının geleceğini söyledi.
VidCon Anaheim ayrıca Topluluk Sahnesinde yaratıcı görünümlerinin "çoğunluk" akışının yanı sıra diğer ana sahnelerde ve arena sahnesinde görünümlerin yer aldığı çevrimiçi bir bileşene de sahip olacak. İyi tarafı: VidCon deneyiminin yalnızca Anaheim'a ulaşamayan uzaklardaki hayranlara daha fazla dağıtılması değil, aynı zamanda çığlıklar da dağıtılması.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after- three-year-pandemic-interruption/