İzleyiciler Super Bowl 2023 Reklamlarından Daha Az Heyecanlı

Bu yıl başka bir etkileyici grup Super Bowl reklamları John Travolta'nın Grease'deki bazı dans hareketlerini yeniden yaratmasından Bryan Cranston'a ve Breaking Bad'deki meth pişirme rollerini yeniden canlandıran Aaron Paul'a kadar insanları konuşturmak için tasarlandı.

Ancak izleyiciler bu yıl onlar için o kadar heyecanlı olmayabilir. Super Bowl reklamlar. Veri odaklı, bulut tabanlı bir pazarlama teknolojisi şirketi olan Zeta Global tarafından yapılan bir anket, insanların yalnızca %18'inin

reklamlar için Super Bowl LVII'yi izlemekten heyecan duyuyorum.

Bu geçmiş yıllardan aşağı, ne zaman diğer anketler buldu kabaca %40 ila %50'si oyunu reklamlar için izliyor ve bu sayı, geçmişte %60'a varan oranda kadınlar arasında daha da yükseliyor. Super Bowl'u izle reklamlar için.

Peki, özellikle oyun öncesi heyecan ve reklam kalitesi önceki yıllara eşit görünürken, bu yılki değişiklik neden?

David, "Super Bowl, özellikle yüz yüze toplantılar geri döndüğüne göre, tüketicilerin dikkatini çekmek için yarışan farklı unsurlarla (oyun, reklamlar, devre arası şovu ve yemek) sürükleyici bir deneyim" diyor. Bir Steinberg, Zeta'nın CEO'su ve kurucu ortağı. "İnsanlar hâlâ reklamları görmeye hevesli (katılımcıların %18'i), ancak dikkat dağıtıcı unsurlar, markaların gürültüyü aşmak için tüm kanallarda yüksek değerli kitle hedefleme ile daha verimli pazarlama yapma ihtiyacının altını çiziyor."

Örneğin, insanlar ankette oyun için daha heyecanlı oldukları başka şeylerden bahsettiler. En büyük grup, %22, oyunun kendisi için heyecanlı olduklarını ve bunun NFL süper hayranları statülerini yansıtabileceğini söyledi; ayrıca bu sezon en az 16 maç izlediklerini söylediler.

Diğer bir %16'lık kısım ise, ilk kez şovun başına geçecek olan devre arası oyuncusu Rihanna'yı görmek için maçı izlemeyi planladıklarını söyledi. Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige ve daha fazlasıyla geçen yılın devre arası performansı berabere kaldı 29 milyondan fazla hane, yani beklentilerle uyumlu.

Ayrıca, futbol dışı taraftarların bu kadar çok sayıda ilgisini çeken herhangi bir oyundan bekleyeceğiniz gibi, %14'ü yalnızca atıştırmalıklar için heyecanlandıklarını söylüyor. Bu aynı zamanda insanların yüz yüze toplantılar için heyecanlandığı fikrini de destekliyor.

Bunlar, Covid-2021 aşısının daha yeni piyasaya sürüldüğü ve birçok sosyal mesafe önleminin yürürlükte olduğu 19'de daha nadirdi. Geçen yıl bu zamanlarda bile, bölgesel enfeksiyon artışları yüz yüze kutlamalar için bazı planları gölgeledi.

Ayrıca, Super Bowl reklamlarının dağıtılma şeklindeki değişiklik de izleyicilerin heyecan düzeylerini etkiliyor olabilir. Pek çok şirket artık reklamlarını oyundan önce çevrimiçi olarak yayınlıyor veya kapsamlı önizlemeler veriyor, bu nedenle oyun sırasında izleyicileri şaşırtacak çok az şey kaldı.

Azalan heyecanın gelecekte de sürmesi olasıdır. Steinberg, "Bu yılın sonuçlarını görene kadar izleyicilerin Super Bowl'a nelerin ilgi duyacağını tahmin etmek kolay değil" diyor. "Ancak değişmeyecek olan ve pazarlamacılar için zorluk olmaya devam edecek olan bir şey, markaların gözbebekleri için nasıl rekabet edeceği ve tüketici niyetine göre hareket edeceğidir. Daha derin zekayla önde kalabilen, daha iyi çok kanallı deneyimler yaratabilen ve daha ilginç pazarlama yaratıcılığına sahip pazarlamacılar oyunu kazanacak.