Walmart, yeniden lansmanda yeni Joyspun iç giyim ve pijama markasını ekliyor

Walmart en popüler giyim serilerinden birini elden geçiriyor - en iyi iç giyim ve pijama markası.

İndirimci, yeni markası Joyspun altında sütyen, iç çamaşırı, çorap, pijama ve diğer ürünleri online ve mağazalarda satışa sunmaya başladı. Marka, yirmi yılı aşkın bir süredir Walmart'ın büyük kutu mağazalarında bulunan büyük bir ulusal seri olan Secret Treasures'ın yerini alıyor.

Walmart'ın en büyük iç giyim ve pijama grubu olan Secret Treasures, geçen mali yılda 1 milyar dolarlık satış yaptı - perakendecinin bunu başaran 13 özel genel ürün markasından biri. Kitlesel perakendeciler arasındaki satışları izleyen bir pazar araştırmacısı olan NPD Group'a göre, Ocak 12'de sona eren 2022 ayda markadan yapılan her beş alışverişten biri ile ABD'deki kadın iç giyim ve pijama pazarındaki en büyük müşteri tabanını da ele geçirdi. alışveriş merkezi perakendecileri ve doğrudan tüketiciye yönelik oyuncular.

Yine de, özellikle pandemi sırasında insanlar uzaktan çalıştıkça ve evde daha fazla zaman geçirdikçe, iç giyim ve pijama alanı daha rekabetçi hale geldi. Şimdi, çok sayıda perakendeci pazar payı için rekabet ediyor; Victoria Secret ve American Eaglesahip olunan Aerie, toplu perakendeciler gibi Hedef ve yeni gelenler beğeniyor ThirdLove, yiti ve Skims.

Yeni katılanların çoğu rahatlık, daha iyi uyum ve vücut pozitifliğini vurgular.

Walmart ABD'de hazır giyim ve özel markalardan sorumlu başkan yardımcısı Denise Incandela, “İç giyim kategorisi için beyaz-sıcak bir an” dedi. yükseltilmiş baskılar ve birinci sınıf tasarım detaylarının yanı sıra yeni bir marka adı, renkler ve ambalajlar bizi geleceğe taşıyacak şekilde modernize ediliyor.”

Incandela, geçtiğimiz bir buçuk yıl boyunca perakendecinin geniş bir silüet yelpazesi, daha yumuşak kumaşlar ve modaya uygun stiller içeren bir çizgi geliştirmeye yardımcı olan tüketicilere ulaştığını söyledi.

Joyspun müşterileri, sütyenlerden iç çamaşırına kadar temel ürünlerde daha modern bir dönüş görecekler. Tüm ürünler düşük bir fiyat noktasında satılmaktadır, 11.98 $'dan başlayan sütyenlerle. Fiyatlar, bir uyku gömleği için 7.98 $ ile kapitone bir bornoz için 34.98 $ arasında değişmektedir.

Yeniden lansman iyi bir zamanda gelebilir. Satış bazında ülkenin en büyük bakkalı olan Walmart, mağazalarına daha fazla yüksek gelirli müşteri çekti enflasyon gıda fiyatlarını yükselttiği için. Bu alışverişçiler, özellikle büyük mağazalara daha sık seyahat ederlerse veya paralarını genişletmek için yeni yollar düşünürlerse, kıyafetleri için yeni bir izleyici kitlesi haline gelebilirler.

Joyspun, tatil sezonu öncesinde Walmart'ın mağazalarını ve web sitelerini de vuruyor. Incandela, dördüncü çeyrekte iç giyim ve pijamaların yüzde kaçının satıldığını söylemeyi reddetti, ancak kategoriler için en büyük satış sezonu olduğunu söyledi.

Incandela, alışveriş yapanların bir kişinin vücuduna daha iyi uyum sağlayan sutyen kapları, dantelli iç çamaşırları ve genç baskılar ve peluş kumaşlardan yapılmış bornozlar gibi yeni ayrıntıları ve yenilikleri fark edeceklerini söyledi. Ayrıca bayram için göz maskesi ve bornoz kombinleri gibi hediye setleri de satacak.

Walmart, müşterilerin dolaplarından daha büyük bir payın peşinden gitti son birkaç yıldır. Bu amaçla, sahip olduğu işe alınan tasarımcılar ve daha fazla stil ve daha yüksek fiyat noktalarına sahip seçkin giyim markalarını piyasaya sürdü. Ve bu yılın başlarında, başlatılan Aşk ve Spor, moda tasarımcısı Michelle Smith ve SoulCycle eğitmeni Stacey Griffith tarafından yaratılan bir fitness ve mayo markası. Ayrıca sanal bir montaj odası aracını tanıttı Bu, alışveriş yapanların bir gömlek, elbise veya başka bir giysi öğesinin kendi vücutlarında nasıl görüneceğini görmelerini sağlar.

Incandela, bu hareketlerin kadınlara Walmart'ın giyim teklifleri hakkında farklı düşünmeye ilham vermesini umduğunu söyledi. Ve “gardırobunun altında ne olduğunu da yeniden düşünmesini istiyoruz” dedi.

İç giyim ve pijama satışları, birçok tüketicinin iç çamaşırı çekmecelerini doldurduğu ve pijama takımlarına para harcadığı Covid-19 salgınının ilk günlerinden bu yana büyük ölçüde soğudu. The NPD Group'a göre, 6'nin ilk dokuz ayında iç giyim satışları dolar bazında %11 ve adet bazında %2022 azaldı. Pijama satışları dolar bazında %3 düştü ve bu dönemde birim satışlarda kabaca sabit kaldı.

Ancak NPD'ye göre kategorilerdeki harcamalar hala pandemi öncesi seviyelerin üzerinde. İlk dokuz aydaki samimi dolar satışları, 15'un aynı dönemine göre %2019 daha yüksekti. Pijama dolar satışları bu zaman diliminde %52 arttı.

NPD Group'un moda analisti Kristen Classi-Zummo, enflasyon bilincine sahip bazı müşteriler harcamalarını izlese bile, iç çamaşırı ve çorap gibi öğelerin insanların değiştirmesi gereken bir temel olmaya devam ettiğini söyledi. Aynı zamanda popüler bir tatil hediyesi ve hibrit işçiler için yarı zamanlı bir üniforma olduğunu söyledi.

"Biz pijamalarımızı çok daha fazla giyiyoruz, bu yüzden pijamalarınızı yenilemek için biraz daha hızlısınız" dedi.

Ayrıca, insanlar tatil partilerine ve sosyal etkinliklere döndükçe sadece elbise ve blazer satın almıyorlar, dedi. Ayrıca şekillendirici giysiler, pushup sütyenler ve onlarla birlikte gelen diğer eşyaları da istiyorlar.