Walmart, Amazon ve The Home Depot, Tüketici Harcamalarının 2023'te Yavaşlayacağı Konusunda Anlaştı

Walmart, Amazon ve The Home Depot dahil olmak üzere ABD'nin en büyük beş perakendecisinden üçü yavaşlayan bir ekonomiye hazırlanırken tüketici harcamaları azalıyor olabilir. Tüketiciler, harcamalarının bir kısmını somut mallardan hizmetlere kaydırdı ve daha az harcamak istiyor. Ürün seçimi konusunda daha titiz olan alıcılar arasında daha fazla fiyat duyarlılığı olmuştur. Hem Costco hem de Walmart, depo kulüplerindeki üyeliklerin arttığını bildirdi ve bu da tüketicilerin değeri vurguladığını gösteriyor.

Düz ekonomik büyüme tahminleri daha geniş çapta kabul görürken, bazı tüketiciler daha az markalı ürünlere yönelecek ve özellikle evde gıda için enflasyonist fiyatlandırmanın %11'in üzerinde olduğu bakkaliye ürünlerinde özel etiketler veya mağaza markaları arayacak. Tüketiciler, yıl boyunca devam edecek ve harcamaları etkileyecek olan mali durumlarına daha fazla odaklanıyor.

Amazon, Walmart ve The Home Depot, 2023'teki gelir artışları için muhafazakar görünümler verdi. Tüketici harcamalarındaki bazı düşüşler, pandemi sonrası zamanlarda daha yüksek harcamalarla karşılaştırılıyor. Bu şirketler için 2020'den bu yana yıldan yıla (YoY) büyüme önemliydi ve 2023 normale dönüş yılı gibi görünüyor.

AmazonAMZN
olgunluğa ulaşır

Amazon'un satış büyümesi, on yıl içinde ilk kez çift haneli olmadı. Geçmişte, yıllık satış büyümesi %20-40 arasında değişiyordu. Bununla birlikte, 2022'de yıllık satış büyümesi çok yavaşlayarak yalnızca %9.4'e ulaştı. Bununla birlikte, Amazon için daha endişe verici olan, yavaş büyüme değil, 2022 mali yılındaki kar erozyonu. Amazon işletmeler üç bölüme ayrılmıştır: Kuzey Amerika, Uluslararası ve Amazon Web Hizmetleri (AWS). İkincisi, toplama en yüksek büyümeye ve en fazla kar katkısına sahiptir, ancak Amazon'un gelirinin yalnızca %16'sını getirir. Kuzey Amerika ve Uluslararası, toplam gelirin %84'ünü temsil ediyor, ancak her iki segment de 2022'de toplam 10.6 milyar dolar kaybederek kâr elde edemedi.

Satışlardaki yavaşlama, şirketi 2023'te tüketici harcamaları konusunda daha temkinli hale getiriyor. Amazon çevrimiçi satışları geçen yılki %1'lik büyümeye kıyasla %12.5 düştü ve abonelik hizmetleri bir önceki yıla göre yalnızca %11 artışla %26 oldu. Amazon'un 2023'ün ilk çeyreğine ilişkin rehberliği, satışların 4'nin ilk çeyreğine kıyasla %8 ila %2022 arasında artması yönünde.

Amazon, 2022 mali yılı için 2014'ten bu yana ilk zararını yaşadı. Şirket, Rivian Automotive'e yaptığı 2.7 milyar dolarlık hisse yatırımı için yaptığı harcama da dahil olmak üzere 12.7 milyar dolar zarar etti. Andy Jassy, Amazon'un CEO'su, son zamanlarda herkesin katıldığı bir toplantıda, şirketin Amazon'un ne olması gerektiğini yeniden tanımlayan çılgın bir yolculuğa çıktığını açıkça belirtti.

WalmartWMT
2023 görünümünü değiştiriyor

Amazon ile karşılaştırıldığında, Walmart'ın büyümesi yavaş ve istikrarlı olarak tanımlanabilir. Amazon son on yılda önemli ölçüde büyürken, Walmart yataydan %7'ye kadar değişen bir büyüme yaşadı. 2022'de şirket geliri %6.7 arttı, ancak Walmart 2023 için %2.5 ila %3 arasında değişen daha düşük bir artış öngörüyor.

Amerikalılar dolarlarını artırmaya çalışırken, özellikle orta ve yüksek gelirli aileler olmak üzere indirimli mağazalara ve depo kulüplerine yöneliyorlar. “Bu çeyrekte yine ABD'de gördüğümüz kazanımların neredeyse yarısını oluşturan üst uç da dahil olmak üzere gelir gruplarında pay kazanıyoruz. Walmart'ın CEO'su Doug McMillon, yakın tarihli bir kazanç görüşmesinde, "Ayrıca, ABD'deki Sam's Club'da hem orta hem de yüksek gelirli müşterilerle daha büyük bir cüzdan payı elde ediyoruz" dedi. Sam's Club US, satışlarını 10 milyar doların üzerinde artırarak %14.7'lik çift haneli büyüme sağladı ve üyelik sayısı rekor seviyeye ulaştı.

Walmart'ın rehberliği, son büyümesine göre muhafazakar olsa da, şirket paniğe kapılmıyor. “Bu şirket hakkında her zaman takdir ettiğim şeylerden biri, doğal olarak korunuyor olmasıdır. Müşteriler bir şeyden daha çok başka bir şeyden daha az isterse, envanterimizi değiştiririz. Ekonomi güçlüyse, müşterilerimizin daha fazla parası olur ve bu harikadır. İşler daha zorsa, değer için bize gelirler,” dedi McMillon. Walmart'ın gelirinin yarısından fazlasını oluşturan market ürünleri, özellikle Tüketici olarak müşteri tabanına fayda sağladı. Fiyat Endeksi evde gıda fiyatlarının son 11.3 ayda %12 arttığını gösteriyor.

“Yönlendirmeye dönecek olursak, bugün burada otururken, yılın dengesine dair büyük bir belirsizliğin olduğu son üç yılın her birinde kendimizi benzer bir konumda buluyoruz. Walmart CFO'su John David Rainey, "Tedarik zinciri sorunları büyük ölçüde azalmış olsa da, fiyatlar hala yüksek ve tüketici üzerinde önemli bir baskı var" dedi. Tüketici harcamaları yavaşladığında, değer odaklı ürünler ve mağazalar arayacaklar. Walmart, günlük değer fiyatlandırmasına dayalı olarak satışlarda önemli bir düşüşe karşı daha az hassastır.

Ev deposuHD
pazar payı elde etmek için çalışanlarına güveniyor

Home Depot satışları 4.1 mali yılı için %2022 arttı. Şirketin CEO'su son birkaç yıldaki yüksek büyümeyi ve tüketici harcamalarındaki değişiklikleri tartıştı. 2023 yılı için görünüm 2022 gelirleri ile aynı olsa da, şirket pazardaki hakimiyetinin devam etmesi konusunda iyimserliğini korudu. “Yakın vadede benzersiz bir ortamda yol almaya devam ediyoruz. 2022 mali yılının büyük bir bölümünde, kalıcı enflasyon karşısında fiyatlara beklediğimizden daha az duyarlı olan dirençli bir müşteri gözlemledik. The Home Depot başkanı ve CEO'su Ted Decker, üçüncü çeyrekte, dördüncü çeyrekte daha belirgin olan belirli ürün ve kategorilerde bir miktar yavaşlama kaydettik" dedi.

2019'dan 2022'ye kadar şirket satışları yıllık %12.6 bileşik büyüme oranıyla büyüdü. “Bu büyüme, ev sahiplerinin evlerinde daha fazla zaman geçirdikleri ve evlerinin o dönemde değerinin önemli ölçüde arttığını gördükleri için daha fazla proje üstlendikleri için ev tadilatına özgü faktörleri yansıtıyor; The Home Depot Başkan Yardımcısı ve CFO'su Richard McPhail, "Bu dönemde mallara yapılan harcamalar hizmetlere yapılan harcamaları geride bıraktığından, ev geliştirme pazarı da tüketicinin cüzdanından daha büyük bir pay aldı" dedi. McPhail, 2021 yazından 2022 sonuna kadar tüketicinin mallardan hizmetlere geçişini ele aldı.

Home Depot, 2022 mali yılı sonuna kadar çeyrekten çeyreğe satış artışlarını görmeye devam etti. McPhail, şirketin 2023 için sabit bir satış görünümü sağlarken çeşitli faktörlere nasıl baktığını tartıştı. "İlk olarak, hedef belirlememiz için başlangıç ​​noktası bu yıl, tüketici harcamalarına ilişkin varsayımımızdır. Pek çok ekonomist gibi biz de 2023'te yatay reel ekonomik büyüme ve tüketici harcamaları göreceğimizi varsaydık” dedi. Tüketici harcamalarında da mallardan hizmetlere doğru bir kayma olmuştur. Son olarak McPhail, tüketici harcamalarındaki düşüşe ve somut ürünlerden uzaklaşmaya rağmen The Home Depot çalışanlarının ona pazarda sürdürülebilir bir avantaj sağlayacağını ve şirketin pazar payını büyütmeye devam edeceğinden emin olduğunu tartıştı. 2023.

Tüketiciler maliyet tasarrufu sağlayan davranışlara yöneliyor

Anket verileri, tüketici duyarlılığının 2023'te daha yavaş harcamaya doğru kaydığını doğruluyor. Bulgular, ankete katılan tüketicilerin %96'sının önümüzdeki altı ay içinde maliyet tasarrufu davranışları benimseme niyetinde olduğunu gösterdi. Ankete katılan tüketicilerin yarısı mali durumlarıyla ilgili son derece endişeli ve %42'si tüm perakende kategorilerinde harcamalarını önemli ölçüde azaltmayı bekliyor. Anket, tüketicilerin belirli bir ürün için daha ucuz bir markaya geçme ve hatta düzenli olarak kullanılan bir üründen vazgeçme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koydu (katılımcıların %42'si). Tüketicilerin kesintiye gitme olasılığının en düşük olduğu alan olan bakkallarda, önceki anketteki %24'ye kıyasla %12'ü harcamalarını azaltmayı planladıklarını söyledi. Mağazaya ait markalarla ticaret yapmak, tüketicilerin paradan tasarruf etmesinin tek yoludur. PwC'ler Şubat 2023 Global Consumer Insights Nabız Anketi, 9,180 bölgede 25 tüketiciyi içeriyor.

Walmart ve Home Depot yakın zamanda dördüncü çeyrek ve tam yıl performans sonuçlarını bildirdi. En büyük ikinci perakendeci olan Amazon, bu ayın başlarında yıllık sonuçlarını açıklarken, diğer iki büyük perakendeci, Costco ve KrogerKR
, gelecek ay rapor verecek. Tüm göstergeler aynı duyguları yansıtıyor - 2023 için harcamalarda bir yavaşlama.