Walmart ve Hedef Amerikalıların Hayatlarını Düzensizleştirmek İçin Yardıma İhtiyacı Olduğunu Düşünüyor

Amerikalıların biraz düzene ihtiyacı var. Her iki Walmart tarafından yapılan son duyurulardan başka bir mesaj almak zor olurdu.
WMT
ve Hedef
TGT
ilgili müşterilerinin kişisel ve profesyonel yaşamlarını düzenlemek için kullanabilecekleri yeni ürün lansmanları hakkında.

Walmart, Emmy adayı Netflix'in kurucu ortakları ve yıldızları Clea Shearer ve Joanna Teplin ile yaptığı işbirliğinin bir parçası olarak bir dizi ev depolama ürünü tanıttı
NFLX
“Home Edit ile Organize Olun” serisi. Target, Brightroom serisi altında sahip olduğu ilk depolama ve ev organizasyonu ürünlerini piyasaya sürdü.

“Ev organizasyonu sıcak ve Home Depot arasında bir boşluk var.
HD
ve Lowe'un kendin yap teklifi ve daha lüks Konteyner Mağazası
TCS
çözümler", SSR Retail müdürü Jeff Weidauer, geliştirme hakkında çevrimiçi bir tartışmada yazdı. PerakendeTel geçen hafta. "Target ve Walmart bu ürünler için pay alacak ve daha da büyük bir pazar yaratacak."

Vision First CEO'su Patricia Vekich Waldron, "Düzenleme ve organize etme, sınırlı tüketicilerin akıllarında ilk sırada yer alıyor" diye yazdı. "Her iki perakendeci de evleri ve yaşam tarzlarını günlük olarak iyileştirmeye yardımcı olan çözümler sunmakta haklı."

Esri perakende sektörü stratejisi Gary Sankary, "Bu çok güçlü bir kategori ve her iki perakendeci de bu alanda şimdiden gerçekten büyük bir güvenilirliğe sahip" dedi. "Bu sadece onların güçlü yanlarını geliştirmektir. Ve bunu doğru zamanda yapıyorlar, Ocak ayı egzersiz ekipmanı ve evde depolama için büyük bir ay. Bahse girerim evde depolama gerçekten kullanılıyor. ”

Walmart'ın Home Edit Koleksiyonu, banyo, çamaşırhane ve kilerde özel kullanımları olan “Edits” olarak bilinen dört düzenleme başlangıç ​​paketi içerir. Çok amaçlı bir paket insanların evlerinde çeşitli yerlerde kullanılabilir. Serideki diğer öğeler arasında bir süs düzenleyici, istiflenebilir kutular ve yükselticiler bulunur.

Home, Walmart ABD başkan yardımcısı Anthony Soohoo, perakendecinin müşterilerinin evlerinin son bir buçuk yılda daha darmadağın olduğunu gördüklerini ve bu da kaosa bir düzen getirmek için ürünlere yönelik artan bir talep yarattığını söyledi. Buna rağmen, “Walmart müşterilerinin yüzde yetmişi evlerini düzenlemeye gelince nereden başlayacaklarını bilmediklerini söylüyor. Ve Yeni Yıl, insanların mekanlarını yenilemeleri ve dağınıklıktan kurtulmaları için popüler bir zaman olduğundan, müşterilerimize The Home Edit'ten özel bir koleksiyon getirmenin tam zamanı."

Target, Home, Mağazacılıktan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Samara Tuchband, "Brightroom, tamamı inanılmaz bir değere sahip yüzlerce iyi tasarlanmış ve işlevsel parçayla konukların evlerini kolayca düzenlemelerine yardımcı olmakla ilgilidir" dedi.

Brightroom serisi, lansmanında sepetler, çekmece ayırıcılar, sepetler, pegboard'lar ve raf üniteleri dahil olmak üzere 450 üründen oluşuyor. Çoğu malın fiyatları 1 ila 25 dolar arasında değişmektedir. Portföy genelindeki ürünler, Target müşterilerinin "zaman içinde depolama çözümleri oluşturmasını ve düzenli kalmasını" "kolay" hale getirmek için birlikte çalışacak şekilde yapılmıştır.

Yeni özel marka, Target'ın tasarımlarında hem biçim hem de işlevi birleştirme geleneğiyle uyumlu görünüyor. Brightroom serisi, bunu başarmak için "sebze kileri depolamak için nefes alabilen ağ, sıcaklık ve dayanıklılık için ahşap, doku eklemek ve alanları yumuşatmak için doğal dokumalar, temizlenebilir plastikler ve katlanabilen ve sıkıştırılabilen kumaşlar dahil olmak üzere çeşitli malzemeler kullanır. kullanmadığınızda."

Bir BrainTrust üyesi, işleve odaklanmanın, bu girişimlerin her ikisinin de başarısı için anahtar olacağını belirtti. 

Kizer & Bender müdürü Georganne Bender, “Kitapların 'gökkuşağı düzeninde' gösterilmesini öneren Home Edit'i asla aşamadım” diye yazdı. "Stephen King nerede? Bilmiyorum, çivit mavisinin altına bak. Umalım ki Walmart ve Target'tan gelen öneriler, insanların eşyalarını güzel göstermekten fazlasını yapmasına yardımcı olur. Bazılarımız aslında düzenlediğimiz şeyleri tekrar kullanmak istiyoruz.”

Diğerleri, her iki şirketin de çizgide başarılı olması için gerekli olacak farklı stratejik noktalara işaret etti.

Main Street Markets direktörü Richard Hernandez, “Walmart ve Target, uzun süredir ev organizasyonu ürünleri satıyor, ancak bu hiçbir zaman tutarlı bir fikir sunulmadı” dedi. “Sunumlarında farklılaşma ve sadelik sundukları sürece başarılı olacaklarını düşünüyorum.”

Birçok görme vaadi olmasına rağmen, bazıları PerakendeTel BrainTrust, bu kategorinin zamanın ruhuna uygun olduğuna o kadar ikna olmamıştı.

Kearney Tüketici Enstitüsü'nden Katie Thomas, “Bu kategorinin büyümesi, son yıllarda Y kuşağı ve altı hakkında gördüğümüz 'şeyler üzerinde deneyim' mesajına ters düşüyor” dedi. "Görünüşe göre bu ürün gruplarının her ikisi de daha az şey istedikleri yönündeki vaazlara rağmen en azından kısmen Y ve Z kuşağını hedef alıyor. Bu kategori beni her zaman eğlendirmiştir çünkü bu aslında dağınıklığı gidermek değil, dağınıklığımı biraz daha estetik bir şekilde düzenlemekle ilgilidir. Elbette, pandemi sırasında çok fazla deneyim yaşayamadığımız için hepimiz bir şeyler biriktirdik, ancak bu kategorinin yakında doyma noktasına ulaşacağını düşünüyorum.”