Walmart, Sosyal Medya Etkileyen Kişileri Artırıyor

1 Temmuz 2021'de yürürlüğe giren NCAA geçici politikası, kolej sporcularının "NIL" olarak da adlandırılan adlarını, görüntülerini ve benzerliklerini kullanmaları için tazminat almalarına olanak tanır. Bu para kazanma faaliyetleri, kolejin bulunduğu eyalet yasalarına hala uymalıdır.

Dernek daha önce sporcuların burs ve ödenekleri dışında ödeme almalarını yasaklamıştı. Bu uygulamanın, kolej sporcularının profesyonel olmadıkları için ödeme almamaları gerektiği fikrini "amatörlüğü" koruma altına alması gerekiyordu.

NCAA fikrini değiştirmeden önce Yüksek Mahkeme, Derneğin sporcular için eğitimle ilgili harcamaları sınırlayamayacağına karar vermişti. Mahkeme, Derneğin sporcuları ücretsiz tutma konusundaki tutumuna ikna olmadı. Artık sporcular NIL'leri için ödeme alabildiklerine göre, şirketler ürünlerini çoğunlukla sosyal medyada tanıtmak için hızla onlara kaydolmak için akın etti.

Reuters'e göre, WalmartWMT
100,000 Temmuz 27 ticari marka başvurusuna göre perakendecinin ve 2022 üçüncü taraf satıcısının mallarını ve hizmetlerini çevrimiçi olarak tanıtmasına yardımcı olmak için sosyal medya etkileyicilerini artırıyor.

Walmart kısa süre önce, “influencerlar aracılığıyla başkalarının mal ve hizmetlerinin tanıtımı” için sosyal medya danışmanlığı sağlayacak “Walmart Creator” ve “Walmart Creator Collective” için ticari markalar açtı. Bu, şirket için yeni bir rekabet desteği ve Amazon'a karşı önemli bir rekabet faktörü olacak.AMZN
, en güçlü sosyal medya etki kuruluşlarından birine sahip olduğu söylenen.

Şu anda Walmart, Walmart+ için sadakat programının yanı sıra bakkaliye ve giyim ürünlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicileriyle birlikte çalışıyor. Etkileyenlerin genellikle Instagram, You Tube, TicTok ve Pinterest'te büyük bir takipçi grubu vardır. Etkileyiciler, bir müşteri bir satın alma yapmak için bağlantılarını kullandığında komisyon kazanır.

Sosyal medya etkileyicileri, çabalarının karşılığını alabilmek için tanıtımını yaptıkları şirketlerle bir anlaşma yapmalıdır. Bir yazılım iş ortaklığı olan Partnerize CEO'su Matt Gilbert'e göre, bu genellikle bir işlemin ilk adımıdır. Bana sosyal medya etkileyicilerinin genellikle bir şirket için bir öğeyi tanıtmanın ilk adımı olduğunu açıkladı. Etkileyiciler, bir satış çabasının başlatıcısıdır. Müşteri satın alma işlemini tamamladığında. O anda, alışveriş yapan kişi promosyon kutusunu doldurarak etkileyiciyi tanımlar. Bu daha yakın. O zaman sosyal medya fenomeni komisyonunu bana alacak.

2017'den beri Amazon, aktif olarak büyük bir sosyal medya etkileyici ekibi geliştiriyor. Amazon.com'dan veya onun pazarından önerdikleri belirli ürünler için kendi çevrimiçi sayfalarını oluşturma olanağına sahiptirler. Amazon, en güçlü sosyal medya etkileyici programına sahiptir. Amazon'un sosyal medya etkileyici programının gücü, Walmart'ın çabalarını genişletmesi için bir teşvik olmuştur.

Ek olarak. Walmart, üçüncü taraf satıcıların perakendecilerin dijital reklamcılık işi olan Walmart Connect'ten reklam satın almalarına olanak tanır. 2021'de Walmart, reklamcılık işi için 2 Milyar Dolar gelir elde etti.

Reuters tarafından aktarılan bir medya olan Influencer Marketing Hub'a göre, etkileyici pazarlama 2022'de 16.4 milyar dolarlık bir sektöre ulaşacak. Bu, sosyal medya etkileyicilerinin çabalarını, şirket tanıtımlarını ve diğer dijital çabaları içerir.

Etkileyenlerin çoğu, yukarıda belirtildiği gibi, Kardashians, Simone Biles ve sporcular veya eğlence yıldızları gibi çok sevilen kişilerdir. Sevildikleri ve kaliteli malları temsil ettikleri için bir servet biriktirebilirler.

Çoğu sosyal medya fenomeninin yarattığı olumlu imaja rağmen, The Desire Company bana satın alan kişi ile influencer arasında cinsiyet, yaş farkı nedeniyle bir güvensizlik olabileceğini önerdi. Sonra, bir influencer tarafından sunulan bir ürünü satın aldıklarını ve satın aldıktan sonra ürünün daha kaliteli bir versiyonunu bulduklarını söyleyen müşteriler var, Üçte biri ürünü hiç kullanmadığını ve %25'i aldıktan sonra ürünün kusurlu veya bozuk olduğunu söyledi. BT. Bazı katılımcılar satın aldıkları ürünleri geri gönderdiklerini belirttiler..

PostScript: Desire Company'nin yorumlarının tamamı doğrudur, müşteriler malları iade ederler ve satın almalarından sonra daha kaliteli ürünler bulabilirler. Bununla birlikte, bu makalenin amacı, büyük perakendecilerin alışveriş yapanları sitelerine çekmek için harcadıkları çabayı vurgulamaktır. Perakendecilik her zaman çok rekabetçi olmuştur. Pandemi başladığından bu yana online olarak çok daha fazla alışveriş yapıldı ve sosyal medya influencerlarının giderek artan kullanımının ortaya çıkması doğal bir gelişme. Glamour silinir.