Walmart, Roblox ile metaverse'e giriyor

Walmart Pazartesi günü çevrimiçi oyun platformunda prömiyer yapan iki deneyimle meta veri tabanına giriyor Roblox.

Perakende devinin sanal dünyaya ilk girişi, oyuncakları düşüren bir keşif balonu, ateşli sanatçılarla bir müzik festivali, bir sürü farklı oyun ve müşterilerin Walmart'ta bulabilecekleriyle eşleşen bir sanal mal veya "verch" mağazası olacak. mağazalarında ve web sitesinde.

İki deneyime Walmart Land ve Walmart'ın Oyun Evreni denir.

Walmart, özellikle pandeminin alışveriş alışkanlıklarını sarstığını ve tüketicilerin sosyal medya, uygulamalar ve oyun web siteleriyle etkileşimini artırdığını gördükten sonra, alışveriş yapanlara ulaşmanın yeni yollarını deniyor.

Büyük kutu perakendecisi alışveriş yapılabilir canlı akış etkinliklerine ev sahipliği yaptı TikTok'ta, Twitter ve YouTube. Allrecipes, Parents ve Better Homes & Gardens'ın sahibi olan medya şirketi Meredith ile ortaklaşa yemek tarifleri yarattı. Ayrıca, artırılmış gerçeklikle çalışan bir aracı da kullanıma sundu. Pinterest Bu, alışveriş yapanların mobilya veya dekorun kendi evlerinde nasıl görüneceğini görmelerini sağlar.

Walmart'ın pazarlama müdürü William White, Roblox'un meta veri tabanındaki ve ötesindeki hamleleri düşündüğü için Walmart için bir test alanı olarak hizmet edeceğini söyledi. Deneyimlerin yeni nesil alışveriş yapanlar, özellikle de genellikle 25 yaş ve altı olarak tanımlanan Z kuşağı düşünülerek tasarlandığını söyledi. White, şirketin ortaklıktan bir şeyler öğrenmek istediğini söyledi.

“Kültürel sohbette alaka düzeyini nasıl sağlıyoruz? Topluluğu ve katılımı nasıl geliştiriyoruz? Daha genç kitlelerle marka tercihi [açısından] nasıl ilerliyoruz?” dedi. "Burada başarmaya çalıştığımız şey bu."

Walmart metaverse ile ilgili ticari markalar için sessizce dosyalandı bu senenin başlarında. Bazı ticari markalar, sanal ürünler yapma veya satma ve kullanıcılara sanal para biriminin yanı sıra takas edilemeyen jetonlar veya NFT'ler sunmaya ilgi duyduğunu belirtti.

White, Walmart'ın bu ticari markaları kullanıp kullanmayacağını veya nasıl kullanacağını paylaşmayı reddetti.

Şimdilik, Walmart'ın sürükleyici deneyimlerinden para kazanmayacağını söyledi. Oyuncular, Roblox'ta sanal ürünlere koymak için jetonlar ve diğer ödüller kazanabilir. Oyuncak markası LOL Sürpriz gibi ulusal markalar! ve Skullcandy kulaklıklar, Roblox'un genç oyuncu kitlesi ile popülerliklerine dayalı deneyimlere dahil edildi - ödemeye dayalı değil, dedi.

White, Walmart'ın gelecekte bir markayı dahil etmek için ücretlendirerek veya insanların sanal deneyimlerini gerçek dünya mağaza ziyaretlerine veya çevrimiçi satın almalara dönüştürmeye çalışarak bundan para kazanabileceğini söyledi.

Walmart Land'in Ekim sanal konseri “Electric Fest”te Madison Beer, Kane Brown ve Yungblud yer alacak.

Walmart, sanal ve fiziksel dünyalar arasındaki noktaları birleştirmeye çalışıyor.

Oyun Evreni, Walmart'ın tatil sezonu için en iyi oyuncak listesinden öğeleri içeren oyunlara sahiptir - Razor scooter'ları ve Paw Patrol ve Jurassic World karakterleri gibi - Roblox kullanıcılarının onları istemesini sağlamak için potansiyel bir dürtü. Walmart Land, Bubble'dan cilt bakım ürünleri ve Uoma by Sharon C'den makyaj gibi perakendecinin Gen Z odaklı güzellik markalarının büyük boy ürünlerinden oluşan bir engel parkuruna ve özel moda çizgilerinden giysilerin bulunduğu sanal bir giyinme odasına sahiptir. Serbest Montaj gibi.

Roblox sırasında birçok yeni kullanıcı çekti Covid salgını ve geçen yıl borsaya girdi. Şirkete göre, oyun platformu 32.6'de 2020 milyon günlük aktif kullanıcıdan 52 milyonun üzerine çıktı. Tarihsel olarak daha fazla genç çocuk ve genç çekti, ancak şirket daha geniş bir yaş aralığındaki kullanıcıları cezbettiğini söyledi.

Platform, parasının çoğunu uygulama içi satın almalardan kazanıyor, ancak çevrimiçi reklamcılığı test etme ve gelecek yıl daha geniş bir reklam baskısı yapmayı planlıyor.

Roblox'un piyasa değeri yaklaşık 21.2 milyar dolar, ancak hisseleri bu yıl şimdiye kadar yaklaşık %66 düştü.

Roblox'un kullanıcı tabanı büyüdükçe, daha fazla perakendeci ve marka daldı. Bunlar arasında Ralph Lauren gibi üst düzey tasarımcılar ve PacSun gibi genç odaklı markalar yer alıyor. Spor ayakkabı markası Vans, Roblox'ta sanal bir paten parkına sahiptir.

In bir yıllık inceleme blog yazısı, Roblox, 17 yaş ve üzeri kullanıcılar için en iyi destinasyonlar da dahil olmak üzere marka deneyimlerinin başarısını dile getirdi. Nikeland dahil olanlarinsanların avatarlarının bir smaç yarışmasına katılabileceği veya şirketin donanımını deneyebileceği ve kullanıcıların sınırlı sayıda sanal öğelerden ve avatarlardan oluşan bir butiği keşfedebilecekleri Gucci Garden, poz verebilir.