Walmart, Gucci ve Coke Meta Alıyor ve Satışlar Gerçek!

Binlerce müşterinin son mağaza açılışınıza akın ettiğini, kıyafetleri denediğini ve büyük alışverişler yaptığını hayal edin. Ve gerçek bir mağaza yok.

Perakende sektörünün tamamen sürükleyici sanal gerçeklik veya metaverse yardımıyla yakalamaya hazır olduğu şey budur. Dikkatli pazarlamacılar sayesinde, platform bir pazar hedefine dönüştü ve daha fazla tüketici satın alıyor. Metaverse'nin gelir fırsatları, yalnızca e-ticaret yoluyla, 2.6 trilyon $ 2030, McKinsey bir Haziran 2022 raporunda tahmin ediyor.

Ve bu gelirin çoğu oyunlara gitse de perakendeciler ve markalar tarafından artan bir payın toplanması bekleniyor.

Bayiler, "Shopatar"ınızla Tanışın

Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik (bilgisayar tarafından üretilen görüntüleri gerçek dünyanın üzerine bindiren teknoloji), tüketiciliği teşvik etmede süper başarılı olabilir çünkü bu deneyimleri besleyen yapay zeka (AI), kullanıcılarının davranışları hakkında topladığı verileri sürekli olarak geliştiriyor.

Sanal etkileyicileri ve yapay zeka mağaza asistanlarını girin. Bu avatarlar, bir kullanıcının stil tercihlerini öğrenebilir ve moda tavsiyesi veya ürün tavsiyeleri sunabilir. yazılım üreticisi Acowebs öngörüyor. Raporda, "Yapay zeka teknolojisinin potansiyeli, kullanıcıların mevcut kıyafetlerini saklayabilecekleri ve yeni, daha kişiselleştirilmiş kıyafet önerileri alabilecekleri sanal dolapların oluşturulmasına izin verecek" diyor.

Örneğin, Kayıt odası, oyuncuların avatarları için kıyafet veya avatarlarının sanal yaşam alanları için ev eşyaları satın alabildiği bir oyun. Bu ürünlerden bazıları gerçek markalardan gelebilir.

Ve mutlaka sanal ürünler olmak zorunda değiller.

Markalar VR ve AR'ye Katılıyor
AR
Ve Bu "Gerçek" Şey

Perakendeciler ve markalar, alışveriş yapanlara gerçek ürünleri satmadan önce gerçek ürünleri sahneye koymak için meta veri deposunu kullandığından, pikseller aslında somut hale geliyor. Bu arada diğerleri, daha ayrıntılı veri noktalarını yakalayabilen eksiksiz topluluklar yaratıyor. Bazı örnekler:

• Koka kola geliştirdi Sıfır Şeker Bayt aroması metaverse'te ve ardından dijital içeceği sınırlı sayıda üretilen bir ürüne dönüştürerek hem gerçek hem de sanal yaşamda tüketilebilir hale getirdi.
• Ralph Lauren Kasım 2022 içinde dijitalleştirilmiş giysi ve aksesuarları piyasaya sürdü Fortnight oyun platformundaki çizgi, ardından web sitesinde yayınlanan fiziksel bir "kapsül" koleksiyonunun düşüşü.
• WalmartWMT
  2021'de sanal soyunma odası Zeekit'i satın aldı ve 2022'de teknolojiyi yuvarladı Walmart uygulamasına ve Walmart.com'a "Kendi Modeliniz Olun" olarak. Bununla, kullanıcılar giyim öğelerinin nasıl görünebileceğini görmek için kendi resimlerini yükleyebilirler. Aracın, müşterilerin "satın al" düğmesine basmasını kolaylaştırması bekleniyor.
• Gucci eksiksiz bir sanal hedef oluşturmuştur, Gucci Kasabası, oyun uygulaması Roblox'ta. Retail Dive'ın haberine göre, sosyal alanlara ek olarak, kasabada oyuncuların Roblox avatarları için kıyafetler de dahil olmak üzere dijital Gucci ürünleri satın alabilecekleri bir Gucci mağazası bulunuyor.
• claire adlıaksesuar zinciri Roblox ile de iş birliği yapıyor. başlattı PırıltılıVille Ekim 2022'de uygulamada. Gençler ve 20'li yaşlardaki alışverişçiler için tasarlanan dijital destinasyon, fiziksel mağazalarında da bulunan sanal aksesuarları sergiliyor.

Bekle, Bu Mağazalar İçin Ne Anlama Geliyor?

Sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve tüm meta evrenin potansiyelinden bağımsız olarak, tüketicilerin mağazayı terk etmesi beklenmiyor. Çoğu insan – %67 – fiziksel mekanlarda alışveriş yapmanın keyfini çıkarmaya devam edin kolaylık sağlamak, sosyalleşmek ve ürünleri karşılaştırmak için, Sabah Danışma raporları.

Bununla birlikte, metaverse perakende tuğla ve harçta bir rol oynamalıdır. McKinsey, bu kanalların başarılı bir şekilde birleştirilmesinin anahtarının kusursuz bir entegrasyon ve birleştirilmiş bir çevrimiçi-çevrimdışı deneyim olduğunu söylüyor.

Bu başarılırsa perakendeciler ve markalar şu avantajları bekleyebilir:

Yeni veri biçimleri. Sürükleyici sanal perakendeden elde edilen içgörüler, perakendecilerin ve markaların gelecekteki davranışları tahmin etmek için kullanabilecekleri yeni davranışsal eğilimleri ve veri noktalarını temsil edebilir. Bu, özellikle 2024 ve sonrasında Google'ınGOOG
pazarlama çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırır.

Azaltılmış emlak maliyetleri. Mağazalar ortadan kalkmayacak olsa da, meta veri deposu bu kadar çok fiziksel konuma olan ihtiyacı azaltabilir ve daha küçük biçimleri daha işlevsel hale getirebilir. Örneğin, sanal bir soyunma odasının bakımı, fiziksel bir soyunma odasına göre daha az maliyetlidir.

Pazar binası. Metaverse sınırsızdır, bu nedenle perakendeciler ve markalar yalnızca sanal butikler değil, küresel topluluklar da oluşturabilir. Roblox'ta ilk beş ayında olan Nike'ın Nikeland'ını ele alalım 6.7 ülkeden 224 milyon kişiyi çekti, The Drum bildirdi. Bu topluluklarda ziyaretçiler stil ipuçlarını değiş tokuş edebilir, incelemeler paylaşabilir ve hayır kurumları gibi şirket görevlerinde yer alabilir.

Metaverse ödeyecek mi? 2.6 trilyon dolarlık harcama tahmini doğruya yakınsa, keşfetmeye değer olmalı. Bununla birlikte, sanal deneyimleri gerçek kazanca dönüştürmek uzman uygulama gerektirir ve işe başlamadan önce iş gücünün bir kısmının eğitilmesi gerekir.

Perakendeciler ve markalar, en iyi analiz ekiplerine sahip olmalı ve bir ayağını gerçeklikte tutmalıdır.