Walmart, Home Depot bu hafta perakende kazançlarını başlattı

Pandemi dönemindeki alışveriş çılgınlığından yararlanan perakendeciler, bir gerçeklik kontrolüne hazırlanıyor.

Walmart ve Home Depot tatil çeyreği sonuçlarını paylaşarak Salı günü perakende kazanç sezonunu başlatacak. Gibi büyük kutu oyuncuları da dahil olmak üzere diğer büyük isimli perakendeciler takip edecek. Hedef ve Best Buyve alışveriş merkezinin başlıca ürünleri Macy ve Boşluk.

Firmaların raporları şu şekilde gelecek: durgunluk korkuları önümüzdeki yıl bulut. Amerikalılar daha endişeli hakkında şimdi enflasyon Covid hakkında olduğundan daha fazla. İnsanlar, malları kısarken dışarıda yemek yemeye, seyahat etmeye ve diğer hizmetlere daha fazla harcamayı seçiyor. Daha yüksek faiz oranları konut piyasasını tehdit ediyor.

Son üç yıldaki keskin artışların ardından satış büyümesindeki yavaşlama da olası görünüyor.

Yatırımcılar için, perakendenin şeker yüksekliğinin sonu karışık bir tablo getiriyor. Şirketler mütevazı satış görünümlerini paylaşabilir. Yine de daha sağlıklı kar marjları, navlun maliyetleri düştüğü ve perakendecilerin indirim yapacak daha az fazla ürünü olduğu için bir umut ışığı olabilir. Ayrıca şirketler, daha küçük stok siparişleri ve işe alımda yavaşlama gibi daha temkinli harcama planlarına sahip olabilir. Bu, tüketiciler özgürce harcama yapmasa bile kar marjlarını artırabilir.

Fitch Ratings perakende analisti David Silverman, "Dünya, birinci sınıf ivmeye odaklanmış durumda" dedi. "Pek çok piyasa katılımcısı, gelirin, gelirin, gelirin ne olduğuna odaklanıyor."

Ancak, "zorlu bir 2022'den güzel bir şekilde toparlanabilecek olan faaliyet karı" diye ekledi.

Silverman, perakendecilerin stratejilerinin bir yıl öncesine göre tersine döndüğünü söyledi. Ardından, çok yüksek satışların yeni normal haline geleceğine bahse girdiler ve daha büyük siparişler vermekten ekstra ödemeye ve hızlandırılmış sevkiyatlara kadar daha riskli bahisler yaptılar. Satılmayan mallar tasfiye rafına yığıldığından ve satışlarla birlikte maliyetler de arttığından, bu durum şirketlerin marjlarına zarar verdi.

Perakendeciler şimdiden bir doz gerçeklik elde etti. Walmart, Target ve Macy's daha dikkatli bir tüketiciden bahseden şirketler arasında yer alıyor.

Birçok perakendeci, tatil sonuçlarını şimdiden önizledi. Macy's tatil çeyreği satışlarının daha hafif olacağı konusunda uyardı beklentilerindendir. Nordstrom dedi daha zayıf satışlar ve daha fazla indirim Kasım ve Aralık sonuçlarına zarar verdi. Lululemon atletik giyim perakendecisi fazla envanteri idare ettiği için kar marjlarının beklenenden daha düşük olacağını söyledi.

Sektör genelinde tatil sonuçları beklentilerin altında kaldıUlusal Perakende Federasyonu'na göre de. Kasım ve Aralık aylarındaki satışlar, ana ticaret grubunun bir önceki yıla göre %5.3 ila %936.3 büyüme tahmininin altında, yıldan yıla %6 artarak 8 milyar $'a ulaştı. Kasım ayı başlarında, NRF 942.6 milyar dolar ile 960.4 milyar dolar arasında tahmini harcama.

Perakende liderleri, önümüzdeki mali yıla hazırlanırken ipuçlarını yakından incelediler. (Çoğu perakendecinin mali yılı Ocak ayında sona eriyor.)

Macy's CEO'su Jeff Gennette geçen ay CNBC'ye mağaza operatörünün hediye alışverişi yaparken tatil alışverişi yapanların daha azını fark ettiğini söyledi. Bu düşük alımların "hediyeler ve vesilelerle aldığımız iyi haberleri fazlasıyla telafi ettiğini" söyledi.

Şirketin kredi kartı verileri de uyarı işaretleri verdi: Müşterilerin Macy's, Bloomingdale's ve ortak markalı American Express kredi kartlarındaki bakiyeleri artıyor ve bu bakiyelerin çoğu ödenmek yerine bir sonraki aya taşınıyor.

“Kredi portföyümüze baktığımızda, daha fazla baskı altına giren bir müşteriniz var” dedi.

Bazı perakendeciler, zor olabilecek bir yıla hazırlanmak için şimdiden bazı zor hamleler yaptı. Lüks perakendeci Neiman Marcus ve e-ticaret perakendecisi Saks.com Saks Fifth Avenue mağazalarından fırlamış, her ikisi de yakın zamanda işten çıkarıldı. Dikiş Düzeltme işten Kurumsal işgücünün %20'si. Wayfair işten Küresel işgücünün %10'u. Amazon başladı 18,000'den fazla çalışanı işten çıkarmak, dahil olmak üzere perakende bölümünde birçok.

Yatak Banyosu ve Ötesiolası bir iflas başvurusu konusunda uyarıda bulunan, son zamanlarda işgücünü daha da derinleştirdi aynı zamanda kepenkler hakkında Aynı adı taşıyan 150 mağaza.

Kasım ayındaki hedef, toplam maliyetleri 3 milyar dolara kadar azaltacağını söyledi önümüzdeki üç yıl boyunca, daha yavaş bir tatil sezonu konusunda uyardığı için. Bu planla ilgili ayrıntıları sağlamadı. Şirket dördüncü çeyrek sonuçlarını 28 Şubat'ta açıklayacak.

Danışmanlık şirketi AlixPartners tarafından Aralık ayında 12 perakende yöneticisiyle yapılan bir ankete göre, pek çok perakende lideri önümüzdeki 300 ay içinde işgücü için tam zamanlı çalışanlar yerine geçici işçileri işe almak gibi maliyet düşürücü önlemler beklediklerini söyledi. Yüzde otuz yedi, yavaşlayan zamlar veya terfiler beklediklerini ve %28'i önümüzdeki yıl şirketlerinde faydaların kesilmesini beklediklerini söyledi.

Ankete katılanların %19'u şirketlerinde son 12 ayda işten çıkarmaların olduğunu ve %19'u işten çıkarmaların önümüzdeki 12 ayda olmasını beklediğini söyledi.

Perakende danışmanlık şirketi Coresight Research'te güzellik, lüks ve moda konularını ele alan analist Marie Driscoll, şirketlerin ücretsiz gönderim ve iadeler ile dijital pazarlama giderleri gibi diğer satır öğelerine daha yakından bakmalarını beklediğini söyledi.

Faiz oranları yükseldikçe, perakendecilerin "faaliyet dini bulabileceğini" söyledi.

"Perakendeciler işlerine bakıyor ve her satışın sahip olmaya değmediğini söylüyor" dedi. "Paranın gerçek bir maliyeti olduğu gerçeği, şirketlerin işlerine bakışını değiştiriyor."

Yine de bazı faktörlerin perakendecilerin lehine çalıştığını söyledi. Sıkı işgücü piyasası tüketicilere harcama güveni verebilir, Enflasyon sıcak kalsa bile. İnsanlar tekrar dışarı çıktıklarında giyiniyor ve koku alıyorlar, bu da belki de bir faktör. Ocak ayı perakende satışları arttı barlarda ve restoranlarda daha fazla harcama ile birlikte.

Kazanç sezonunun sürprizler getireceğini ve hangi şirketlerin daha dalgalı sularda gezinebileceğini göstereceğini söyledi. Nike, Örneğin, görünümünü yükseltti Aralık ayında Wall Street'in beklentilerini aştıktan sonra.

Driscoll, "Birçoğu tüketicilerine ve markalarının gücüne bağlı," dedi. "Dışarıda güç var."